小红书上的萌娃账号：走红的秘诀和未来发展
网友们对短视频中的萌娃始终保持着浓厚的兴趣。其中，以“晒娃”为主题的萌娃账号更受大家的喜爱。由于这类内容更具娱乐性，对很多用户来说，还增加了“云养成”的成就感，因此这些博主更容易吸引粉丝。从早期的@朱两只吖，到现在的@薯条来啦 ，一批批小萌娃在父母的带领下，通过短视频的影响力，走进更多人的视野。随着短视频内容竞争的加剧，萌娃账号想要脱颖而出变得更加困难。最近几个月，在小红书涨粉榜上，可以明显感觉到萌娃账号的强大影响力。具体来看，六月份有@小麦、@宁小雪Winnie麻麻、@林钰珊_33、@张轶程四个萌娃账号上榜，七月份@小麦、@林钰珊_33两个账号仍然上榜，到了八月份，又有@小麦、@我是机灵姐、@林钰珊_33、@安心妈妈捣蛋雯雯四个萌娃账号进入涨粉榜TOP20。三个月来，萌娃账号的平均上榜率超过15%。这些账号，尤其是一直上榜的@小麦、@林钰珊_33 有什么特别之处呢？对于@小麦和@林钰珊_33这两个账号，有一个共同点，即他们的作品都采用了“情景+”的表现形式，视频的编排属性非常明显。剧情赛道恰好也是近期小红书平台的热门赛道，两个主题的结合让他们发挥出了更大的潜力。然而，@小麦和@林钰珊_33的走红之路也有很多不同之处。首先，@小麦是引领2022年第一波萌娃热潮的网红，从一月份开始就展现出强劲的涨粉势头，至今仍能在涨粉榜中保持一席之地。据统计，从一月到九月，@小麦的小红书账号累计涨粉达到270万。这个账号从2018年就开始记录主人公王小麦的成长日常。因为小姑娘真实接地气的憨憨性格，加上视频中无处不在的来自亲妈的吐槽，让这个展现真实生活场景的账号获得了很多用户的喜爱。随着粉丝的不断增加，创作者也投入了更多心思去经营账号。而他迎来涨粉高峰的原因，就是因为今年过年时发布了以 “过年顺走小孩压岁钱”为主题的两个搞笑视频。这两支视频不仅切入了春节这一大话题，还引发了很多成年人的共鸣，让人们想起了自己小时候被父母骗走压岁钱的经历，充满了笑点。和@小麦相比，在卡思看来，@薯条来啦也有很多相似之处。首先，他们都有一个“完美又不完美”的形象。王小麦早就不仅仅是“社交天花板”，而是被称为“社牛天花板”，每天都在和成年人的斗智斗勇中创造新奇的火花。薯条则几乎满足了成年人对幼崽的全部期待：热情活泼，长相呆萌，语言流利又天真无邪，思维敏捷，面对陌生人也很自信。此外，他们发布的作品都具有统一完整的人设，故事情节有反转、有笑点，形式感强烈，能够给观众带来强烈的共鸣。比如@薯条来啦在今年2月入驻小红书平台，但发布的第一条视频就获得了10万点赞。当薯条拖着玩偶“啊呜”睡眼惺忪地出现在镜头前，说出那句“有点迷迷”，一瞬间就打动了很多“老母亲”的心。这个视频展现了薯条可爱、贪吃、语言逻辑强的特点，这些特质也在之后的作品中得到了网友们的称赞和羡慕。@薯条来啦的每个作品几乎都能获得破万甚至破十万的点赞。此外，他们在视频中的表现力也非常惊人，呆萌生动的表情甚至成为了一些表情包在社交平台上广泛传播。考虑到表情包在现代人社交中的重要性，他们的持续走红也就不足为奇了。
观察这两个账号的粉丝构成，可以得出一个有趣的结论：超过60%的粉丝年龄在18-23岁左右，其次是23-30岁，约占20%。这显示出明显的年轻化特征，这些粉丝显然不是一般意义上的家长。令人惊讶的是，通过数据查询，发现近期走红的萌娃账号，如@瑶一瑶小肉包和@林钰珊-33等，其粉丝主要是年轻女性，呈现明显的年轻女性化特征。这意味着大学生们成为了这类账号的主要受众。与之相比，一些更加传统的母婴萌娃账号，如@年糕妈妈和@小橙子先生，其粉丝中占比最多的是31-40岁的人群，更符合大众的预期。可见，当呆萌、可爱成为母婴萌娃账号的亮点时，其吸引的粉丝群也会相应改变。尽管“云养娃”是当前母婴账号的赢粉法宝，但其他创作者如果想加入其中，恐怕还需要多方考虑，才能吸引符合自己期望的粉丝。
小红书是母婴内容的天堂吗？萌娃原本只是母婴垂类中的一个分支，但进入短视频时代后，以萌娃日常为主要内容的账号在涨粉榜上独占鳌头，似乎母婴博主们的黄金时代正在逐渐消退。然而，在小红书这个平台上，情况或许稍有不同。由于平台具有强烈的种草和实用性特点，以及女性用户占多数，许多传统的母婴账号在这里找到了生存的土壤。数据显示，2021年上半年，小红书上的母婴笔记总量远高于2020年上半年，增长了19.8万。在小红书上，我们可以看到一些专注于专业知识科普的“正统”母婴博主，比如@年糕妈妈、@母婴咨询雾路和@小绵妈妈等，这些博主通常坐在镜头前，通过口播的方式向粉丝传授孕期和育儿等方面的知识，主要目的是帮助妈妈们解决各种难题。还有一些博主在小红书上更加深入地发展了试用测评和拔草避雷等板块，比如@母婴业内海螺妈Sara。观察该博主的账号，可以发现她发布的作品大多是针对各类儿童用品进行的测评，每期视频都尽可能涵盖多个品牌、多个维度和多种检测方式，具备一定的专业性，因此能够打动挑剔的妈妈们。此外，得益于小红书社区整体的精致、美好和女性化氛围，一些精致辣妈也在“女性成长”板块上找到了更广阔的发展空间。比如@Yvony蟹太太和@团圆妈妈等，除了扮演好妈妈的角色外，这两位博主更愿意以女性的视角，与粉丝分享如何变美、变优秀的方法，给予妈妈们启迪，鼓励更多女性活出自己精彩的人生。博主们纷纷涌入小红书平台的背后，预示着母婴行业的未来值得期待。一方面，随着二胎和三胎政策的放开，对育儿内容的需求人数持续增加；另一方面，现代化生育理念的普及，使母婴行业朝着精致生娃、科学养娃、安全带娃等方向发展，越来越多以前未被发掘的需求点被挖掘出来，年轻的娃爸娃妈们越来越愿意为这些内容买单。
然而，卡思过去的文章中也曾提到，母婴内容在面对受众特殊性时，创作者们面临着许多挑战。这些挑战包括缺乏持久用户、受众面窄、受众触达难、变现方式少以及受众要求高等多重难题。为了满足消费者多样的需求，母婴内容必须朝着更专业、更安全、更高价值、更高效的方向发展。
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