我对于运营的认识，可以从渠道引流开始，特别是平台引流。在过去，QQ是用户主要聚集的地方，我的基础工作就是将用户从大流量平台导流至QQ群。随着移动互联网的发展，微信代替了QQ，PC互联网和QQ逐渐式微，但引流工作仍在继续。于是，我开始寻找除了微信以外的导流平台，而微信成为了替代QQ的平台。我尝试了头条号、搜狐号、企鹅号、百家号、一点号、网易号、大鱼号、时间号、凤凰号等自媒体平台，并在这些平台上复制和运营过去的经验。至于效果，虽然不完美，但还不错。这篇文章根据我的经验和思考，探讨了内容平台运营的看法。

为什么要做自媒体？在选择一个内容平台之前，我们需要思考一个问题：为什么要做自媒体？我的回答很简单：拉新和变现。在内容平台上获取流量，需要遵循流量思维，即通过大规模的曝光吸引流量和转化。通过频繁地发布文章、视频和音频等内容，吸引用户关注并进入流量入口，然后提供产品进行变现。这是一个简单且可复制的行为，对于多个平台的运营尤为有效。最好的例子就是「罗辑思维」和「吴晓波频道」。在我印象中，「罗辑思维」早期的视频和音频都在多个平台上发布，然后聚集流量到微信公众号。这为他们后来推出App打下了流量基础。目前，「罗辑思维」已经停止在其他平台发布内容，而「吴晓波频道」仍在多个平台上运营，例如在头条号同步发布文章，在爱奇艺发布视频，在喜马拉雅FM运营音频。这些平台上的内容仍然导流至他们的微信公众号。实际上，「吴晓波频道」已经非常庞大了，那么多平台运营的真实目的是什么？我认为是为了持续的曝光，进一步放大流量和影响力。毕竟，一个喇叭无法与多个喇叭相比。

如何运营多个自媒体？既然拉新和变现是运营内容平台的目标，那么如何运营多个平台呢？在内容平台上，输出内容是吸引流量和变现的基本手段，而内容的输出有两个主要策略：统一分发和垂直运营。

统一分发是指将一个平台的内容同步到其他平台。对于许多自媒体来说，尤其是垂直领域的自媒体，这是最常用的引流策略。我关注的很多自媒体，无论是大号还是小号，都会在今日头条、知乎、36氪等多个平台发布文章。我以前运营的家庭教育自媒体也采用了这个策略。为什么要采用统一分发策略？因为它简单、直接、高效。具体来说有两个好处：首先，一个人就可以完成多个平台的内容发布。如果平台数量较少，可以手动发布；如果平台数量较多，可以使用专门的工具进行一键同步。此外，许多平台支持直接抓取微信公众号的内容，只需成功设置，微信发文即可自动同步到其他平台。其次，可以专注于原平台内容的输出，无需过多考虑其他平台的特点和阅读效果。经过长期的输出，会发现不同主题和类型的内容在不同平台上都能受到欢迎，并且整体上还会有可观的增长。然而，统一分发无法实现最大化的流量吸引和变现。因为除了通过内容平台吸引流量并进行产品变现外，还有其他更直接的变现方式。许多平台提供高额度的补贴，例如今日头条的青云计划和千人万元，B站的VLOG星计划等。有些内容平台还提供直接变现的功能，例如广告投放、知识付费和商品店铺等，例如今日头条的头条广告和专栏，抖音短视频的商品橱窗等。如果你希望通过以上手段赚钱，显然需要采用另一种内容输出策略，即垂直运营。

垂直运营是指组建专门的团队，每个团队成员选择一到两个平台进行深耕内容，并根据平台特点进行输出，直至摸索出可复制的经验，实现规模化运作。微信公众号矩阵的自媒体团队以及灰黑产领域的做号团队都采用了这种策略进行变现。前者输出正规、原创、有价值的内容，许多成为内容平台上的优秀创作者；后者是几乎所有内容平台打击的对象，通过抄袭、粘贴、拼接等手段牟利。除了研究平台内容特点进行深度运营外，利用平台内的其他流量规则也是这种策略的具体体现。例如，今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，内容创作者可以输出符合这些形式的内容，通过更深入、更系统地运营，最大限度地挖掘这些平台的流量。

