小红书美妆博主：个性化妆容的新潮流
21世纪已经到了，你还在使用腮红来涂抹脸颊吗？不！小红书博主告诉你，腮红应该用来涂抹关节！这种涂抹方式既不是红色也不是粉色，充满了精致，同时又带着一丝荒谬。这位只有48个粉丝的普通博主凭借自己的努力，在首条笔记中获得了4000多个赞。尽管之后她的笔记数据逐渐下降，但互联网上一直记得她。有人将她的笔记转到了豆瓣的“丑东西保护协会”小组，并分类到了“无奇不有区”。这篇帖子成为了小组的热门贴，底下有200多人留言，有人警告说“这会导致冻疮”，也有会画画的人评论说“她涂得太多了，应该少涂一点，皮肤白的人会更好看。因为我画画时，会在关节处加一些红色，这样更漂亮”。
少涂一点腮红真的会更好看吗？让我们来看看另一个博主的笔记。噢……好像确实有点好看。一时间，涂抹腮红在手关节上似乎成为了一种新潮流，与此相关的笔记如雨后春笋般涌现，超过了200篇。模仿这种化妆方式的网友将涂抹了腮红的手称为“血色感动漫手”，并评价说“皮肤看起来娇嫩”。小红书博主在美妆领域的新玩法确实有些难以捉摸。
根据新红数据显示，目前小红书上已经有超过499万条与“化妆”相关的笔记。在这种情况下，想要突破困境，似乎只有依靠个性化的化妆容才能吸引人们的注意。除了手关节，腮红还可以涂抹在耳朵、锁骨、膝盖等位置。一些博主甚至会特意将腮红涂抹在丝袜上，让腿部看起来更有血色。但是，涂抹腮红并不是唯一的化妆方法。在小红书上，有博主使用睫毛夹夹嘴巴来获得“嘟嘟唇”。夹好之后，涂上眼影周围，再涂上唇蜜，就能获得漂亮的唇妆。有人在评论区质疑说“这不就是肿了吗”“这是一种自残式的化妆教程”“每天一个烂嘴巴小技巧”，但博主没有回应。这位博主还创造了口红全脸妆容（将口红涂抹在脸颊、鼻子、嘴唇、下巴等部位，几乎全脸只使用口红进行化妆）、创意假睫毛等妆容。乍一看有些惊悚，但这些笔记往往能够获得高于平均水平的赞和收藏数。据新红数据显示，该博主的笔记平均点赞数为2752，平均收藏数约为410，但涂抹口红全脸妆容的视频却获得了2.5万次点赞，是平均点赞数的十倍左右。
这位博主的奇特妆容常常引来粉丝的评论，例如：“别相信她的话，这个女人即使涂上水泥也是天仙”。
什么妆容流行？
“温柔”和“无辜”是高频词。在化妆领域，小红书的美妆博主们仿佛有无穷无尽的妆容教程和创意妆容。以下是新榜观察到的小红书美妆笔记中的一些妆容：
制图|新榜小红书
博主们通过实际行动证明了：面部妆容也可以玩出花样。例如，什么是小鹿妆？小兔妆又是什么样的？一位专注于眼妆教学的博主发布了“软萌小鹿妆”教程后，她的笔记点赞数一下子从54飙升到了2.1万。在发布小鹿妆和小兔妆时，博主们经常提到“无辜”、“软萌”和“楚楚可怜”等词语。
除了以可爱而无害的小动物来命名妆容之外，“温柔”也是美妆博主们非常青睐的词语。与“温柔妆”相关的笔记至少有22万篇，而与“韩国妆”、“ins妆”、“法式妆”等妆容相关的笔记数量在3万到12万之间。“温柔初恋妆”、“早秋温柔奶茶妆”、“温温柔柔玫瑰烤奶妆”、“温柔碎钻感约会妆”、“清透温柔蜜桃微醺妆”……可以说，想要多柔情就有多柔情，想要多甜美就有多甜美。
不仅仅有中式、泰式、法式、美式、韩式和日式等各种妆容，而且化妆的“感觉”也非常重要。
小红书上的美妆笔记：多样的妆容风格和个性化创意
