小红书达人筛选指南
KOL/KOC合作在品牌营销中扮演着重要的角色，已经成为不可或缺的一环。小红书提出了千人千面的理念，不同的达人背后有着不同的粉丝群体支持。无论是年龄、职业、兴趣爱好还是消费力，都存在差异。与粉丝属性相匹配的产品属性将产生更好的推广效果。然而，在小红书上有如此众多的达人，我们应该如何精准地找到适合自己的优质达人呢？今天，我们将通过小红书蒲公英平台从匹配程度、基础数据、内容表现、账号潜力和性价比五个角度来分享一下如何筛选小红书的达人。
匹配程度是选择达人的关键因素之一，它有两个维度：品牌调性的契合度和受众画像的契合度。可以通过小红书蒲公英平台进行这两个维度的匹配。首先，登录蒲公英平台后，在博主广场根据自身需求，对内容类目、内容特征等进行简单筛选，生成更精准的检索结果。不论是对达人领域、内容类型还是内容形式有要求，都可以进行针对性的勾选匹配。其次，筛选到匹配的达人之后，可以查看达人的粉丝画像，看是否与自身的产品用户画像一致。小红书蒲公英平台提供了达人粉丝画像的数据，其中包括性别分布、年龄分布和兴趣分布。虽然这些数据可能有些模糊，但它们是唯一的官方数据来源。
基本数据是评估博主账号的重要依据，主要分析博主的粉丝量、阅读量中位数和互动率。在选择合作对象时，可以根据需求选择粉丝量适中、阅读互动率较高的博主进行合作。粉丝量是博主流量规模的直观表现。通常情况下，粉丝数在10万以下的博主被视为底部博主，10万至50万的博主被视为腰部博主，50万以上的博主被视为头部博主。根据自己的需求进行选择。阅读量中位数并不是平均阅读数，而是近期笔记按阅读量排序后的中间位置阅读数。然而，这种计算方式可能导致数据不稳定的达人，阅读中位数时高时低。尤其是对于颜值类达人来说，近期中位数可能会受最近po图的影响。因此，建议大家仅将其作为参考，而不是主要判断依据。互动率是蒲公英平台反映粉丝粘性和内容质量的指标，它是根据笔记收藏、点赞和评论总量占阅读量的比例计算而得。这个数据比较精准，具有很高的参考性。目前，大盘互动率及格线在3.5%至5%之间，可以在此基础上选择优质达人。
内容表现是评估博主账号的另一个重要方面，主要是查看博主之前的笔记内容，看其视频风格、形式和数据等是否与我们的品牌调性相符合。通过观察博主的视频风格和形式，可以判断是否与我们的品牌调性相契合。例如，某个博主的主要内容形式是婴幼儿好物推荐、测评和科普等，这与婴童食品的贴切度较高。此外，视频在内容表现中起着重要的作用，因此可以参考博主的视频数据来评估其表现。
通过以上五个角度的筛选，我们可以更加准确地找到适合自己的小红书达人合作。在选择合作对象时，我们需要考虑匹配程度、基本数据、内容表现、账号潜力和性价比等因素，以确保合作的效果和效益最大化。
视频数据——完播率、真实原创
视频完播率是衡量视频质量的一个重要指标。高完播率表示视频更容易被系统推荐，可以延长视频的热度并持续传播。相反，低完播率不仅代表视频推荐率低，还意味着广告展示次数较少，因为广告通常出现在视频的中后段。
账号潜力
粉丝增量是反映博主账号潜力的一个直观指标。粉丝总量的增长表示博主近期内容更新频率较高，内容质量也有所提升。相反，粉丝减少则表示内容更新频率和质量下降。下图是两位达人的粉丝增量情况：
以第一位达人为例，近60天内粉丝增量达792，并且保持稳定增长。如果这位达人的其他指标都符合要求，可以优先选择合作，因为合作内容的质量相对较高。而另一位达人的粉丝增量为负数，综合来看，粉丝数量正在下降。短期内不建议选择合作，因为合作内容的质量存在较大风险。
更新频率
稳定的更新频率有助于提升粉丝的粘性。更新频率越稳定，粉丝的粘性越高，与达人的互动率也有很大关系。下图展示了不同达人的更新频率情况：
投放成本
在筛选达人时，成本是必须考虑的因素之一。蒲公英平台根据达人的报价和平均阅读量，计算出每条笔记的阅读单价。在保持阅读量的情况下，选择性价比更高的博主有助于提升整体CPM。下图展示了不同达人的投放成本情况：
以上是对视频数据、账号潜力和投放成本的介绍。原文链接：如何利用蒲公英平台筛选优质达人?
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