圣诞帽刷屏事件分析及借鉴
“圣诞帽”的刷屏现象可谓是天时地利人和，虽然这个看似简单的活动并不容易成功复制。我们来分析一下这个事件，让一个20岁左右的大学毕业生能够理解其中的含义。
在2017年12月22日晚上约10点左右，朋友圈突然爆炸了，大家纷纷@微信官方/微信官网等等，希望能够获得圣诞帽。通过微信指数可以看出，在24小时内达到全网热点第一，朋友圈中出现了近2.9亿次。而中国网民总数约为8亿，也就是说在这段时间内，每8个人中就有3个人在求圣诞帽。对于这次几乎爆发性的刷屏事件，我们进行了深入的分析，总结了其中的原因和值得借鉴的地方。
一、传播原因及要点分析
1. 流行过程分析——这个“骗局”是如何传播开来的？
类似于之前在微信上流传的许多类似案例，比如“把我这条话复制到朋友圈……微信就会……”，微信凭借着社交关系链的力量，帮助我们实现了这个“戴上一顶圣诞帽”的小愿望。尽管现在看来，有些人会嘲笑那些被愚弄的用户很傻，但从用户的角度出发，我们可以对用户进行分类来更好地理解整个流行过程。
第一类用户是普通用户。他们看到朋友圈的小伙伴通过@微信官方求获得圣诞帽，并且每个求圣诞帽的用户都戴上了可爱的圣诞帽。作为可爱单纯的普通用户，哪怕他们也许会有些怀疑，但在好奇心、比较心理等各种影响下，他们还是选择了转发。但是转发之后，他们陷入了纠结：这样的画面好像去年也出现过，时间让人遗忘，过去的事情不会再回来。经过5分钟的静待，用户最终相信了，意识到自己被愚弄了。他们感到非常着急和困惑，此时有几个选择：1. 告诉朋友圈中的好友：这是假的！不要相信。2. 默默将朋友圈删除，当作从来没有发生过。3. 通过各种渠道和方式（比如美图秀秀、天天P图、小程序等），为自己P上小红帽。
第二类用户是精明用户。他们明知道这个消息是假的，但仍然发朋友圈求获得圣诞帽，并且已经准备好了带有圣诞帽头像的图片，在发朋友圈后自行修改头像，并广而告之——微信官方给我的头像加上了圣诞帽！精明用户的来源多样，包括一眼看穿真相的名侦探柯南和普通用户选择上述方式3后变身为名侦探毛利大叔。
第三类用户是奉献用户。在你发朋友圈几分钟后，如果你感到被愚弄或者还没有换上可爱的圣诞帽，有人会自动为你添加圣诞帽，表达对你的关怀，为整个朋友圈做出贡献。
第四类用户是商家。他们不再是单纯的个体，而是各类商家等。他们主要是围绕这个热点推出H5/小程序等方式，帮助用户戴上小红帽，以增加公众号、订阅号的关注度。以下例子或许能更好地理解用户心理：当朋友给我发消息时，我觉得是假的，回了一句“那我等着看你的帽子”。不一会儿，她说“你看！有帽子了！”于是，我傻傻地在知乎上对别人说，这是真的！后来我发现自己被骗了，也开始骗别人。
此外，对于少部分持怀疑态度的用户来说，他们认为如果腾讯想做这件事，从技术上完全可以实现，也可能有动力去做。因此，有人认为微信团队真的做出来了，这也很正常。
以上是对这个事件的分析，希望能够让大家更好地理解其中的含义。
刷屏要点分析——为何会火起来？
这个案例属于朋友圈流行的病毒式传播，具有爆发性、参与门槛低、贴合节日热点、趣味性、高反响的特点。回到圣诞帽刷屏的几个要点：
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高爆发性：话题突然从22号晚上10点左右兴起，忽然在朋友圈迅速扩散，基本每个人的朋友圈都能看到20条以上。
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参与门槛低：对于用户而言，只需要转发一句话，就可能有人帮忙p图；就算没人响应，自己p一个也简单，修图软件几秒钟搞定，还能假装有人理。
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贴合热点：节日热点本身就属于好蹭而且不出错的。加上当时的时间点正好是中国阖家欢聚吃饺子/汤圆的冬至&美好的周五晚上，周五和节日，加上马上到来的圣诞，使小伙伴们都沉浸在轻松愉悦的环境当中。而各种实验证明，轻松愉悦的心态会让人的接受度更广，且更愿意去做一些平时压抑状态不会做的事情，因此为圣诞小红帽事件营造了传播者和被传者的良好氛围。
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趣味性：在即将到来的圣诞前，给头像加个应节的小圣诞帽，既好玩、富有趣味性，（如：绿色圣诞帽就是一个用户“玩心”的好例子），又不会变丑，通过p图还可以展示更美的一面（如：在适当的位置加上了小红帽，通过小红帽的大小，衬托出小脸蛋完美的比例，还可以再进行一键美颜、一键化妆等）。这实际上就给了用户很大的传播动力，有了质量非常好的传播效果。