总之，运营的目的决定了内容的策略。这是自媒体引流的基本原则之一。另一个原则是确保提供优质内容，因为只有好的内容才能带来精准优质的流量。可以看出，运营是一个浅显但经典的过程。

知道策略：了解主流内容平台的选择

7个主流内容平台的优缺点

头条号

优点：推荐算法智能，注重原创和平台首发，有多种收益计划，适合深耕。

缺点：新号难以产生爆款内容，流量扶持下降。

大鱼号

优点：补贴多，收益可观，可在多平台分发。

缺点：原创难以获得，算法智能性稍差，阅读量不高。

百家号

优点：流量大，收益多，享受百度流量优先扶持。

缺点：收益开通慢，指数易下降，容易被搬运，查重严格。

企鹅号

优点：流量大，可在多平台同步，适合分发。

缺点：审核严格，收益较少。

一点资讯

优点：问题反馈服务好，作者能获得及时回复。

缺点：需邀请或有背书开通，收益开通难度大，流量较少。

搜狐号

特点：易入驻，流量大易曝光，搜索权重高，收益可观，适合分发和变现。

网易号

优点：以跟帖为主，容易产生爆文。

缺点：收益较少，审核严格。

根据平台优缺点选择平台

如何根据平台优缺点选择平台？首先，考虑流量规模，从大到小排序为：企鹅号 > 百家号 > 大鱼号 > 头条号 > 搜狐号 > 网易号 > 一点号。其次，考虑内容偏好，不同平台对不同内容领域的流量分布有所偏好。运营者应结合自身情况和平台特点选择合适的平台进行运营。

头条号引流实操解读

为了在内容平台实操引流转化，以头条号为例，提供自媒体拉新的方法。首先，产出优质内容是引流的基本原则之一。对于文章来说，优质文章的写作包括起标题和写内容两个关键部分。

如何起标题

个人推崇两种标题起法：颠覆认知和关联名人。颠覆认知即表达反常理、反直觉的观点，引起读者好奇心，如《决定孩子一生的不是高考，而是四五年级和初二！》。关联名人则是与有名的人物、事件、企业等产生关系，常用于追热点，如《马伊琍女儿拿全国冠军：父母对孩子的教育，本质就是价格歧视》。

如何写内容

文章框架是重要的一部分，其中SCQA（场景-冲突-疑问-答案）是一种公式化的写作框架。另外，还有两种常用的写作套路：

故事鸡汤式写作和黄金圈法则是两种常见的写作方法。故事鸡汤式写作是一种容易传播的文章类型，即使在以算法推荐为主的内容平台上也非常受欢迎。要写好这种文章，首先需要收集大量的故事素材，并在写作过程中进行改编。其次，要明确主题，并将与主题相关的故事进行串联。黄金圈法则是一种基于“是什么-为什么-怎么办”思路的写作框架。这种框架相对容易理解，但需要花费大量的时间进行问题分析和论证，以及具备强大的逻辑推理能力。通过长时间坚持使用这种写作方法，可以锻炼逻辑思维能力。除了标题和结构，文笔也是写作的重要部分，需要通过平时的积累和训练来提升。

对于内容平台的运营来说，优质的内容是吸引流量的关键。在引流过程中，需要给用户提供利益点，并在文章中进行引导。然而需要特别说明的是，大多数内容平台禁止直接引流，因此必须找到规避这些限制的方法。常见的方式有两种：一是在评论区进行引导，比如提供PPT模版和使用教程，要求用户回复关键词或添加微信号进行领取；二是引导用户关注自己的头条账号，并通过私信推送外部跳转链接或福利领取方式。这种方式更安全，但也更考验内容的吸引力和账号的粘性。

总的来说，内容平台的运营目的是拉新和变现，通过流量思维来实现曝光、引流和转化。统一分发和垂直运营是内容平台运营的两大策略，前者适合个人，后者需要团队。在七个主流内容平台中，头条号是最值得深入运营的，其次是大鱼号和百家号，其他平台适合进行内容分发。最后，通过以头条号为例的实操玩法，阐述了自媒体引流的具体方法，即优先保证优质内容，并选择相对安全的引流方式。以上就是本文对内容平台运营起因和策略、主流平台特点以及引流实操的改写内容。希望对大学毕业生能够理解其中的含义。