新兴娱乐平台的娱乐营销策略
媒介对认识的影响
根据波兹曼在《娱乐至死》中的观点，媒介对人们的认识产生了严重的影响。波兹曼认为，以电视为基础的认识论不仅劣于以书籍为基础的认识论，而且是危险和荒谬的。
当代社会中的健康和快乐问题
马云曾经提到，十年以后，我们最大的烦恼将是健康和快乐问题。现实中，这一观点也得到了验证。现代人越来越感到孤单和寂寞，依靠综艺节目来娱乐自己、打发时间。随着人们早起刷微信、路上刷微博、睡前刷抖音的习惯养成，中国的移动互联网用户对娱乐营销平台的认可度和使用时长不断提高。
娱乐营销的分类
目前，娱乐营销的手段包括明星代言、赞助综艺节目、植入电影电视剧、赞助首映、明星演唱会等线下活动、购买热播网剧中插广告、邀请明星直播、与IP合作共创内容、与明星或IP共同开发产品、粉丝营销、与IP、播出平台联合营销、品牌自制IP内容。近年来，品牌主们的广告预算明显向娱乐营销倾斜。
利用新兴平台进行娱乐营销的方法
在利用新兴平台进行娱乐营销时，品牌主需要考虑以下几个方面：
第一步：选择合适的新兴平台
在选择平台时，需要考虑平台用户和品牌目标消费者之间的契合度，以及平台调性和品牌调性之间的契合度。例如，抖音被认为是年轻和酷的代表，而快手则更有趣和贴近生活。
第二步：根据平台调性进行内容创意
在进行内容创意时，需要考虑平台用户对不同类型广告内容的接受度和偏好度。例如，抖音用户更喜欢搞笑、技能展示和日常生活类的视频，而女性用户更愿意接受教程类广告，同时也更喜欢观看与美食、萌娃和宠物相关的内容。
第三步：选择合适的KOL用户，传达品牌概念
在选择KOL用户时，需要考虑他们与品牌的契合度、内容质量和影响力。选择的KOL用户的内容应符合品牌调性，并与品牌需要传达的概念相吻合。例如，快手和抖音用户更喜欢关注有趣的普通人和才艺达人，而不是明星。
第四步：创建用户互动机制
在创建用户互动机制时，需要考虑平台的技术特性，并调用最核心和最吸引人的功能。可以根据品牌特性定制功能和机制，激发用户的参与动机，包括获得体验、个人价值感、成就感和炫耀资本等。例如，抖音用户参与拍摄的原因是喜欢抖音的工具、特效和音乐剪辑功能带来的丰富体验，同时他们不仅喜欢观看视频，还喜欢看评论。
在移动互联网时代，娱乐营销不仅仅是借助明星代言或植入大IP影视剧。未来，娱乐营销将从品牌内核到外延全面渗透，建立品牌娱乐资产，包括品牌联想的娱乐化、品牌核心元素的娱乐化、具备娱乐基因产品的开发、娱乐内容的生产、渠道的整合和粉丝营销。
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