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社交需求：这一点是最重要的。
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对朋友圈刷屏玩法的好奇，交流玩法的互动（谈资）需求；
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久未问候的朋友，帮你p个图，寒暄近况；
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忙于工作没有圣诞安排的上班狗，随手发一条，自然的聊起圣诞安排；
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父母长辈，也可以随意笑笑。
“圣诞帽”事件来源
原始版本2015年
这是一个经久不衰的谣言，最早的版本是这样的：
今天是腾讯公司总裁马化腾的生日，送每人100Q币，要把本消息发俩群以上，听说五个人都试了，真有100Q币，发4个群10秒以后再看看你的头像。
那么这一次的“圣诞帽”刷屏事件，到底是谁干的？
关于此次传播来源的说法：
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意外的“小恶作剧”：腾讯SNG一个负责外部接入的员工，闲着没事给客户P了一个圣诞帽头像，然后这个客户就发了个朋友圈，之后就流传开了。
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来自南京某新媒体团队的营销：下面引自知友@万能的大叔——
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线索1：在大叔的新媒体微信社群，昨晚就有群友站出来，承认这次的刷屏是自己干的，并晒出了后台的数据截屏。这次刷屏事件来自“张自创”，不敢推广，怕腾讯封杀，服务器昨晚开始宕机了好多次。
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线索2：大叔发了朋友圈要圣诞帽之后，立刻就有几位朋友把一键生成圣诞帽的应用发给了大叔，这就是天天P图。页面打开，授权后，微信头像自动带上了圣诞帽，并且有多个选择，点击一键生成，保存图片，套路十分清晰。最关键的是，“天天P图”几个字，也十分醒目，对品牌曝光非常直接。大叔的微信头像就是用这个H5戴上了圣诞帽。
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线索3：昨晚，估计对于不少新媒体从业者来说，是一个不眠夜，大家都发现圣诞帽刷屏了，而刷屏者又十分羞涩，给了大家借势甚至逆袭的机会，所以，大家纷纷亮出了自己的本事。大叔至少发现两个微信号在借着“圣诞帽”做推广，有一家叫做“鸡蛋肉丝炒饭”的做得最极致，还指导用户怎么玩，意图也很明确，借助微信好友关系链和鄙视链，来撬动社交流量，为其导流，唯一可惜的是，P图水平差了一些。
玩法攻略：
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保存圣诞帽头像并换上
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发朋友圈“给我一个圣诞帽@微信官方”
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自评一条“嗯，已换上”
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骗人成功
另外，还有一个自称是微信官方支持秘密组织的“wechat moments”也发了一个带有二维码的圣诞帽的图片引流，但只是调戏用户，并无法真正帮助用户P上帽子。类似的案例还有很多。
参考万能的大叔的观点，这篇文章讲述了一个营销活动的故事，该活动最初是由南京的一个新媒体团队发起的，但由于技术等方面的原因，没有达到预期的宣传效果。然而，其他新媒体团队迅速意识到了这个活动的潜力，并利用这个机会推波助澜，从中获得利益。
我们能从“圣诞帽”事件中学到什么？
经过上面的分析以及最近几天的努力，我们可以得出结论，要完全弄清楚这次“圣诞帽”事件的起源并不容易。然而，到底是谁发起的并不那么重要，因为这个事件本身并不涉及任何新的技术或玩法。但是，“圣诞帽”的刷屏现象确实是因为天时地利和人和的因素，而且这个看似简单的活动并不容易成功复制。因此，让我们试着分析一下我们可以从中学到什么。
