米读小说：下沉市场的爆发力
前晚，经纬中国创始管理合伙人张颖的融资警告给资本严冬泼了一盆冷水。然而，今天有一个好消息：趣头条宣布旗下的米读小说和米读极速版已经完成了由CMC领投的1亿美元B轮融资。加上去年末完成的1800万美元A轮融资，米读的总融资额达到了1.18亿美元。值得一提的是，趣头条仍然绝对控股米读。米读小说是趣头条旗下的免费网文阅读应用，于2018年5月正式上线。截至2018年底，米读的日活跃用户突破了500万，市场排名前三，并且每天人均使用时长超过2小时。根据《2018年中国数字阅读白皮书》的数据显示，2018年数字阅读行业的用户平均每天使用时长为71.3分钟，而米读的人均使用时长已经达到了150分钟，远超市场平均水平。米读小说作为趣头条公司重点培养的内部孵化产品，坚持公司一贯的“免费+广告+金币”的模式，成为在线阅读市场的一匹黑马，对付费模式进行了冲击。在克服了其他阅读软件的围追堵截之后，米读小说成功地实现了高速发展。
这种赚钱方式与社交无关，用户无需分享或与他人沟通，只需个人登录、签到、阅读小说和观看广告即可获得奖励。这种方式非常适合喜欢阅读小说的年轻大学毕业生。米读通过虚拟币任务系统和持续提供优质内容的方式，有效解决了用户活跃度和留存率的问题。正如前面提到的，米读为用户提供了优质内容，并额外提供奖励，使得用户不愿意离开。与大多数产品对羊毛党行为感到恐惧的情况不同，米读欢迎羊毛党的存在，因为无论是真实用户还是羊毛党点击广告，对平台来说收益都是一样的。事实上，米读的主要目标用户还包括下沉区域的羊毛党。米读通过游戏化的玩法成功让用户上瘾，用户的使用时间远超平均水平。其制造用户动机的方式包括现金奖励和优质的小说，而游戏化的玩法则是通过完成任务来吸引用户，丰厚的反馈是通过米豆奖励来实现的。
米读的商业模式非常简单，就是通过流量和变现实现商业闭环。作为一个内容分发平台，米读采用的是双边模式，一边是流量，一边是内容。无论是拥有强大内容还是强大流量，都可以推动另一方的发展。当然，双方同时起飞是最理想的情况，但也是最困难的。米读通过快速获取流量并开放流量，与内容提供方进行广告分成，因此在合作初期不需要太多费用即可获得稳定的内容。通过这种模式，米读成功吸引了优质内容的合作伙伴，并以此螺旋上升，实现了快速增长。然而，米读所付出的代价是大量的广告。每阅读2页文章，就会出现一个广告，通过简单重复刷爆用户眼球，对用户进行洗脑。对于那些不想被广告骚扰的用户，米读提供了VIP会员解决方案。VIP会员可以选择包月、包季或包年的方案，费用分别是11元、28元和103元。VIP会员可以享受多种附加服务，包括免除APP所有广告、使用音量键翻页、听书功能和缓存功能等。
总的来说，米读还远远不能说已经取得了成功。许多公司已经看到了下沉市场的潜力，模仿米读的模式并进入这个领域。尽管目前大家还各自奔跑，交集不多，但当市场变得越来越小，产品之间必然会发生竞争，市场竞争也会更加激烈，吸引付费用户的渠道也会变得更加昂贵。在这种情况下，如何找到更多有趣的玩法，建立一个更强大的返现机制，找到差异化的点，变得尤为重要。此外，内容的筛选和把控也是米读必须重视的方面。随着国家对内容监管的加强，忽视这一点将会带来严重后果。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~