抖音精细化运营指南和不可取的手段
这次我们不讨论数据，而是分享我通过刷抖音和泡社群总结出的精细化运营指南，以及为什么不要使用下三滥的手段。
按照惯例，我直接分享一些实用的方法：
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官方已经提供了如何上推荐的方法，只需要按照官方指引进行操作即可。
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多关注热门话题和音乐，这是官方透露的加持信息。
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关注一些野路子，火爆的玩法通常都会提前布局。
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流行的内在逻辑是互通的，所以在各个平台都要进行了解。
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刷量可以快速出名，但需要注意被重置的问题。
官方给出了上推荐的方法，跟着做就是了
官方提供了《如何上推荐——入坑必读》的文档，其中列出了几个关键条件，我们来总结一下：
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必须原创，不能搬运内容。完全相同的内容会被机器识别或人工编辑发现，只有最早的那一条会被推荐，而抄袭者则很可能被重置。
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视频时长要保持在7秒以上，低于7秒很难被推荐。实际上，7秒以内很难创作出有意义的内容。
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参与线上挑战是一个很好的策略，可以补充自己的内容，并给机器提供分类信息。
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不要加水印，也不要乱加贴纸。带有其他视频平台水印的视频肯定不会被推荐。贴纸和特效使用时需要谨慎，除非是高质量的特效，否则可能被抖音识别出来。
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演技派、多人视频、参与挑战、原声视频、外景视频都是上推荐的关键因素。演技派内容是原创的关键，多人视频可以增加趣味性和吸引新用户，参与挑战可以增加曝光度，原声视频是抖音一直在推广的内容形式，而外景视频是抖音上稀缺的内容类型。
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不要涉及危险信息，比如抽烟、喝酒、烫头、辱骂、裸露、危险器械、黄赌毒暴力、抄袭、攻击羞辱诋毁以及营销广告。同时，不要冒充官方，不要使用乱起的名字。
蹭官方热点，享受流量加持
在抖音的搜索框下，有一个名为“热搜内容”的部分，这个位置非常关键，官方花了很多心思来运营它。通过往下滑，可以看到各个热搜内容的参与度，官方还详细解释了如何参与这些热搜内容。如果恰好没有自己的内容可以发布，加入官方的挑战肯定是最好的选择。除了参与挑战，使用官方展示的热门背景音乐也可以得到系统推荐的支持。这种逻辑是很合理的，因为官方会优先筛选和推荐那些与当前流行内容相关的视频。
除了官方加持的热搜内容，还可以通过某些抖音数据采集小程序了解“评论榜”、“热门视频榜”、“黑马榜”等榜单。这些榜单分别代表用户积极参与评论的内容、用户喜欢观看的视频以及非官方的热门话题。经常关注这些榜单对了解潮流趋势和预测官方加持非常重要。
野路子了解一下？
为了研究抖音的推荐机制，我加入了几十个抖音玩家的群组。有些群组专门讨论如何快速增加粉丝，有些则研究抖音的变现策略，还有些是互赞上推荐的技巧，甚至有些广告主希望达人投放广告。这些活跃的群组里有一些高手不断分享一些野路子，这些信息有些来自官方，有些则是谣言，但无论是哪种渠道，了解这些信息并进行筛选对账号运营非常有价值。
举个例子，在一个群组里，因为我比较活跃，还喜欢吹牛，有人主动加我好友，向我分享一些好像来自官方的信息，希望得到我想要的信息作为交换。他告诉我下个月要举办电商节，所以正在寻找商家入驻抖音，并提供主页直接展示的流量倾斜机会，如下图所示：
除了以上的内容，还有更多的野路子可以探索。了解这些信息有助于更好地了解抖音的运营策略和机制。
就问你，这种“福利”，你是不是得蹭一下？
流行的内在逻辑是互通的，时间就是金钱！为什么微博热搜这么惹人注意？为什么微信指数被新媒体小编盯着看？为什么百度指数关键词要花钱买也被追捧？因为他们代表的是用户在关注什么！
这里有两层意思：
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一层是用户真正的在热门搜索的
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另一种是被用户认为在被热搜的前者是用户真正在关注的内容，后者是某些“有心人”想要被用户关注到的内容。
毕竟谁都不喜欢自己竟然不知道大众都已经在关注了的事情的那种“落后”感，从众效应会让他们去关注这些“热点”。流行的内在逻辑是互通的，如果你懂得其中的逻辑，那就“源于生活而高于生活”，去创造更流行的内容；如果你不懂得其中的逻辑，那就“抄袭”一个相同的玩法，跟着大众的视野走上巅峰。
在微博流行的东西，放到抖音同样会流行；在微信被热议的内容，放到抖音同样会被热议；在百度热搜的内容，放到抖音同样会被搜索。这其中最关键的就是时间，能预判最好（比如前面说到的黑马榜）；如果不能预判，那就在热点到达最高点之前带着你的创作火速入场！实在没时间刷微博，微信热搜总得了解一下吧？都是素材啊同志们！
为何还走那独木桥？
俗话说“人怕出名猪怕壮”，但实际上人人都想出名，并且一般胆子都很大。最近一段时间在抖音突然火起来的人名不少，但其中大部分都还没成为“名人”就变成“已重置”了。这其中的道理，除了不符合核心价值观以外，做的太过火也是其中一个重要原因。
比如被封的温婉小姐姐，她凉的实在太快了，以至于我还没来得及研究她突然火起来的原因。我倒不关注她那条“违背核心价值观”的视频是什么，我主要想知道她是怎么在短时间内做到突然点赞数和粉丝数暴涨的。
我们按照上面截图中的数据简单算一下：7个视频获得2680W点赞、1231W粉丝，平均每个视频获得383W赞、吸引176W粉丝。从点赞到关注的转化率来看，每两个点赞的人中就会有一个人关注她！这还算是合理的，毕竟小姐姐有颜值。
按照抖音平均0.04的点赞/播放比（来自上次的26W数据），小姐姐的视频相当于平均每部有9575W的播放量！这是什么概念呢？
根据艾媒咨询数据显示：抖音4月活跃用户数为12608W，这相当于这位小姐姐的视频被抖音3/4的活跃用户看过！如果这个播放/点赞比有问题的话，从粉丝数量看，有1/10的活跃用户关注了这位小姐姐。这数据没有问题么？
所以奉劝各位，想出名没事，但如果实在没有正常渠道，也别做太过火……这种基本的数学题不用计算器都能算出猫腻，你当抖音团队是傻么？即便“刷”，能不能也上点心？
另外，我昨天在某个大V助手的朋友圈看到他们“炫耀”自己做了一个每10个中国人里都有1个人看过的抖音账号。有认识他们的，帮忙传达一下，我已经关注到他们了。如果顺利，也就是下一篇推送前他们账号还没被封的话，我会扒出他们的套路，帮助大家防微杜渐。以上。
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