移动广告投放建议总结
在过去的半年里，我在各大移动广告平台上投放了超过五百万的金额，并总结了五点投放建议，希望能对你有所帮助。
检查投放链接
在进行广告投放之前，我们需要先检查投放链接的稳定性。首先，要测试投放链接本身的稳定性能。建议使用不同的手机、不同的操作系统多次点击链接，测试页面打开的速度、跳转是否正常以及下载是否顺利。其次，要核对填写的链接与所需投放链接是否一致。很多广告平台在搭建账户时支持批量复制广告组或修改投放链接，但稍不留心就可能出现链接一致或者在复制粘贴过程中出现差错的情况，导致无法准确监测广告组效果，对后续投放造成干扰。
注意预估流量
由于预算充足，时间充裕，我在广点通上搭建了近千个广告组，全面测试各种维度。然而，有些广告位或兴趣定向从来没有点击或者消费很少。辛苦搭建的广告组因为流量太小，花费也很少，无法用于指导投放。在搭建每个广告组时，系统会根据当前的定向条件给出一个预估流量，这个预估流量相当具有参考意义。所以在时间和精力有限的情况下，要快速得出结论，可以优先选择流量大的广告位或兴趣定向来搭建广告组。同时，也可以根据预估流量，合理分配不同广告组的投放预算。
设置投放预算
在接手一个新的广告平台时，前期通常会进行整体投放或分维度投放来测试效果。在无法准确判断平台流量大小和质量的情况下，一定要设置投放预算，而且不要设置得太高，建议为每日计划消费的5%-10%。这样设置的好处有两个：一是避免某些测试广告位或维度的流量过大而效果不如预期，造成大量预算浪费；二是避免广告平台为了达到广告主的预算值或者广告主没有预算限制时，掺杂劣质尾部流量充量。
筛选移动设备
在移动广告投放过程中，移动设备是最基础的定向条件，一般不会有人同时投放Android和iOS这两种操作系统，因为它们的流量大小和质量有很大的差异。根据手机操作系统市场份额报告显示，中国市场上Android智能手机的市场份额约为78.8%，而iOS的市场份额约为20.1%。这个数据间接说明了在不同操作系统上的流量差异。至于Windows、Symbian和Java系统，基本可以忽略不计。在流量质量方面，由于各广告平台的流量来源不同，质量存在明显差异。但相对于iOS系统来说，Android更加开放，操作空间更大，刷量的现象更加普遍，效果也更难掌控。使用iOS设备的用户普遍忠诚度更高，消费能力也更强。具体选择哪种操作系统取决于每个广告主的投放目标。如果预先计划只投放Android端，却没有筛选移动设备，那iOS端的点击就都是无效点击。
选择网络环境
网络环境定向和移动设备定向有一个相似之处，就是可以将用户简单粗暴地划分为两个阵营，通过测试一个定向即可快速得出结论。如今，大部分应用或游戏的安装包大小在几十兆到上百兆之间，在流量资费不算廉价的情况下，选择使用流量下载应用的用户并不多。因此，选择投放给处于WiFi环境下的用户是一个普遍的选择，具体效果要根据自家产品的测试结果来决定。在流量大小上，其他定向条件一致的情况下，WiFi的预估流量一般是3、4G的几倍。在流量质量上，WiFi和3、4G之间存在明显的差别。通常情况下，我们倾向于将广告投放给处于WiFi环境下的用户进行APP下载推广，但根据我的经验，3、4G的效果更好。我之所以这么说，是因为3、4G网络下的用户更加真实，流量质量更高，而刷量者更容易模拟WiFi环境。
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