抖音春晚红包玩法预测
抖音的核心需求到底是什么？
抖音与春晚合作的目的尚不明确，但根据抖音自身的功能和发展趋势，我们可以总结出三个主要方向：
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抖音支付推广-电商方向
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抖音支付推广-社交方向
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抖音支付推广-金融方向
春晚的热度非常短暂，只在大年三十这一天达到高潮。而抖音是临时取代拼多多上台的，时间紧迫、任务艰巨，因此很可能会集中精力在一个方向上，而不是同时涉足所有方向。这也符合“力往一处使”的原则。
红包与支付密切相关，因此推广抖音支付是毫无疑问的。然而，抖音支付本身无法独立存在，支付只是工具，需要有支付的目标。
根据最新消息，除夕当晚，抖音将在直播间分发120亿红包，而抖音APP显示的是20亿红包，说明还有80亿红包通过其他方式分发。
根据重点方向的不同，红包的玩法也会有所不同。
抖音春晚红包玩法预测
抖音支付推广-电商方向
预测1：抖音可能会利用春晚的机会，大力推广抖店，并与大品牌合作，如小米、华为、格力等。直播间不定期弹出通用红包（可购买任意抖店商品），以及大额品牌红包（只能购买指定品牌商品，对品牌曝光，品牌方需要支付曝光广告费用）。这部分红包费用也可以由品牌方承担，并且品牌方需要进行大力度的优惠活动。
预测2：锦鲤免单红包，即大年三十通过抖店购买下单的用户，在交易完成后，有机会获得等额免单红包，即锦鲤。
预测3：百亿补贴红包版，针对抖店中的商品，不同的商品可以领取不同金额的百亿补贴红包，领取后即可使用。
抖音支付推广-社交方向
抖音可以添加好友，添加好友后可以发送文字消息、图片消息、语音消息、视频通话、语音通话以及红包，功能与微信类似。
今年政府鼓励大家异地过年，抖音可能会利用这个机会推广其社交功能，让用户与亲人进行视频通话，并发送红包。
为什么选择使用抖音发送红包而不是微信？原因很简单，抖音能给用户发红包。
预测1：撒娇红包，参加活动后可以领取较大金额的红包（100元以上），但这些红包不能自己使用，必须发送给自己的好友，只有好友开启后（如男女朋友或亲人），红包才能正常使用。这意味着单身或孤独的人领取这些红包后无法使用，必须找到第二个人开启红包，否则红包将失效。通过这种方式，激活用户之间的互动，通过抖音寻找好友、相互加好友、沟通、发送红包。
预测2：云上视频过年，鼓励异地过年的用户通过抖音与异地家人进行视频通话，并且通话时间越长、互动越多，红包奖励越多。
预测3：免单红包，鼓励用户相互发送拜年红包，抖音将投入20亿元作为红包补偿。例如，新绑卡用户可以发送50元红包给对方，但新绑卡用户自己可以获得10元红包补助，用户只需支付40元，对方收到的却是50元。
抖音支付推广-金融方向
抖音有可能推出金融理财平台，类似于当年的百度。尽管人们常说互联网公司的终极目标是金融，但这种可能性很低。一方面，金融并非抖音目前的重点方向；另一方面，吸引来的用户主要是冲着薅羊毛而来，据说当年百度推出的活动亏损了数十亿。
预测1：绑卡送红包，用户绑定银行卡后即可获得红包，这些红包可以直接用于理财。
总结
抖音与快手图标对比
今天的主题是预测抖音红包的玩法，但同时我也有一个担忧，参与春晚的不仅有抖音一家，直接竞争对手快手肯定也会加入进来；临时退出的拼多多也不会缺席，很有可能以另一种形式回归。如果抖音在这场竞争中表现不佳，很可能连20亿红包都发放不完，被其他平台抢走。
毕竟这么多年的红包，大多数人已经对其免疫，没有最初的兴奋感了。
补充说明：很多人认为抖音将花费20亿，实际上并非如此。春晚期间，抖音会招商，吸引真金白银的金主参与进来。抖音只是一个平台，与央视合作将流量用户引入，然后再以其他广告形式将流量变现。抖音真正花费的资金并不会太多。
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