小红书：年轻人的新朋友圈
小红书越来越像一个拥有公共领域流量的朋友圈。对于一个刚刚大学毕业的年轻人来说，小红书在她的生活中扮演着越来越重要的角色。她曾经很用心地经营自己的朋友圈内容，但最近她的社交需求和表达欲望全部转移到了小红书上。无论是从购买平价好物、抽中心仪的盲盒，还是与猫咪相处的日常，或者是精心策划的旅行和总结的拍照攻略，小红书成为了她记录生活方方面面的新地方。
小红书不仅仅是晓夏一个人的选择，许多年轻人也开始在小红书上分享自己的日常生活。这一趋势在内容层面上体现出来，小红书首页涌现出了大量具有个人特色的笔记，包括好物分享、情绪宣泄、生活吐槽、家居日常等内容，其中一些甚至成为了爆款，获得了大量点赞。从最初被公认为购物推荐工具到如今成为年轻人的“公共领域”朋友圈，小红书的变化可以从其口号中看出端倪。在2014年上线时，小红书最初的形态是一份海外购物指南，带有购物推荐的基因，其口号也更注重“寻找好东西”。到了2016年，它的关键词被重新定义为“生活”，并在随后的几年中不断加强这个标签。今年的口号“标记我的生活”更加强调鼓励年轻人分享自己的生活。
小红书之所以成为年轻人的“赛博”朋友圈，有几个原因。首先，与微信朋友圈的重视私域不同，小红书拥有庞大的公共领域流量场，以兴趣为导向分发内容。由于社交对象多为陌生人，朋友圈带来的社交压力大大减小，人们在表达自己时更加随性。其次，小红书社区以用户生成内容为主，依赖于用户个人的创造力。虽然现在也有短视频形式，但图文仍然是小红书主要的表达形式，它直观、清晰，同时也降低了创作门槛。通过精美的图片和流畅的文字，人们能够赢得兴趣相投的人的喜爱。
购物推荐已经不再是小红书的唯一标签。像晓夏一样，许多人将小红书作为自己的朋友圈。在小红书的搜索发现栏目中，有很多普通用户的分享内容登上了热门榜单。例如，在“朋友圈读着读着就哭了”这个话题下，有个用户分享了朋友为她写的结婚祝福，这让她非常感动，坐在婚车上流下了眼泪。真挚的友情和富有文采的文案也打动了其他小红书用户，这篇笔记获得了9.1万次点赞，远远超过其他分享笔记。
基于非熟人社交的逻辑，小红书逐渐成为年轻人宣泄情感的平台。最近，小红书内部流行一种“聊天记录式”的故事帖。这些笔记的形式非常简单，创作者会晒出自己的聊天记录截图，并在文案中讲述自己的故事。这些故事往往与情感有关，包括亲友相处的日常、恋爱感受、相亲奇葩事吐槽、职场经历等等。这些故事以聊天截图为基础，更具真实性，经过标签推荐后会被分发到感兴趣的用户首页，从而获得意想不到的流量和共鸣。例如，话题“crush”已经有1.5亿次浏览，很多博主在这个话题下分享自己与心仪对象的日常对话，或者寻求其他用户的建议。在留下悬念的笔记下，还有很多用户留言“等待后续”。
小红书的作用不仅仅是一个实用的平台，它还具备许多其他不那么实用的功能和需求，可以承载更多形式的表达。除了帮助用户做出消费决策外，小红书也成为了许多人寻求建议的工具。用户可以在平台上提问、分享美甲、穿搭、面试经验、星座等内容，这些与种草不同的互动性质的笔记也很受欢迎。当这些笔记聚集了兴趣相同的人群后，通过点赞和评论等互动行为，往往能够获得不错的流量。
小红书的用户基本盘与平台的"朋友圈"化密切相关。平台的用户大部分为女性，其中72%是90后，50%的用户来自一二线城市。女性用户占比较高，因此小红书上的一些内容如美妆、美甲、穿搭等与女性的兴趣更加契合。另外，90后和一二线城市的用户通常具有更强的消费能力和消费场景挖掘能力。小红书通过帮助用户消费决策的工具属性，走向更多元的生活场景消费。
小红书与B站和抖音不同，它更注重用户个体经验和生活方式的分享，同时扮演潮流文化引领者的角色。平台鼓励普通用户进行真实表达，创作门槛较低。小红书的推荐机制也能将内容推荐给兴趣相同的用户群体，使得互动更加自然顺畅。此外，小红书的优势还在于庞大的公域流量，让普通人的内容有机会获得曝光量。
小红书的推荐逻辑主要基于搜索推荐和标签推荐。搜索推荐是根据用户自发的搜索行为来推荐内容，标签推荐则是根据地理位置和标签的关联性来推送相似内容。然而，有人对小红书的推荐机制并不完全看好，认为过于相似的推荐话题容易让人感到厌烦。
小红书的日常分享与种草内容的界限并不明显。尽管看起来日常分享更加非功利化，但实际上"有用"仍然是小红书的核心价值，并逐渐成为社区的准则。用户可以在小红书上分享有用的内容，如出游笔记中的真实感受、最佳路线和周边基础设施。所以，小红书依然是一个擅长种草的平台。
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