螺蛳粉包装设计：颜值与口感并存
这段时间，除了口罩，还有一种食品备受关注，那就是螺蛳粉。受到疫情影响，很多人为了品尝螺蛳粉，甚至要等上十天半个月，现在能买到货的螺蛳粉都成了一种炫富的象征。
有人争相购买螺蛳粉，也有人争相将螺蛳粉卖出去。由于螺蛳粉行业竞争激烈，厂家们很难在口味上做出什么新的突破，只好从包装设计上下功夫，想方设法吸引消费者的注意。
提到螺蛳粉，值得一提的是在美食评价榜单上占据主导地位的螺霸王。从包装上就能看出，螺霸王显然不用担心销量问题，红黄配色和书法大字几乎成了土特产的标配包装。另一个销量王者好欢螺则大胆选择了紫色来描述螺蛳粉特殊的味道，这个颜色给人一种内味的感觉。除了紫色，还有用对比色黄色搭配一种霸气的包装设计。不过，如果这两种颜色和包装设计都与老坛酸菜面和金汤肥牛面相似，我也是可以理解的。螺状元则在颜色上做得更为彻底，采用诱人的橙色和清新的绿色，再加上简约的字体版式，瞬间提升了高端感。甚至还有突破传统的少女粉色，虽然看起来味道有些奇怪，但在众多西红柿配色大红大紫中脱颖而出。（尽管这三种颜色的包装在味道上好像并没有什么区别）很明显，以上这几个品牌的包装都离不开一碗螺蛳粉的特写照片。如果不放特写照片的话，也可以试试甲方爸爸最爱的“字要大”。这样的弹幕式文案，配合不同颜色的包装，非常吸引眼球。有的品牌选择五颜六色，也有品牌选择黑白极简，但是这种朴实无华的画风，在竞争激烈的电商平台上很难脱颖而出。
国潮插画引人喜爱
除了改变包装颜色，许多螺蛳粉品牌还会在近年来非常流行的国潮风格上做文章。
新进军到螺蛳粉界的李子柒也采用了国潮插画的风格，将螺蛳粉放入田螺中，创意十足。很多新兴品牌也选择了国潮风格的插画来设计包装，以此吸引广大食客的注意。虽然有些包装的配色与传统的螺蛳粉形象不符，但在同质化的某宝搜索页面中格外显眼，这也是一种吸引点击的方法。除了口味之外，漂亮的包装还能给人留下这样的印象：连包装都那么精美，口味应该不会差到哪里去吧。
包装改造大赏
看到许多新兴品牌通过精美设计来占领市场，不少老牌螺蛳粉品牌也纷纷对自家传统土特产风格的包装进行改造。销量王者好欢螺也对自家包装进行了改造。看看改造前后的对比图，身价一下子提升了，再加上“人间精品，欲罢不能”的文案，非常吸引人。值得一提的是，好欢螺旗舰店的国潮插画装修也非常精致。再看看寄杨轩的改造前后对比，改造后的包装更加诱人。同样是大红大紫，配色和谐的插画加上有仪式感的纸盒包装，让方便螺蛳粉也不再随便。嘻螺会甚至改了两次包装，第一版的包装看起来就像是不同风格的素材拼凑而成的，虽然产品名称用了粗体，但是字体样式太复杂，辨识度低。右边第二版总算是正常发挥了，但没有什么辨识度。第三版的包装配色统一了，字体足够大也足够明显，logo“嘻螺会”还给人一种老字号的感觉。包装文案也有亮点，“全国卖出1亿袋”虽然比不上香飘飘“杯子连起来可绕地球一圈”，但也将销量的自信写在了脸上。除了国潮风格，很多螺蛳粉品牌会选择卡通风格，并通过改版使卡通形象更加可爱。画风虽然柔和可爱，但这种表情非常传神，就像我们吃螺蛳粉时的模样。
原本一言难尽，可爱可爱的IP形象当然也需要改造。虽然改造后低调得不像螺蛳粉的常规包装，但这迈开腿大步奔跑，还是相当符合想吃螺蛳粉的心情。既然改了那么多版包装，自然离不开被取消的“飞机稿”。寻螺记由改版前的写实插画平平淡淡，到改版后不仅凸显了书法体logo，还多了二次元人物IP加持。设计师脑洞大开之后，还给各种配料安上了人设，身怀功夫的酱包、一身酸臭的醋包、满脸褶子的豆角萝卜干、怯生生的花生……图片来源：站酷@一个沉浮的富友但是由于这些拟人化的料包和外包装上的人物没什么关系，所以这些插画都被取消了。最后甲方选择了一套很有故事感的CP插画：上面这些，就是比较有特色的螺蛳粉包装了。除了在包装上下功夫，个别品牌还喜欢在自家旗舰店的装修上放一些彩蛋。像什么喜提和谐号（在高铁上做广告）：或者直接用苹果极简风做海报，连苹果风文案也不放过：虽然包装是真丑，但详情页描述的设计还是挺有创意的。## 写在最后为了吸引吃货们的注意，许多螺蛳粉品牌从设计上下功夫，配色上寻找突破口，融入国潮插画元素、二次元文化。本土特色和老字号成为标配，外观和网红属性才能吸引更多关注。良好的设计不仅可以吸引新兴品牌的眼球，还能让老品牌重新焕发活力。即使是备受嫌弃的螺蛳粉，也在努力地进行改进。你有没有喜欢上螺蛳粉的味道呢？
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