如何找准账号定位?用这两大策略就够了!
最近一段时间,我一直在帮助博主进行账号定位,这是陪跑的第一步工作。账号定位非常重要,因为它决定了你的眼界、定位、变现能力和创作持续性。那么如何进行账号定位呢?我们认为成功的账号定位应具备以下四个特点:定位清晰、有成长空间、商业价值和能持续创作。让我来具体解释一下。
首先,定位清晰。你的账号需要有清晰的人设,让用户通过你的昵称、简介和内容等方面了解你从事的领域和能够提供的价值。
其次,成长空间。账号的品类决定了它的成长潜力,不同的领域规模不同。比如,在母婴行业,拥有50万到100万粉丝的头部博主有32个;而在汽车行业,同样规模的博主只有8个;而在美妆行业,50万到100万粉丝的博主更多。因此,要根据自己的定位选择有成长空间的领域。
第三,商业价值。你的账号需要具备变现能力,要清楚自己的变现方式,是依靠广告还是知识变现。如果是知识变现,要考虑是通过课程还是付费文章来实现。
最后,持续创作。你的账号应该围绕自己擅长的领域,有足够的精力、热爱和创作能力。这样才能保证持续不断地产出高质量的内容。
然而,很多博主并不清楚自己应该在哪个领域进行创作。这时候可以通过定位三象限和四分法来找到自己擅长的领域。
一、定位三象限是指具体围绕以下问题进行思考:我喜欢什么?我擅长什么?我能学习做什么?我最愿意花时间在哪个领域?还要考虑竞争对手在做什么,从而确定自身的定位。
二、定位四分法是通过回答以下问题来形成自己的人设定位地图:我是谁?我做过什么?我做出了什么成果?我想在小红书上分享什么内容?通过这些问题的回答,你可以更清晰地了解自己的特点和定位。
接下来,让我来介绍一下定位的逻辑,包括了解背景、打标签、找对标和做内容。
首先,了解背景。我们需要了解博主的个人背景,包括目前从事的工作、个人成长经历、职场经历、简单的情感经历以及平时的精力分配等。通过与博主沟通,我们可以给他们打上标签,如成长逆袭、职场跨行、旅游达人、创者者身份等。
其次,打标签。根据博主的标签,我们可以建议他们选择适合自己的定位方向。例如,如果博主在职场、时尚和医美方面有特长,我们可以建议以职场或时尚为主,因为医美内容的创作可能会有一定的限制。
最后,找对标。在确定了博主的定位方向后,我们需要找到对标的账号进行学习。通过研究对标账号的内容、变现方式和学习经验,我们可以确定接下来的创作选题,并建立一个爆款选题库。
总结一下,通过以上的方法和逻辑,我们可以更清晰地找到自身的特点和定位,从而在账号运营中取得成功。
对标账号拆解确定自身要主攻的领域后,和对标账号的研究后,制定博主每周运营创作重点,具体某一篇文章的素材和方向,打磨发布的每一篇笔记。
账号塑造确定定位后,账号塑造上,通过人设、内容和变现3种方式。
人设
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命名:使用名字+内容细分领域,让用户一眼知道你是从事什么领域的;
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头像:选择代表自己个性的真实图片,或者个人写真;
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简介:简介的本质是突出核心差异化,引发用户行动。在账号设置中,凸显自己在这个专业领域的优势或者高光经历,专业特长。好的简介可以快速获得用户信任和认可,也更好地体现你的人设。为什么要放邮箱呢?因为邮箱是官方唯一允许放置的联系方式,便于进行商务合作。
例如,对于茶叶博主「如醒醒来喝茶」,可以使用品牌+品类命名,突出茶的属性,识别性高。其简介也是强大的定位,如「好茶防坑指南,茶学专业硕士+普通上班族」,凸显茶叶专业实力。
内容
内容即建立自己的选题库,可从用户关注、自身能实现或对标在做进行选择。具体可参考素材库笔记,建立个人选题库。
变现
在小红书中,博主变现主要有广告、专栏、薯店、直播和小清单这五种方式。特别是专栏比较适合知识博主,容易形成长期优势。对于小红书博主如何变现,可以参考以下五种小红书变现方式。
总结
想成为持续可变现的博主,前期需要通过品类现状和自身感兴趣的内容找到细分的领域,进行定位。同时,通过昵称、头像、简介塑造自身的专业性。做有价值和意义的笔记和内容,将定位做扎实,才有机会持续价值变现。
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