小红书封面点击率提升的关键
最近你是否注意到一种类似笔记的内容？它们的互动率非常惊人！根据企业账号的数据来看，虽然广告投放力度较小，但基本上仍然依靠自然流量。那么为什么流量这么好呢？在我看来，点击率是最重要的一个因素，没有点击率，其他一切都无从谈起。
点击率之所以如此重要，是因为小红书笔记是通过系统推荐分发的，而推荐的核心是点击率和互动率。点击率作为笔记的第一层指标，决定了是否能够得到系统的推荐，进而获得更多的流量。而决定笔记点击率的核心在于封面和标题。关于标题，之前的文章已经提到过，可以参考《小红书万能标题》。那么作为封面，用户为什么会进来呢？如何制作出高点击率的封面呢？
在讨论这个问题之前，先来想一想，哪种封面会让用户不愿意点击。
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第一种是硬广封面，比如淘宝详情页、广告形象片、字体不清晰等。这些封面不会引起用户的点击欲望。
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第二种是互动感弱的封面，比如产品怼拍、陈述性文字、孤零零的产品照片等。用户看到这些封面时也会觉得互动感弱，难以触发点击的欲望。
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第三种是没有重点的封面，看完之后不知道在讲些什么，没有突出的重点，用户摸不到头绪。
以上就是造成小红书封面点击率不佳的原因。根本原因在于没有抓住用户的好奇心。高点击率的封面一定是充分利用了用户的好奇心，让用户本能地想要点击。
那么什么是好奇心呢？天体物理学家、作家马里奥·利维奥在他的研究中指出好奇心分为知觉性好奇和知识性好奇。
知觉性好奇是指一些让我们感到惊奇或者不符合我们原有认知的事物，这时候我们会产生好奇心，想要知道这是什么，怎么做的。
知识性好奇则是指我们对熟悉的事物陌生化的一种好奇心，让我们眼前一亮，想要去了解更多。
比如牧禾农场合作达人的笔记，使用胚芽米制作的故宫、超可爱的狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，通过将熟悉的东西陌生化，让用户觉得特别新奇。
还有一些封面，比如荔枝瓶盖、两只猫打架、阳台上长满花朵，都属于与用户原有认知的差异化，或者是用户从未见过的东西，这让用户产生了点击的欲望，这就是知觉性好奇。
而知识性好奇则是一种愉快的状态，带着对奖赏的期待。我们对知识的好奇心会让我们主动去了解，学习某些知识，而且还能让我们产生一种"原来是这样"的惊喜。
通常一些信息量较大的封面，用户只有点击进去才能看到，比如女生在小红书上做什么内容、骨灰级买车流程图、小红书爆火的15个赛道，这些都需要点击才能看清，正是利用了知识性好奇心。
另外，无论是知觉性好奇还是知识性好奇，都可以加上相关的疑问词，形成一种互动氛围。
在运营小红书的过程中，可以打开发现页，遮住笔记的点赞和评价，看看哪一个封面你更愿意点击，收藏优质的封面，以后可以模仿运营。以上就是关于小红书封面点击率的知识。
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