NFT营销加速内卷，品牌试水数字资产
2021年5月，在全球顶级拍卖行佳士得的一场拍卖会上，九个纯数字化的加密朋克NFT头像最终以1696万美元的总价拍卖成交。同年6月，在苏富比的在线拍卖活动上，一个编号为#7523的加密朋克NFT的成交价更是高达1175万美元。根据DappRadar的数据显示，2022年4月第三周NFT市场OpenSea和LooksRare交易额合计超过15亿美元，高于一季度的平均每周约为9.23亿美元的销售额。显然，NFT正在成为行业与资本追捧的新风口。不仅国内外互联网圈的诸多大厂如Roblox、Microsoft、Meta、腾讯、阿里等都在进军相关领域，就连李宁、361°、阿迪达斯这些传统运动服饰品牌，也纷纷试水NFT营销并卷了起来。
运动服饰品牌与NFT合作的现象并不止李宁一家，阿迪达斯也与NFT头部网红“无聊猿”展开合作，推出了一系列实体产品和数字产品。而“无聊猿”在全球范围内拥有极高的影响力，在2022年1月，贾斯汀·比伯花费了500 ETH（约130万美元）购买了“无聊猿”BAYC #3001，这个价格是根据物品的属性和稀有度评估的市场价值的4倍。此外，根据DappRadar的数据显示，上周无聊猿NFT在OpenSea交易额达到11100ETH（约合3300万美元）。
NFT吸引了这些传统服饰行业品牌的关注，主要原因在于NFT能够通过数字化呈现潮流艺术，具备稀缺性和唯一性。NFT是一种基于区块链技术的权益证明，每一个NFT都是独一无二的，可以被溯源、识别和交易。对于喜欢潮流生活的年轻人来说，NFT成为了他们追求潮流文化的一种方式。例如，与361°合作的FATKO设计师表示，元宇宙和NFT等新概念、新技术正在改变着文化和生活，很高兴能够与361°一起探索和迈进运动品牌向元宇宙的发展。
NFT营销加速内卷，让运动服饰品牌能够更好地与消费者建立联系，强化潮流文化。这也是运动服饰品牌以拥抱潮流为荣的一种体现。NFT的独特性和稀缺性使其成为了互联网潮流圈最受欢迎的数字资产之一。运动服饰品牌与NFT的合作能够满足年轻人对潮流文化的追求，为他们提供多元化的潮流文化表达方式。因此，阿迪达斯、361°和李宁等传统运动服饰品牌纷纷加入NFT领域，抢占市场份额。
从阿迪达斯、361°到李宁，NFT的魅力在于它能够与潮流文化相结合，吸引了传统服饰品牌的关注。NFT作为非同质化代币，通过数字化的方式呈现潮流艺术，具有稀缺性和唯一性。这种独特性吸引着年轻人的喜爱，让他们能够以数字的形式展示自己喜爱的潮流生活。而阿迪达斯、361°和李宁等品牌与NFT的合作，则是为了加强与消费者之间的联系，进一步拓展潮流文化的影响力。通过NFT营销的方式，这些品牌能够更好地满足年轻人对潮流的追求，打造与潮流文化紧密相连的形象。因此，NFT营销正在成为行业的新趋势，各大品牌纷纷加入其中。
众多名人明星的参与使得"NFT数字藏品"这种产品受到了更多年轻人的关注和喜爱。当品牌创建流行的NFT数字藏品时，可以有效地增强与消费者的情感联系，帮助品牌更年轻化，更容易被年轻人接受。《广告时代》的调查也显示，了解NFT的消费者中，有38%表示他们更喜欢用NFT来纪念从活动中获得的快乐时光，而不是传统的实物纪念品。去年，为庆祝品牌创始人路易·威登诞辰200周年，LV推出了一款名为《Louis: The Game》的全年龄向游戏，并在其中设置了30个NFT奖品，加强了品牌在消费者心目中的形象。
打造可持久的品牌数字资产
作为一种基于区块链技术的产品，品牌NFT藏品与虚拟品牌形象不同，它是可以看得见、摸得着的品牌数字资产。这对于品牌来说是非常有利的，可以用来沉淀和利用数字资产进行营销活动。品牌可以通过多种方式利用NFT来打造数字资产，比如将品牌的特色和风格转化为具体的数字藏品。法国奢侈品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》的合作就是一个例子，他们深入挖掘了巴黎世家的经典作品，为粉丝最喜欢的四个游戏角色设计了四套NFT时装，展现了品牌标志性的外观和质感。这些全新的虚拟套装不仅展示了品牌形象，还为品牌创造了新的收入来源，并促使粉丝从虚拟世界回到现实世界购买产品，形成了一个消费闭环。
品牌也可以选择直接将产品转化为NFT。例如，食品行业的奥利奥通过NFT技术将一幅水墨画数字化，并加上独特的标识信息，使其成为所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产，为奥利奥品牌注入了浓厚的国风元素。同时，奥利奥将数字水墨长卷分解为5000块奥利奥数字饼干NFO（非同质化奥利奥），并在限定时间内进行认领，大大增强了奥利奥和用户在数字领域的互动和联系。
产品可以转化为NFT，同样有价值的NFT数字藏品也可以在现实世界中实体化或产品化。以李宁为例，他与"NFT猿人"合作，共同打造了一款猿人NFT，猿人穿着李宁经典归档系列的"VICTOR 001"领奖服，手持中国李宁的经典款鞋子，为李宁品牌带来了一个很酷的数字形象。猿人的多种造型图案还被印在中国李宁的T恤上，在线下营销活动中吸引了许多年轻人的参与。
当然，NFT数字藏品市场的火爆背后也涉及到许多问题，比如合规性的确定、藏品公平价值的确定，以及如何避免在转让交易中出现炒作乱象等。为此，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会在4月13日发布了关于防范NFT相关金融风险的倡议。该倡议提到，要坚决遏制NFT金融化证券化的趋势，严防非法金融活动的风险。
NFT是下一代互联网的船票吗？
众多传统品牌纷纷尝试NFT营销的背后，是互联网下一代浪潮变迁的大趋势。如今，互联网的发展又迎来了新的方向——Web 3.0，即基于区块链技术的去中心化在线生态系统。自媒体"量子学派"曾总结道：Web1.0是"可读"（read），Web2.0是"可读+可写"（read+write），而Web3.0则是"可读+可写+拥有"（read+write+own）；Web1.0是"半中心化"，Web2.0是"中心化"，而Web3.0则是"去中心化"；Web1.0和Web2.0是信息互联网，而Web3.0则是价值互联网。许多人认为Web 3.0代表了互联网的下一个阶段，也是2022年最重要的技术趋势之一。根据Cryptopolitan的数据显示，2022年第一季度，Web 3.0初创公司已经获得了超过1.73亿美元的投资，而2020年全年的投资额只有2000万美元。
元宇宙概念目前非常热门，它是构建在Web3.0技术和机制之上的可信数字化价值交互网络。这个网络以区块链为核心，形成了全新的数字生态系统。NFT被认为是打开元宇宙的钥匙或通证。尽管目前许多品牌在尝试使用NFT进行营销时仍然采用了传统的媒体宣传方式，而非产品本身的思路，但NFT至少在帮助品牌实现年轻化、建立与用户情感的连接以及品牌IP或资产的数字化等方面具有价值。它很可能成为品牌抢占未来下一代网络的新起点。从这个角度来看，未来品牌之间的NFT营销策略只会越来越多样化。
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