1. 利用机遇总比创造机遇成本低
在这个方面，主要涉及到节日营销。圣诞节即将到来，大家都要过节，都想体验一下节日的喜庆氛围，戴个圣诞帽，显得可爱又好玩。当然，你可能会说，还有一些自己创造机遇刷屏的案例，比如腾讯游戏和宝马，但你回忆一下，今年有吗？创造机遇的成本太高了。因此，对于大多数人来说，现在应该思考的是元旦、春节和情人节要如何做营销？例如，在这次刷屏活动中推波助澜的修图APP和利用“圣诞帽”进行推广的微信号，虽然他们并不是活动的发起者，但仍然通过为用户提供修图服务和指导玩法等手段获得了利益。
2. 好创意确实需要好技术
所谓“好技术”不仅仅包括流畅的体验和不被封杀，还包括给用户带来的仪式感，以及在帮助用户实现小愿望的同时，借助用户的力量形成一种病毒式的自传播。这一点非常重要，鄙视链并不是自然形成的，需要有指引。甚至可以适当加入一些“谣言”，吐槽点和鄙视链就会迅速形成。前面提到，为什么很多人会相信这个谣言呢？因为这个“谣言”本身并不是什么社会事件，不会伤害别人，只是一个有趣的事情，大家都愿意试试，说不定会发生奇迹。当然，技术保障是基础，如果你的创意很棒，但是服务器不稳定，用户体验不好，那说明你没有做好充分的准备。正如上面提到的，可能是本次活动发起者的新媒体团队，由于服务器无法承受压力，给用户带来了不好的体验，错过了一次很好的宣传机会。而早在2015年，天天P图就制作了一个“一键生成圣诞帽”的H5页面，依靠良好的用户体验，在这次活动中仍然获得了很大的益处。
3. 小程序的潜力，你真的不想尝试一下吗？
既然前面提到了技术，我们必须谈谈小程序。它是一种轻应用模式，微信帮助你承担了服务器压力和分享的问题，为什么不利用它呢？只要解决好小程序和订阅号导粉的问题，就可以了，好像已经有一些成功的案例了。例如，这次名为“圣诞头像”的小程序就赚得盆满钵满，在微信中搜索“圣诞帽”这三个字，它是排名最靠前的，大多数人也是通过它生成自己的头像。这很可能是因为小程序得到了微信的大力支持，在搜索排名上可以看出来。如果有功能需求，用户往往会优先从小程序中寻找，然后才会去查看文章等。通过微信指数可以看出，圣诞这个词的搜索量有多大。此外，我认为这次活动之所以依然在朋友圈中扩散，可能是因为微信的评判机制没有对这个火爆刷屏的“谣言”进行辟谣。这是否也可以看出微信对小程序的支持呢？因为小程序非常适用于满足特定场景的功能需求，所以微信方面是否也希望此次活动能带动小程序的热度呢？
4. 微信能更好地撬动社交链
真正优秀的技术会撬动社交链，形成新的鄙视链，这种流量是巨大的，而且目前只有微信具备这样的优势，微博则完全没有。微博和微信的传播生态有很多不同之处，举个简单的例子：如果我是一个微博的大V，要让所有粉丝看到我发布的内容，甚至需要向平台支付费用。否则，我的内容可能会被封杀。这样的营销方式和成本在微信的生态中是不存在的，但在微博中到处可见。
注：本文在整理和总结过程中参考了万能的大叔在知乎上的回答。所有参考内容仅用于分享。商业转载请联系原作者获得授权，非商业转载请注明出处。参考来源：请给我来一顶圣诞帽@微信官方的刷屏始末 @万能的大叔的回答。
朋友圈圣诞帽骗局的看法
最近，在朋友圈中出现了一个圣诞帽骗局，让许多人成为了受害者。这个骗局的手法非常巧妙，只需要在朋友圈发一条“圣诞快乐”的消息，就能给微信配上一个漂亮的圣诞帽。然而，事实上，这个链接是一个诈骗网站，它会窃取用户的个人信息或者欺骗用户进行付款。
朋友圈被刷屏的现象如何看待
近期，朋友圈被刷屏的现象非常普遍，尤其是在圣诞节期间。许多人会在朋友圈中发布一条“给我一个圣诞帽！”的消息，希望其他人可以通过微信官网给他们送上一个圣诞帽。然而，这实际上是一个被利用的策略，很可能是一场网络欺诈行为。微信官网已经对此次活动进行了回应，提醒用户保持警惕，不要轻易相信这些信息。
微信派对活动的回应
微信派对是一个以互动和社交为核心的活动，旨在为用户提供更好的使用体验。对于最近朋友圈被刷屏的现象，微信官网已经做出了回应。微信官网提醒用户要保持警惕，不要轻易相信这些虚假信息。同时，微信官网也会加强对这类欺诈行为的打击，保护用户的合法权益。
以上是对最近朋友圈中圣诞帽骗局的看法和对微信派对活动的回应。我们应该保持警惕，不要轻易相信这些虚假信息，同时也要加强网络安全意识，保护好自己的个人信息。
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