信息流广告：定义、判断和优势
今天我将为大家解释什么是信息流广告，并讨论如何判断信息流广告以及它们的优势和类别。
信息流广告的定义
很多人对于什么是信息流广告有些困惑。有些人认为信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告，而有些人则认为信息流广告是一种不像广告的广告，只是介绍产品而已。这样的定义并不利于我们理解、判断和进行营销投放。其实，判断一个广告是否属于信息流广告很简单，只需要考虑两点：
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广告与产品功能混排在一起。例如，在使用微信朋友圈功能查看好友动态时出现的广告，看起来就像朋友发的动态信息一样。又比如，在使用今日头条APP浏览资讯时混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。这些广告与产品功能混合在一起，与其他内容没有明显区别。
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广告是主动推送的。信息流广告也被称为feed流广告，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告就是主动推送给用户的广告。所以，一些垂直信息平台上的被动广告并不能算作信息流广告。例如，58同城提供本地信息服务，当用户在58上搜索信息时，平台会展示商家广告。虽然这些广告本身就是平台的功能，但它们并不是主动推送的，只是被动触发的。因此，这些广告并不属于信息流广告。
综上所述，目前被称为信息流广告的广告是指用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送的与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。这类广告常见于社交媒体和资讯类产品。通过这样的判断标准，我们就能确定一个广告是否属于信息流广告了。
信息流广告的类别
通过刚才对信息流广告的介绍，我们可以发现很多互联网产品（服务）都可以投放信息流广告。这也是为什么市场上有这么多不同类型的信息流广告，让人感到眼花缭乱。下面我会简单介绍六大类信息流广告：
1. 新闻资讯类
这类广告主要出现在一些资讯类产品上，比如今日头条、一点咨询、腾讯信息客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端和网易新闻客户端等。这些产品主要以提供资讯为主，广告形式多样，广告售卖形式也较多。这类广告的特点是用户使用时间长、使用频次高，用户粘性强。由于咨询类产品率先推出了信息流广告，所以广告形式和样式较多，但精准度有限，适合进行强曝光。
2. 社交媒体
社交媒体平台上也有很多信息流广告，比如微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌和贴吧等。这些平台的特点是用户互动性强，信息可以被二次传播。由于这些平台拥有大量用户注册信息，对用户的自然属性判定精准度较高。由于社交媒体平台的频道相对较少，所以广告形式和样式较单一。
3. 搜索引擎
目前比较有代表性的搜索引擎是手机百度，它不仅提供搜索功能，还提供新闻资讯功能。手机百度的特点是用户数量庞大，其营销投放精准度高，能够锁定用户近期的购买需求。由于手机百度是双叠加功能（搜索+资讯），所以用户量大，流量成本较低，精准度也高，相对于其他信息流广告，其投资回报率稍高一些。不过，由于起步较晚，手机百度的投放形式和样式还较单一。
4. 视频类
视频类产品如爱奇艺、腾讯、乐视和优酷等也在信息流广告中占据一定份额。由于在线视频市场的前景很好，视频类的信息流广告备受关注。但是，信息流广告的特点使得视频类信息流广告的制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较典型的视频类信息流广告就是在网剧《鬼吹灯》中插播的广告，这些广告将剧集演员、广告主产品、视频制作方和视频投放方融合在一起。
5. 浏览器
UC浏览器、百度浏览器和搜狗浏览器等浏览器也提供信息流广告。这些浏览器的特点是用户基数大，并且与其他平台进行整合，例如UC浏览器与阿里合作。不过，这些浏览器中的信息流广告仅在首页触发，用户关注度较低。
6. 其他内容联盟
还有一些产品如WIFI钥匙、黄历天气等也提供信息流广告。由于这些产品的功能较为单一，并且用户群较少，使用频次也较低，因此一般需要多个产品联合推出信息流广告。相对于其他类型的信息流广告，这类广告的投放范围、精准度和转化率都稍显不足。
通过以上的分类，可以看出信息流广告的产品功能属性在很大程度上决定了它们的使用场景和价值。新闻资讯、社交媒体和搜索引擎（手机百度）由于用户量大、精准度高、可操作性强，是广告主们比较青睐的信息流广告平台。
信息流广告的优势
作为一名互联网营销从业人员，我们知道信息流广告具有许多优势。在这篇文章中，我将重点介绍其中的三个优势，以便让大学毕业生能够更好地理解。
广告主的营销模式创新
传统的广告模式主要依靠电视、广播等优质渠道来推送信息。然而，随着互联网的发展，传统广告的受众逐渐减少，精准度和持续性也有所不足。与此同时，新媒体广告的发展也面临着市场饱和的瓶颈。信息流广告融合了传统广告模式和新媒体技术的优势，以优质互联网媒体为平台，结合大数据、人工智能和受众画像等新媒体技术，主动向潜在用户提供易于接受的营销信息。这无疑为广告主们提供了全新的营销蓝海市场。
更适应现代人获取信息的方式
在当今这个信息爆炸的时代，人们获取信息的方式已经多元化。他们已不再仅仅通过大品牌的电视广告来了解产品，而是更倾向于通过朋友圈分享等渠道获取信息。通过信息流广告，我们可以更好地推送广告，因为这种方式更符合人们获取信息的习惯。这样做不仅能够提高广告的响应度，还能更容易让潜在受众接受广告信息。
更容易被网民接受
在电视广告中，你在做什么？当在线视频中出现广告时，你在做什么？你会看多少个网页上的展示广告？我想我们的答案都差不多，无论我们在做什么，我们都不会特意去关注广告。对于营销从业人员来说，这是一个困扰。然而，信息流广告具有原生特性，可以解决这个问题。信息流广告与产品功能混排在一起（例如资讯或社交分享），所以在编写广告时通常会避开硬广告的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时自然地浏览广告。这最大程度地解决了人们忽略广告的习惯。
以上是信息流广告的一些优势，希望对大学毕业生们能够更好地理解。
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