小红书更新后的首页发生了一些改变。之前的“购物”入口被替换为了“视频”，这个新的入口以单列视频流的形式展示，用户可以通过手动下滑来浏览新的视频。每个视频下方都有点赞、收藏、转发和评论等功能。据了解，此次更新是在去年12月开始测试的，但目前仍未全面覆盖所有用户。最终正式版的上线时间还未确定，产品部门目前还在解决问题和调整阶段。小红书的更新还包括将商城板块移到了上方频道栏中，并新增了视频搜索按钮。搜索结果中还新增了“可购买”标签，用户可以通过点击商品卡直接购买商品。另外，个人主页新增了购物车入口，用户可以在个人主页中查看已加购商品和相关推荐。关于新增视频入口的意图和变化，小红书官方表示功能仍在测试中，正式版本的推送时间尚未确定。

这次更新可能为商家带来了新增的流量机会。对于商家来说，流量越多就越有利。相比其他平台，小红书的流量价格仍具有竞争力。对于商家来说，选择价格便宜且能实现相同商业目标的平台更具吸引力。对于新增的视频流板块，小红书的投放工具全站智投也上线了相应的功能更新，推出了“视频流广告投放”场景。全站智投的最新升级显示，客户可以使用全站智投广告类型来投放视频笔记，这些笔记会在信息流、搜索和视频流中展示。

小红书全站智投官方产品手册中提到，视频流是一种新的投放场景，用于帮助客户增加流量。投放案例显示，某美妆品牌在预算充足且有很多视频笔记的情况下，测试视频流投放当天互动量增长超过100%。据相关服务商介绍，目前视频流中的视频时长、内容和推荐机制与信息流中的视频笔记几乎没有区别，因此商家在短视频制作中暂不需要进行调整，但未来是否会有变化还不确定。但也有商家持悲观态度，认为增加场景并没有解决商家的实际问题。一位商家表示，品牌在小红书遇到的难点有两个：商业化无法闭环和投放结果难以量化。视频流功能的出现并没有解决这些问题。该商家还指出，搜索对于品牌在小红书的投放来说更为重要。2022年小红书发布的中台数据显示，45%的用户喜欢通过搜索辅助决策。当用户进行搜索时，意图已经很明确，而图文的阅读时间更短，能够更直接地帮助用户获取信息。一位服务商进一步补充道，用户在主动搜索种草时更倾向于浏览图文内容，而视频的功能更多在于满足用户的兴趣和推荐。有小红书内容服务商介绍，视频流投放对视频数量有一定要求，全站智投官方手册也明确了视频流投放适合拥有大量视频笔记的账号。对于长期深耕小红书或在其中成长起来的品牌来说，这可能会增加一部分投放成本。对于已经在抖快等短视频平台运营一段时间的成熟品牌来说，现在或许是布局小红书的最佳时机。接近小红书的人士坦言，增加视频流入口的核心是满足更多用户，特别是年轻新用户的使用需求。测试阶段后台数据已经可以看到，用户对于视频消费和浏览的增长速度很快。另外，信息流和视频流只是内容的不同形式，小红书做得好的品牌都是在社区内围绕人群定制自己的内容和产品。品牌的产品设计、外观和价格，以及内容情绪，都是为这一部分人群设计的。在满足这些条件的情况下，小红书能够很好地放大品牌的特点。一直以来，小红书都希望商家能够在社区深度运营，不仅仅是开设店铺挂一个链接。上述人士表示，小红书鼓励商家作为创作者发布更多优质的内容，带动商品被更多用户了解和购买。小红书的商家需要懂得做内容。## 小红书狂飙电商一位服务商表示，小红书新版本的升级实际上是将购物入口打散，渗透到更多地方。更新的核心是电商和内容的更深入融合。2022年，小红书在回家开店计划中进一步降低了开店门槛，支持手机开店、享受快速入驻服务等。据了解，2022年小红书围绕电商做了很多和商家、产品以及社区相关的基础设施建设工作，包括商家指导、产品工具优化等方面，并设立了商家薯、小红书商家学院等官方账号。2022年，小红书双11期间成交额较去年同期增长超过60%。有接近小红书的人士表示，小红书发展电商板块的立场不会改变。近几年平台的动作都是在加速平台内的交易闭环。2021年，小红书切断了淘宝的外链，推行号店一体新规，不再将商城店铺和账号店铺做区分，并提出了生于内容长于交易的平台理念，开始尝试打通内容营销向站内转化的闭环。2022年，小红书发布了社区商业公约，强调不要在个人页、评论、私信等场景把交易引导到站外，并推出了回家开店计划，上线商品笔记等边逛边买的功能。早在2014年，小红书就基于内容社区的属性推出了自营电商福利社，同时引入了第三方平台和商家。上述人士表示，用户在小红书购物的心智在一开始就形成了。2014至2018年，小红书的电商得到了快速发展，随着2018-2022年间小红书用户规模的急速上升，平台开始更加聚焦于内容和社区的深耕。Quest Mobile的数据显示，小红书2020年的DAU为2000万，2022年已经达到6500万。在这期间，进入小红书的用户大多是被内容吸引来的，对小红书的购物意识逐渐减弱。他强调，小红书始终是有电商基因的平台，只是不同时期的战略侧重点不同。电商与内容的融合将成为小红书这一阶段的首要目标，特别是以商品笔记等功能为代表，让用户实现边逛边买的功能会在社区中进一步体现。另有接近小红书的商家透露，小红书的购物入口可能会增加至9个，用户可以通过搜索结果、个人主页、视频流、商品笔记、直播带货、商家主页店铺和购物频道等入口直接购买商品或访问商城。在追求更多流量的过程中，小红书需要避免与抖音、快手甚至视频号之间内容的同质化竞争。一位小红书内部人士表示，小红书将始终坚持社区种草内容的核心，即分享有用的内容。当平台的MAU达到几亿的量级时，用户一定会是广泛的。在这种情况下，小红书将通过激励和指导的方式坚持社区的内容审美和方向。

视频在小红书中获得了一级入口的权限！

小红书是一个非常受欢迎的社交平台，拥有庞大的用户群体。在这个平台上，用户可以分享各种各样的内容，包括但不限于美妆、时尚、生活技巧等等。近年来，视频成为了社交媒体中的主要形式之一，人们习惯通过视频来表达自己的观点和分享自己的生活。因此，小红书也意识到了视频的重要性，并且为了满足用户的需求，决定为视频内容开辟一级入口。

在小红书中获得一级入口的权限意味着视频创作者可以将自己的作品推荐给更多的用户。这将大大增加视频的曝光度和影响力，为创作者带来更多的关注和机会。不仅如此，一级入口还为用户提供了更加便捷和直观的浏览方式，让他们更容易找到自己感兴趣的视频内容。

对于小红书来说，推出视频一级入口也是一个重要的举措。它不仅可以吸引更多的创作者和用户加入平台，还可以为平台带来更多的商业机会。随着视频的不断发展和普及，越来越多的品牌和商家开始意识到视频的营销潜力。通过与视频创作者合作，他们可以在视频中进行产品推广和品牌宣传，从而吸引更多的用户和潜在消费者。

总的来说，小红书推出视频一级入口的举措对于创作者、用户和平台本身都是一个双赢的局面。创作者可以获得更多的曝光和机会，用户可以更方便地浏览感兴趣的视频内容，平台可以吸引更多的用户和商业机会。视频已经成为社交媒体中不可或缺的一部分，小红书的这一举措无疑将进一步推动视频在社交媒体中的发展和普及。