中老年人的小红书生活
从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签经历了180度的转变。经过九年的发展，小红书吸引了年轻人的关注，并开始吸引中老年人。隐藏在小红书中的“中老年人”群体进入了这个平台。小红书并不只是露营、飞盘和美女帅哥充斥的地方，评论中充斥着网络梗。实际上，小红书还提供了一个“岁月静好”的空间，中老年人在这里分享他们的生活日常。根据“燃次元”的报道，小红书上50岁以上的博主更喜欢分享接地气的生活内容，其次是日常生活片段、美食展示、人文风光展示，以及绘画、家居装饰、猫等内容。不仅中老年人在小红书上“安了家”，年轻人也渐渐模仿中老年人的风格。在小红书搜索关键词“20几岁”，你会发现热门视频几乎都是年轻人模仿中老年人的穿搭方式。他们穿着彩色条纹POLO衫，下摆随意扎进休闲西装裤，腰间别着钥匙，喝的不是水而是云淡风轻。他们穿着毛衣外套配毛帽，保暖又时尚。他们时常拿着外卖袋，低调又奢华。他们弯腰时单手背后，走路时外八。整个互联网都被“奶奶风”席卷了起来。如果说年轻人需要展现自信和稳重，那么“AAA家族”所带来的“姨味文学”和“爹味发言”则给他们带来了宁静和惬意的感觉。年轻人不仅在穿衣方面如鱼得水，起网名时也游刃有余。他们遵守“AAA+职业+昵称”的起名原则，起了一些类似“AAA小卖部李姐”、“AAA土鸡蛋批发-王哥”的网名。他们还模仿中老年人的语言风格，给小红书增添了一种“中年文学”的色彩。年轻人频繁模仿中老年人，也意味着中老年人已经成为互联网的主力军，吸引了年轻人的注意。事实上，小红书上有很多中老年网红。在小红书上，中老年人呈现出更多元化的形象。你既能看到朴实的中老年人，也能看到时尚且充满活力的中老年人。美食老博主与那些火爆的“对谈型”吃播博主不同，她们通过静态图展示她们的美食，甚至没露面。例如，一位75岁以上的老奶奶以博主身份在小红书上发布内容，从一块蛋糕、一棵树、一块石头开始，逐渐形成了“两个老年人的早/午/晚餐”系列内容。她成为了小红书上的一匹黑马，拥有了64.2W粉丝。另外，还有一位名叫“陕西老乔小乔”的小红书博主，她在自家的厨房里分享陕西美食教程，以家常做法为标准。她的视频中充满了中老年人特有的谦虚风格，让网友们倍感亲切。她的粉丝数已经达到了115.3W。无论是“健康真好”还是“陕西老乔小乔”，他们分享的美食方式虽然不同，但都让用户产生了信任感。在“梅梅道来”的账号介绍中，她自称是一位60岁的退休医务人员，热衷于保养和服装搭配。她在小红书上分享穿搭，已经拥有了3.7W粉丝。
“梅梅道来”非常了解热门视频的运营模式。他们首先通过精美的封面设计来吸引用户的注意力，然后通过固定的视频出镜方式来让用户记住内容，整体上给人一种清晰明了的感觉。不过，“梅梅道来”与其他纯穿搭分享视频不同，他们的护肤分享和保养秘籍视频经常会单独分享一些好物推荐。也许，这就是中老年人的“赚钱”方式。果酱妹已经分不清哪些是广告合作，哪些是真正的好物推荐了。此外，“长发盘起来”和“时尚奶奶团”发布的穿搭分享展示了另一种时尚潮流风格。和年轻博主一样，这些中老年博主通过精心搭配的服装和完美的妆容，再加上“活在当下”和“不辜负自己”等励志口号，从物质和精神层面吸引用户的心。根据“时尚奶奶团”的CEO何大令接受采访时透露，该团队的粉丝中有70%是中老年人。这也意味着，互联网中的中老年人正在逐渐摆脱“土味”的标签。
健身博主“酷妈”今年51岁，“秋姐”今年68岁，每天在小红书上分享自己的健身经历。她们不仅热衷于分享穿搭，还是瑜伽爱好者，做俯卧撑和战绳练习对她们来说也是小菜一碟。同样是小红书上众多中老年健身博主之一，51岁的“Sharon Yeap”最初只是把小红书当做生活备忘录，但现在已经成为健身服饰和保健品品牌方青睐的博主，她通过分享自己的健身日常实现了从素人到商业博主的转变。根据小红书公开的数据显示，过去一年内，50-59岁和60岁以上的博主数量同比增长超过100%。中老年人正在逐渐占领小红书，这也许得益于小红书官方的推动。
盯上中老年人，小红书是认真的。在2019年，小红书经历了6年才达到3亿用户的里程碑，当时的月活跃用户数刚刚突破1亿。直到今年，小红书的月活跃用户才达到2亿。在这九年的发展过程中，小红书不断转型和准备转型，从一个跨境电商平台变成了如今专注于内容社区和种草经济的平台。作为种草圣地，小红书早就不满足于只吸引年轻人，中老年人带来的“银发经济”让小红书心动已久。根据QuestMobile的数据显示，2022年8月，月活跃用户规模为2.97亿的银发用户，每月人均使用时长为121.6小时。与此同时，1000元以上消费能力和中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿和2.05亿，同比增长分别为10.6%和10.2%。
在2019年6月，小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未确定之时，小红书还匆匆上线了一款面向中老年人的APP——“友友视频”。几个月后，小红书还开始招聘中老年内容运营人员。通过一系列举措，小红书初步实现了对中老年市场的进军。据悉，小红书目前拥有50岁以上中老年博主的粉丝数量多集中在5000到10000之间，无论是账号内容运营还是商业化，都处于成长阶段。然而，不可否认的是，中老年群体正在慢慢渗透进小红书。但是，小红书可能不愿意被贴上“老红书”的标签，至少在官方推荐的中老年博主中，只有那些对生活有积极态度、过精致生活的中老年人才能上榜。从“标记我的生活”到“2亿人的生活经验，都在小红书”，小红书可能无法容忍我们的土味生活。
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