小红书搜索流量注意事项与布局
如果你经常在小红书上发布笔记，可能会遇到过很久之前发布的笔记，仍然有人点赞、评论，吸引了一定的关注度，那么这些笔记会重新出现在发现页上吗？
答案是：不会。
因为一条笔记在发现页上的展示周期为30天（薯条和广告除外）。实际上，用户在搜索关键词时，才会找到你的笔记并进行点赞和评论。那么，小红书的搜索流量到底如何？有哪些需要注意的事项？如何进行布局？这些是我们今天要重点讨论的话题。
根据小红书中台2022年的数据，45%的用户喜欢通过搜索来辅助决策，在购物之前会先在小红书上查看攻略。相比于发现页，搜索页上的用户需求更加精准。如果能够充分利用搜索流量，那些点赞量高的笔记就能够长期影响用户的决策。那么，我们如何理解小红书的搜索呢？
首先，让我们来理解搜索的本质。搜索主要有两个目的：商业目的和用户需求。商业目的是指付费流量，品牌商家可以在小红书的第3、13、23、3+10N位置进行付费推广，类似于卖广告的方式，这在百度和淘宝上也有多年的实践。
再来谈谈用户需求。用户进行搜索的本质是想找到正确的答案。那么，如何给用户提供正确的答案呢？
核心在于算法排序。排序不仅考虑发布时间、点赞和收藏数量，还会考虑用户标签、账户影响力以及关键词匹配情况。以“手表推荐”这个关键词为例，当女生进行搜索时，搜索结果会显示女性手表，并且之前关注某个品牌的笔记也会出现在搜索结果中。然而，在我的手机截图中，主要是男性手表的推荐，更多是一些合集。所以，在搜索结果中，也存在一定的差异。即使是女生，系统也会根据用户的日常浏览习惯提供不同的搜索结果。
相对于美妆、服装、母婴等品类，不同的性别可能会得到不同的浏览结果。我选择了一些与性别无关的关键词，例如“小红书运营”。我的搜索结果和女性手机的搜索结果中前50名的重合度高达80%以上。因此，研究小红书的搜索规律对于我们来说更具有价值。
搜索结果主要是那些点赞、收藏和互动量高的笔记。至少要有500个以上的点赞。这说明搜索结果是基于真实用户的投票和评价结果，高互动的笔记是展示在搜索结果中的基础。然而，并不是严格按照点赞和评价数量进行排序，也不是按照粉丝数量进行排序，而是根据系统算法的标准进行排序。
在搜索结果中，关于“小红书运营”这个关键词的前20名笔记中，有4篇是官方账号的合集，5篇是关于新手起号的，1篇是收录的笔记，还有1篇是复盘。其余的笔记则是通过增加流量来吸引更多粉丝。可以看出，搜索结果中的账号分布比较均匀，前20名的博主几乎没有重叠，这也符合小红书去中心化流量的原则。搜索结果的类型也比较均匀分布，这样既保证了用户的搜索准确性，也更容易找到用户喜欢的内容，从而增加用户在平台上的停留时间。
在搜索结果中，也会根据排序进行展示。小红书运营研究社发布的文章中提到，小红书的排序主要考虑关键词匹配度、短时间互动量和观看者账号行为。前面已经提到了短时间和账号行为的影响因素，下面我们重点讨论关键词的匹配程度。
在整个排序过程中，关键词的匹配度是最核心的因素。关键词主要从标题、正文、标签和评论等方面进行匹配。首先，让我们来谈谈标签。这20条笔记几乎都带有“小红书运营”的标签，所以在发布笔记时一定要添加相应的标签。
其次，我们需要在标题和正文中嵌入关键词。关键词是一些细分的词语，从大的品类中选择细分的关键词。例如，在护肤领域，护肤关键词有很多。此时，我们需要更加聚焦，将关键词细分为更小的角度。
我们可以将焦点放在人群上，例如在美食领域，可以使用“儿童餐”、“减肥餐”、“宝宝辅食”、“月子餐”等关键词。
我们也可以将焦点放在成本上，例如在穿搭领域，可以使用“百元穿搭”、“拼夕夕零食”、“平价香水”等关键词。
此外，我们还可以将焦点放在效果上，例如在美妆领域，可以使用“黄皮必备”、“油皮必备”等关键词。
我们还可以将焦点放在方法上，例如在健身领域，可以使用“最有效的减肥法”、“睡前健身”等关键词。
我们还可以将焦点放在产品上，以咖啡为例，可以使用“挂耳咖啡”、“速溶咖啡”、“精品开发”等关键词。
另外，我们还可以将焦点放在合集上，以母婴领域为例，可以使用“玩具合集”、“奶瓶合集”等关键词。
通过多次组合使用这些聚焦方法，可以得到更加细分的选题，从而吸引更加精准的粉丝，获得更多的点赞、收藏和评价。当用户搜索这些关键词时，笔记被搜索到的机会也会更大。
确定了预埋关键词后，接下来就是分批优化和批量布局关键词。但是要记住，关键词的堆砌是不可取的。在标题和标签中一定要加入核心关键词，同时在正文中也要设置关键词。例如，在搜索“平价耳机推荐”时，像这篇点赞量超过1.9万的笔记就植入了“百元耳机推荐”这个关键词，从而增加了被搜索到的概率。
当用户能够搜索到你的笔记时，这只是结果而已。如果想要笔记长期留在搜索界面上，还需要让用户感受到干货，愿意给你点赞和评价。只有互动量高的笔记，系统才会更愿意在搜索结果中展示。所以，我们唯有分享真诚有价值的内容，才能在小红书上持续增长。
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