短视频平台的极速版：抖音极速版和快手大屏版
短视频平台如抖音和快手已经成为移动互联网领域的热门应用，它们的火爆程度不言而喻。尤其是抖音和快手，它们几乎无人不知。关于这两个平台的对比已经有很多文章了。本文也不例外，但我们将着重讨论它们的“极速版”。
先说说抖音和快手的日活用户（DAU）。抖音每天有超过3亿的活跃用户，快手也正在努力朝着这个目标努力。抖音和快手都在竭尽全力争夺更多的用户。可能是因为抖音的使用频率更高，再加上它的推荐算法，所以我相信“南方的人用抖音，北方的人用快手；潮流青年玩抖音，小镇青年用快手”这种说法。但是，超过亿级DAU背后的用户画像并不像我们认知的那么简单。当我了解了“抖音极速版”和“快手大屏版”之后，我更加坚信这一观点。为了突破用户群体，扩大用户规模，土嗨小哥哥和时尚小姐姐的角色是可以互换的。
让我们先来讨论一下快手的大屏版。从名字上看，“快手大屏版”似乎不在本文的讨论范围内。但是由于下文提到了抖音极速版，所以不得不提到快手的防御型产品——快手大屏版（以下简称大屏）。大屏似乎是一种“异类”，和快手一直以来的开屏页相比，大屏更加清新。在大屏的首页发现单排流和功能布局和抖音类似，但信息推荐流减少了一些“乡土味”。虽然没有抖音上那么多的小哥哥和小姐姐，大屏增加了政务信息、机构视频、趣闻、段子、颜值内容的曝光，这也体现了对信息流内容的筛选。快手对大屏的尝试，也是对抖音模式的一种学习。但是，它并没有放弃快手独有的社区文化，对评论功能进行了曝光，并增加了右滑作者更多视频内容的功能曝光，可能是想尝试抖音之外的玩法。现在我们讨论完了快手大屏，接下来我们要讨论抖音极速版和其他极速版的意义。
说到抖音的日活用户，意味着每天有超过3亿人打开抖音。这意味着抖音的受众不仅仅局限于一线和二线城市的用户，三线、四线、五线甚至农村的用户都可能接触过抖音。在抖音上，时尚和酷炫可能不再是唯一的爆款，快手大V原创音乐也有可能成为抖音上最热门的BGM。为了扩大国内用户规模，抖音必然要下沉，而抖音极速版就是下沉的“排头兵”。
通过应用宝下载抖音极速版后，打开界面会推出红包领取活动。和其他极速版一样，抖音极速版省去了看直播等非核心功能，甚至省去了制作功能。这从一定程度上显示了极速版的目标非常明确，那就是拉新用户。极速版在观看视频和个人界面增加了明显的领取红包标志，并在产品的显著位置增加了“宝箱任务”。通过观看视频赚金币和邀请好友得现金，让人感觉像是在做任务，就像趣头条一样。极速版明显区分了通过观看视频赚金币和邀请好友赚现金的收益，相比之下，邀请好友可以获得更高的收益。这让“种子视频”和“刷宝”等平台感到压力，因为抖音极速版增加了一位强劲的竞争对手。除了任务系统外，抖音极速版的推荐系统似乎不再像以前那样“高效”。在抖音普通版上刷了很多小姐姐的视频之后，我发现在抖音极速版上登录账号后，小姐姐似乎离我远去，反而出现了更多实用性的生活内容，甚至段子也增加了。此外，极速版把关注放在了底部导航栏，把附近放到了推荐页同级，加强了附近内容的展示。这可能是抖音极速版向快手大屏版致敬，或者抖音产品觉得快手同城重要而借鉴的结果，适应底线用户的使用习惯才是最重要的。抖音极速版和大屏版这样做的原因都是为了获得更多的用户。除了抖音和快手，还有许多超级APP也推出了“极速版”。下图是一些主流应用和它们的极速版在应用宝上的简介。
通过上述描述，我们可以看出极速版相比主APP占据的内存更小。以百度为例，极速版比主APP小了68.7MB，相当于一个全民K歌APP的大小。从标语上看，大部分极速版都提到了产品更小、更快捷。
接下来，我们从用户体验的角度来感受主APP和极速版的异同，进而推测极速版存在的意义。以上述APP为例，它们的下载量都已经达到了亿级，但从整体移动互联网用户的角度来看，还有扩展的空间。今日头条和趣头条都是个性化聚合资讯平台，趣头条通过多轮融资并迅速上市，抓住了头条未能触及的下沉用户。为了牵制趣头条的发展并获得未触及的人群，今日头条推出了极速版。与正式版相比，极速版增加了任务Tab页，在个人页面中省去了阅读历史等个人行为导航，增加了提现、赚钱等分享邀请功能。
二者提供相同的功能和使用方式，只是面向不同用户群体。极速版是头条的试验平台，用于吸引下沉用户或对收益敏感的用户，而极速版与完整版的结合则是一种扩大用户数量的策略。不同手机的内存和硬件配置也会对软件的流畅度产生影响。极速版主要面向低端手机，以获得更多的用户。与此相比，百度的极速版注重轻互动，并增加了任务系统，而手百则更加强化了语音AI和小程序等高级功能。一些用户更喜欢产品本身的核心功能，而附加功能可能会对他们产生干扰。爱奇艺的极速版对于只关心剧集而不关注其他内容的用户来说可能更友好。付费版则是为了留住重度用户，并提供更好的使用体验。付费版还可以通过打榜功能获得更高的流量曝光。备用产品如极速版可以承担主APP用户的留存活跃，并减少审核工作的负担。微信作为国民级应用一直在不断改进，提供更多的功能和服务。相比之下，支付宝更多地围绕金融和生活场景提供便利的功能。这两款产品几乎垄断了市场，用户无法选择其他产品。极速版的价值在于吸引新用户，即使是抖音和快手也不例外。在以流量为导向的今天，可能已经没有太多的余力。
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