爆款小游戏的6大推广策略
本文总结了爆款游戏的6个推广策略，旨在向大学毕业生介绍这些策略的含义和作用。
首先，我们提到了小游戏在微信群聊中的崛起和成功推广的问题。相比于其他内容，小游戏成为了微信群聊体验的第一杀手，我们需要找到一种方法来避免它成为「群聊杀手」。为此，我们总结了6个秘籍。
第一个秘籍是巧用微信搜索入口。微信搜索入口是利用微信这个10亿用户的去中心化平台的重要途径，我们不能忽视它的作用。目前已有的小程序搜索入口有：微信顶部搜索框、小程序搜索、发现栏「搜一搜」。我们需要通过搜索入口来获得更多的用户。具体做法包括游戏命名、优化小程序描述关键词以及尽早注册小游戏所有小程序。
第二个秘籍是游戏玩法设置。小游戏的特点是用完即走，利用用户的碎片时间。所以，我们需要设置游戏的时长，让用户可以在短时间内完成一局游戏。此外，小游戏的界面应该简洁，让玩家能够直接进入游戏主题。另外，小游戏应该注重社交互动，充分利用微信社群，同时要提高游戏的耐玩性和玩法的创新。
最后一个秘籍是「黑技巧」- 进阶难度。小游戏的弱成长意味着低粘性，为了提高耐玩性，我们应该设计不同难度的游戏，吸引不同水平的玩家参与。
通过以上6个推广策略，小游戏可以在微信群聊中成功推广，吸引更多用户的参与和关注。
部分游戏采用一些特殊技巧，例如增加进阶难度，鼓励玩家在失败后分享游戏或观看广告视频以获得复活机会。以《最强弹一弹》为例，游戏的入门门槛很低，但在达到一定分数后，难度急剧增加。
奖励机制是另一种激励玩家的方式，例如《加减大师》小游戏采用了实物奖励，用户在挑战成功后可以在游戏中领取毛绒玩具等奖品，从而刺激他们分享游戏并赢得奖励的意愿。
微信的「社交属性」被充分利用，小游戏主要通过微信的社群和好友关系进行传播。要激励玩家分享游戏并吸引更多好友试玩，除了游戏本身的可玩性和趣味性外，还需要设计排行榜、好友对战以及分享获得重玩机会等功能。
分享机制应该是非强制的，强制分享形式并不一定能帮助小游戏获得好口碑。在推广时，开发者不应该强制用户分享，而是给予他们选择「分享」或「跳过」的权利。即使用户选择了「分享」，也不能要求他们分享至多个不同的微信群。
为了满足玩家需求，一些小游戏还开发了双人竞技或多人模式以及「围观」功能，用户可以与好友在线上互动。例如，《跳一跳》最初只有单人模式，好友之间只能通过排行榜进行互动。但后来又引入了多人同时在线游戏和实时「围观」功能，相当于赋予了游戏「直播」功能，类似于现如今的网络直播平台。
小游戏的无门槛特性在线下聚会等场景中得到了进一步应用。不论是在麦当劳等餐厅还是过年回家时的闲聊中，亲朋好友可以随时掏出手机，面对面进行斗地主或麻将对局，既轻松又不费时间。例如，《欢乐坦克大战》允许用户开放房间，邀请其他好友参加游戏，随时随地开始游戏。除了棋牌和竞技类游戏，多人面对面实时对战的玩法还可以扩展到其他小游戏，如答题类小游戏可以发展成多人答题。
如果单个游戏无法形成强烈的用户粘性和耐玩性，可以考虑集成多个小游戏，基于相同主题开发多游戏集合。例如，《脑力加油站》是第三方微信小游戏中第一个多游戏集合的模式，分为记忆力、专注力、数字游戏和反应力四类游戏，共计11个。这些游戏并非完全独立，而是通过计算「脑力值」形成好友排名。相比起单个游戏的分散上线和尝试，这类游戏放弃了很多可能性。
模板消息是微信为小程序提供的消息推送功能之一。它可以帮助小游戏进行消息推送，提醒用户进行游戏等操作。
依靠模板消息，小游戏开发者可以利用这一功能向用户推送游戏活动，以吸引他们的关注并促使他们上线参与。「微信电竞」小程序是一个典型的例子，它经常会向用户发送各种小游戏活动的消息，比如「寻找像素眼」这类游戏会选择发送类似「通关后免费送娃娃」的消息，以吸引用户的注意力。此外，还有很多类似于「撒币」的游戏，在游戏开始前，会通过消息模板及时通知用户具体的游戏时间，以便提醒他们参与游戏。
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