网络广告是指在互联网上投放的广告。随着互联网的普及和移动互联网的兴起，网络广告在中国市场上迅速发展壮大。网络广告具有传播快、互动强、效果好等特点，因此成为许多企业盈利的重要手段。

当前，中国的网络广告市场规模持续增长。根据艾瑞咨询的研究数据显示，2016年中国网络广告市场规模同比增长32.9%，达到2902.7亿元。预计到2019年，整体规模有望突破6000亿元。网络广告在中国媒体广告收入中的占比也非常高，达到68%。

网络广告有多种形式，其中搜索广告是其中一种常见形式。搜索广告是指用户通过搜索关键词触发在搜索引擎或电商平台上投放的广告。搜索广告包括搜索引擎广告和电商搜索广告。搜索引擎广告是广告主根据产品或服务的内容、特点等，在搜索引擎上撰写广告并投放的形式。用户搜索到相关关键词时，相应的广告就会展示。电商搜索广告则是电商平台上进驻商家投放的广告，原理与搜索引擎广告类似。在大型的电商平台上，如天猫、淘宝、京东等，我们经常能看到电商搜索广告的存在。

网络广告在中国市场上的发展前景非常广阔。随着移动互联网的普及，用户上网时间的增加，网络广告的潜在用户和商机也随之增长。未来，网络广告将继续以创新的方式与用户互动，实现更好的广告效果。

京东网底部广告亚马逊广告对于电商平台来说，搜索广告是解决站内用户流量分发的一种方式。在电商平台上，有很多商家和同类型的商品。因此，为了能够赚取更多的收益，在海量用户面前，让自己的商品能够在第一时间触达用户是非常重要的。电商搜索广告通常出现在页面的底部或两侧，比如淘宝的掌柜热卖和京东的商品精选。根据工商总局于2016年7月8日发布的《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告应当具有可识别性，并标明"广告"字样，以便消费者能够辨别。淘宝和京东在广告条上方标注了一个很小的"广告"字样，而亚马逊则在每个广告商品下方都有醒目的"广告"字样。

展示广告

展示广告是出现在各大网站或APP的固定广告位上的广告，与搜索广告有着不同的触发机制。搜索广告是用户主动检索信息而产生的广告，而展示广告是网站或APP根据用户画像猜测用户喜好而投放的广告。展示广告主要有几种形式：banner广告、信息流广告、开屏广告和插屏广告。

（1）banner广告：

banner广告，也称为横幅广告或旗帜广告，通常以条形图文的形式出现在网站或APP的顶部或底部。这种广告形式出现的时间比搜索广告更早，占据的空间仅次于开屏和插屏广告，在PC端和移动端都有应用。新浪网和腾讯网都有banner广告，以及亚马逊也有自己的banner广告。

（2）信息流广告：

信息流广告是一种与内容型产品信息和信息流一致的商业资讯广告，常见于社交媒体和新闻资讯类产品，比如Facebook、微博、BBC和今日头条等。这种广告与所在产品的信息流在内容和形式上完全一致，如果没有标注"广告"或"推广"，可能根本不会被用户注意到是广告。信息流广告依靠海量的用户数据和信息流生态体系，可以精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展示给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受和分享。

（3）开屏广告：

开屏广告是在移动端APP启动时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入APP。开屏广告可以是静态图片、动态图片或者Flash。美图、36氪和脉脉都有自己的开屏广告，其中广告展示区占据了屏幕上方较大的空间，下方是自己应用的品牌识别区。

（4）插屏广告：

插屏广告是在用户使用APP时触发的广告，常见于视频、工具和游戏类应用。这种广告通常占据半个手机屏幕，并且位于屏幕的中间位置。爱奇艺视频的暂停广告就是一种插屏广告。插屏广告直接插入到用户的使用过程中，会影响用户的操作效率，用户体验也较差。然而，由于占据了较大的屏幕空间，用户误操作进入广告的概率较大，对于急于推广产品和变现流量的广告主来说，这是一种不错的选择。

悬浮广告是一种用户操作行为触发的广告，在特定区域悬浮显示。这种广告形式较为罕见，目前只有新浪微博采用。在微博上，用户点击醒目的“+”图标后，会出现上方的截图，提供文字、直播、头条文章等多种功能供用户使用。这些功能图标的右上方会出现oppo手机的图文广告，但广告并不是单独出现，而是由左上方的日期、天气信息引导。微博的这种广告形式非常有创意，首先提供实用的日期和天气信息给用户，然后再展示广告，用户体验较好。

品牌广告是企业为了提高市场份额、树立产品品牌形象而投放的广告。品牌广告被称为“注意力经济”，旨在唤起消费者的注意和兴趣，塑造企业或产品的品牌形象。这需要大量的资金投入和广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。品牌广告包括线上广告和线下广告，但我们只讨论网络广告，因此只限于线上部分。

效果广告是可以衡量流量获取成本和效果的广告，与品牌广告相对。在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。这种方式能更好地保护广告主的利益，而互联网平台为效果广告提供了充分发挥的舞台。效果广告中可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询或购买等，一般的计费方式为CPA或CPS。CPA以注册、下载等行为为核心计费方式，CPS以销售额为核心计费方式。效果广告的好处是可以清晰地看到每一项的用户数据，符合广告主的利益。

原生广告是一种将广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。它具有三个显著特征：一是广告内容具有价值性，即广告必须向用户提供有价值的信息；二是广告内容与网页或APP高度和谐；三是广告能够引发用户的互动，并以用户为节点进行传播。原生广告的形式不受标准限制，可以根据场景的变化而变化，包括视频原生广告、信息流原生广告、主题表情原生广告、游戏关卡原生广告等。

网络广告市场规模快速增长，这得益于传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移。根据艾瑞咨询的《中国网络广告市场年度监测报告》，2016年中国网络广告市场已接近3000亿元，预计到2019年将达到6000亿元的规模。

网络广告形式越来越丰富多彩。

网络广告经过多年的发展，已经展现出了强大的生命力，并且在形式上变得更加丰富多样。新兴的广告形式，如信息流广告和图标广告，正逐渐受到人们的青睐。其中，信息流广告被认为是目前最受欢迎的一种广告形式。

网络广告作为互联网最重要的盈利模式之一，一直在不断发展，并且整体上用户体验越来越好。这主要体现在以下几个方面。首先，广告概念的革新是其中之一。原生广告是一种非常注重用户体验的广告形式。其次，广告投放方式也发生了改变。以今日头条为代表的个性化需求广告，根据用户的特征进行广告投放。最后，广告观看的可控性也得到了提升。例如，APP开屏广告一般只持续3到5秒，用户可以选择跳过广告，直接进入客户端。这些改变都为用户提供了更好的广告体验。