小红书7月涨粉榜分析：明星博主领跑，新人冒头难
小红书7月涨粉榜已经公布，让我们一起来看看吧。总体来说，相比于6月，小红书7月的内容生态更加有活力，TOP20的涨粉数量都超过了20万。其中，因为古装剧《星汉灿烂》的热播，明星@赵露思的声量迅速扩大，小红书账号的新增粉丝数量达到了97.06万，成为7月涨粉榜的冠军。此外，除了平台官方账号外，搞笑博主@Thurman猫一杯以44.83万的涨幅再次成为月涨粉冠军，剧情达人@丁郑美子和搞笑科普博主@俏佳人xxx分列第二和第三。其他账号中，有10个账号的粉丝增长量在30万到40万之间，7个账号的粉丝增长量在20万到30万之间。从上榜账号类型来看，涵盖了剧情、美食、知识、萌娃、美妆、探店和明星等七个品类。其中，剧情和搞笑赛道共有@Thurman猫一杯、@丁郑美子、@欧文浩、@潘姥姥、@奥黛丽厚本、@原来是舅先生和@郑丽芬er等七个账号上榜，延续了近期剧情博主在小红书内容生态中的强劲势头。相比之下，其他品类的分布比较均匀。值得关注的是，与6月相比，7月涨粉榜中有11个博主同时登上了6月和7月的榜单，重复率达到了55%。从中可以看出，老博主在小红书上的生命周期相对较长，同时也意味着新博主冒头的概率相对较低。接下来，我们将对其中一些账号进行更详细的分析。
@俏佳人xxx是本期涨粉榜中的最大黑马。博主自称本来是搞普法的，后来变成了搞笑的。在他的账号上，可以看到他在今年3月14日发布的第一支作品，讲述了自己面试经历的视频。视频中，律所HR问了一系列让人震惊的问题，让打工人们深感无力。博主不甘示弱，狠狠地回怼了对方，让人过瘾。特别是视频最后，博主说自己在回家的路上越想越不爽，就在脑子里跟HR吵架，各种反驳，让对方无言以对。这段视频让众多粉丝感到搞笑。在后续发布的作品中，@俏佳人xxx更加注重自己内容的娱乐性。大学毕业后，他的作品主题从生活日常变成了工作日常。他推出了《离谱的法律咨询》系列，搜集网友们无厘头的法律问题，并配上近期大热的大眼蛙滤镜，给人一种别样的喜感，也引发了粉丝与他的互动高潮。此外，他还推出了《离谱的律所实习》系列，从职场新人的角度出发，分享自己在工作中遇到的种种无语事件。博主本人略显成熟的长相，搭配整齐的西装三件套，给职场新人这个身份带来了奇妙的反转。@俏佳人xxx最近火爆的一条作品是《第一次坐牢是什么体验》，讲述了朋友在新疆坐牢的经历。故事中，监狱大哥对博主朋友的问题给出了一番调教，让人啼笑皆非。这种忽正经忽搞笑的视频风格与罗翔老师的风格有异曲同工之妙，引发了网友的热议。总的来说，@俏佳人xxx之所以走红，主要是因为他一本正经的搞笑风格。他总是穿着整齐的西装，用最正经的表情，讲述法律搞笑段子，这种反差给人带来了更多的喜爱。
除此之外，还有一些视频供大学毕业生参考，例如@俏佳人xxx的视频，可以为想要进入短视频领域的普通人提供一些经验。可以看到，博主的视频内容都来源于自己的生活与工作，但却在短短一个月内吸引了40W粉丝的喜爱。善于发现生活中有趣的日常，并学会将其制作成视频的包装与表达，这样就有可能在短视频领域中获得一席之地。
@正义的宝妹的视频《7分钟妆容全拆解 小红书美妆还能卷出什么花样？》展示了另一种方式。如果说@俏佳人xxx是这个增粉周期中快速成长的代表人物，那么@正义的宝妹则展示了厚积薄发的能力。该博主早在2018年就进入小红书，并发布了一篇海淘相关的笔记。她的账号内容非常丰富，涉及购物分享、旅游吃喝、穿搭妆容等多个领域。然而，这也导致了账号早期的定位不够精准，各个笔记之间的热度差异很大。但关键的因素可能在于她于7月8日开始的系列作品《刷到这条视频……你离学会xx就不远了！！》。截至目前，这四条题材类似的作品的点赞数从2.5W到29.1W不等，远超账号平均水平。
