小红书的本地生活之路：缓慢且崎岖
近期，小红书推出了一个名为“街巷小店改造计划”的活动。该活动旨在支持街巷小店的复苏，并鼓励用户分享与这些小店相关的故事和笔记。符合条件的笔记将获得更多曝光，并有可能得到官方的直接支持。活动页面将这些小店分为不同分类，如小食铺、杂货铺、小书屋、理发店等，这种分类方式带有浓厚的生活气息。然而，与其他平台相比，小红书在本地生活领域的发展态度相对保守。虽然已经推出了一些本地生活相关的功能，如门店POI、酒店、民宿预订等，但官方对于这一业务的政策和商业模式还不明确。近期在小红书平台出现了一些不容乐观的现象。首先，中介现象比较盛行，例如房屋中介、留学中介、医疗服务中介等。由于小红书对内容质量有较高要求，中介盗用他人内容和发布虚假信息的现象比较普遍。其次，拔草和吐槽帖的数量和热度逐渐增加。一些网红店在小红书上遭遇了负面评价，对商家和用户来说都是一个困扰。造成这些问题的原因之一是部分创作者的投机取巧，但也与小红书平台对本地生活业务的不够重视、缺乏激励和监管等因素有关。
与抖快相比，小红书在本地生活领域存在一些弱势。首先，小红书的推荐机制对于本地生活商家可能不太友好。最近，在抖音上走红的本地生活产品采用了大量KOC的推广策略，快速将某一产品推爆。然而，如果将这种策略应用到小红书上，商家将面临更大的困难。一方面，商家需要聚拢更多的KOL和KOC资源，才能达到广泛种草的效果；另一方面，小红书的用户更倾向于搜索型消费，对商家的种草需要更长时间的经营。此外，小红书的推荐技术和规模也难以达到抖音的水平。
其次，小红书创作者和抖快创作者的变现差异较大。小红书的图文基因使得站内创作者的变现门槛较低，相比于探店或团购等方式，有更多简单易操作的变现方式。同时，小红书缺乏像抖音的“团购达人”计划等专门针对本地生活业务的工具政策，导致小博主难以获得相关资源，而大博主则有更多选择。
第三，小红书与其他平台的内容氛围有所不同。由于小红书更注重工具属性，用户使用时更加目的明确。这导致创作者的内容很难吸引那些本来没有兴趣的用户，无法达到商家拓宽用户群体的目标。此外，由于用户兴趣过于精准，也容易成为某些中介的目标。
然而，根据当前国内互联网发展的大环境来看，小红书难以继续维持对本地生活的佛系态度，必须寻找新的业务增长点。目前，小红书的主要营收业务仍是广告，广告业务对总营收的贡献达到80%。然而，国内广告市场竞争日益激烈，加上游戏和在线教育等主要广告主面临行业形势变化，赚取广告主的钱变得越来越困难。
同时，各大互联网公司业务边界的不断扩张，也不允许小红书停滞不前。尤其是小红书最重要的“种草”生意，早已成为各大巨头争抢的目标。抖音推出了探索板块，形式和小红书高度相似，并且内容涵盖层面也不逊色。此外，淘宝逛逛、拼多多的“多多视频”、腾讯的“有记”、知乎的“CHAO”等产品也都带有种草的影子。各大公司纷纷进入本地生活领域，展示出对本地生活业务的巨大潜力。
根据艾瑞咨询的数据，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计到2025年将增长到35.3万亿元。然而，互联网在本地生活服务中的渗透率仅为12.7%，仍有巨大的增长空间。特别是在当前的社会形势下，本地生活业务的未来展现出了巨大的潜力。
尽管小红书目前仍以博主分享为主，但最近，“本地生活”板块下的商家投放明显增多，相关笔记也逐渐增加。小红书正在努力整治内容环境，以使优质内容获得更高的曝光，并将流量带动到本地生活板块。我们拭目以待，未来这个领域会呈现出怎样的景象。
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