小红书上有超过4万条美妆笔记，分享了各种形式多样的氛围感妆容，包括约会妆、春天妆、夏日妆、圣诞妆，甚至还有一种叫做“娘man氛围”的妆容。一位博主在视频简介中写道：通过利落的轮廓线条和有攻击感的剑眉，再加上魅惑的眼妆和浓郁的口红，打造出又酷又魅的效果。此外，还有一种妆容以色彩饱和度来命名，高饱和度的称为“辣妹妆”，低饱和度的则是“暧昧妆”。无论如何，你总能找到适合自己的妆容。
一些美妆博主还会尝试仿妆，比如花仙子仿妆、国潮漫画仿妆等。一位拥有40.5万粉丝的博主通过仿妆视频创造了爆款笔记，她的妆容让粉丝们评论道：“让你仿妆，没让你从（画）里面走出来”。根据新红数据，该博主的笔记平均点赞数约为2925，累计赞藏数达到了138.7万。
此外，现在化妆也成为了塑造个人形象的一种方式。这里所指的人设并不是博主自己的形象，而是通过化妆创造出来的一种形象。比如，有“财阀恶女”，就有“富家千金”；有“不良少女”，就有“乖乖女”；有“小说女二”，就有“小说女主”。
在美妆领域，不仅面部可以化妆，锁骨、脖子、手臂、腋下、腿部等身体部位也可以进行化妆。不同部位的化妆程度会有所不同，从少量的素颜霜到粉底和高光的组合，甚至还要画轮廓线，这就是一套“面部化妆2.0”。有博主分享了一套“娱乐圈女团腿部修容法”，通过在小腿上抹妆前乳、粉底液和修容粉，再在突出的骨头位置加上高光，可以在视觉上营造出“显瘦10斤”的效果。有网友在其他博主的类似笔记下认真地评论道：“有腿毛会卡粉吗”，“刚试了一下，贼好看还自然，感谢分享”。这些创意博主们获得了不少流量。
从品牌的角度来看，这些博主们是否具有商业价值呢？根据新红数据，之前提到的一位使用腮红抹手关节并获得3.2万赞的博主，曾经接过美妆品牌“Judydoll橘朵”的广告。她的粉丝数达到了4.35万，笔记的赞藏数约为97.5万。新红预估，这位博主的商业笔记报价为一条图文笔记2061元，一条视频笔记3122元。
根据《2020年小红书美妆行业品牌投放数据报告》，小红书美妆达人带货直播的数据高于平均水平，这些美妆达人也是小红书直播中最活跃且商业价值最高的KOL群体。小红书用户普遍愿意尝试和体验新奇的彩妆类产品。甚至连手指妆照片被人用来推广一款胭脂膏，尽管被调侃看似“冻疮”，但仍然吸引了人们的注意。
然而，和这条小红书笔记一样，这个淘宝内容也受到了很多负面评论，有人批评说“涂得不自然”，“像是荨麻疹犯了”。与护肤、彩妆、食品等品类的品牌相比，推广各种妆容的博主们确实达成了一些商业合作。
个性化妆容博主们似乎触碰到了商业化的边界，不可避免地会受到质疑和吐槽。一位负责电商营销投放的负责人表示，一些商家会将广告投放交给代理公司处理，后者会综合考量小红书博主们的粉丝量、笔记互动量和颜值后再进行选择。由于合作风险的考虑，品牌不会专门选择这样的美妆博主进行合作。“风险是可能（让观众）观感不适，造成产品口碑连带受到负面影响。”因此，流量和品牌合作之间存在着一定的顾虑。
小红书的美妆博主们面临着千军万马的竞争，他们该如何在内容上做到突出、个性鲜明，同时吸引品牌方的注意呢？这是一个需要深入思考的问题。
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