可以以底妆篇为例，看看这篇美妆笔记有哪些过人之处。从选题来看，底妆是每个人化妆时都无法省略的步骤，这就扩大了内容的受众群；而使用“学会”二字，则直接指向刚开始化妆的新手小白，可操作性更强。从表现形式来看，一个很大的特点是使用了“之前&之后”的对比封面，不仅给用户带来视觉冲击，肯定了化妆的重要性，认可了博主的化妆技术，还能让用户一秒自查，判断自己的化妆手法是否会造成相似问题，了解这条视频是否对自己有用。此外，整支视频划分了8个模块，从护肤、防晒、妆前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妆7个步骤一一讲解，干货满满，每个部分都有明显的标注，用户可以根据个人需求挑选观看，解决了这类视频时长过长的问题。因此，即使这支视频长达7分20秒，依然取得了很亮眼的成绩。从博主的话术来看，开头一句“这是不是你画的妆，什么都画了，显老显脏不好看”直击用户痛点；结尾又表达了自己对于化妆的看法，提醒大家不要过度追求“容貌焦虑”，充满了正能量。
可以看出，整支视频的讲述节奏遵循了痛点吸引、干货讲解、主旨升华三个步骤，让观众在学到技能知识的同时，也舒缓情绪放下焦虑。当然，除了这条视频外，@正义的宝妹在经营自己的账号时还有很多值得借鉴的地方。首先，在账号首页及多个视频的讲解中，她都明确指出自己是“化妆学校毕业”的专业人士，增加了用户的信任感，提升了个人能力的权威性；其次，她使用原相机自然光拍摄，化妆流程详细真实，可还原度高，解决了过度美化的问题。实际上，美妆赛道作为小红书社区的热门领域，在内容生态中起着举足轻重的作用，早已成为不可或缺的“社区基石”。但众所周知，美妆赛道一直处于竞争激烈的红海领域，想要脱颖而出，创作者们也是各出奇招，卷土重来。从早年的逆袭剧本、口播讲解、种草测评，到现在的强对比、情景式美妆，经过大浪淘沙，美妆赛道势必朝着更加真实、专业的方向发展。
通过观察近期站内的多篇热门美妆笔记，可以总结出以下几个美妆内容的趋势。首先是产品“成分党”的盛行。早C晚A、玻色因、神经酰胺、烟酰胺等关键词，用户对这些内容的搜索热情只增不减。其次是强调化妆前后的对比，以及手把手教学的“一键全妆”。很多笔记都在一篇内容中涵盖了化妆过程中的每个细节，从化妆工具、化妆产品到化妆手法、化妆步骤，向粉丝一一展示，帮助大家实现“一键全妆”。创作者们还想出各种方法来强调化妆的重要性与神奇性。例如@正义的宝妹的有效化妆与无效化妆对比，@勇仔leo的强烈色彩对比，以及左右脸不对称化妆对比等，都取得了不错的效果。
图源：@勇仔leo 抖音账号截图挖掘美妆新产品，研究化妆新手法现如今，美妆博主们不再只关注通勤妆、日常妆，而是不断探索新的妆面和化妆技巧。这也导致了许多新的美妆产品的诞生，例如哑光高光、腮蓝腮紫、卧蚕笔等等。这些曾经被认为离奇的单品，如今已成为美妆界的新宠。以上是对小红书7月涨粉榜的分析。我们可以期待下个月小红书社区会出现哪些令人惊喜的内容呢？让我们拭目以待。
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