抖音商业化困境与模仿微博的努力
近期，抖音推出了热搜榜，使其与微博越发相似。
事实上，通过深入分析抖音，不难发现它在商业化方面的能力相对薄弱。尽管抖音拥有1.5亿的日活用户规模，但仍然依赖简单粗暴的信息流广告变现，这个问题非常严重。微博作为商业变现领域的领军者，抖音开始明显地模仿微博，这并不难理解。随着外界环境和抖音内部压力的加大，抖音对商业化的渴望也越来越迫切。
从产品层面来看，抖音与微博有一定的相似之处。它们都属于内容平台，并吸引了许多名人入驻和拥有粉丝关系的连锁效应。因此，在商业化方面，参考相对成功的微博是明智之举。然而，在流量红利即将结束的情况下，商业化渴望强烈的抖音不得不加快模仿微博的步伐。
抖音面临着短视频红利即将结束的挑战，其流量天花板也逐渐接近，因此迫切需要抓住商业化的时机。根据艾瑞统计模型显示，与2017年短视频行业市场规模增长率184%相比，2018年已经降至113%，中国短视频行业市场规模的增速将减缓，红利即将结束，抖音的用户规模也将达到上限。这种担忧并非无稽之谈，最近艾媒网根据艾媒北极星系统监测的数据发现，2018年6月10日至6月28日，抖音的日活跃用户数下降了超过40%。6月5日至13日，抖音的日活用户仍保持在6000万以上，但到了28日，已跌至4030万，实现了断崖式下降。抖音过于依赖流量，急于抓住即将逝去的红利期，把握商业化的时机，自然而然将目光转移到商业能力极强的微博。
目前，抖音的变现渠道非常有限，无法满足商业化需求。之前公布的广告接单平台“星图”因为抖音与MCN之间的利益冲突而导致部分机构和达人不满意广告利益分配问题而拒绝入驻，因此该平台尚未完全落地。广告平台是抖音主要的变现渠道，这意味着广告接单平台的关系对抖音至关重要，而与MCN机构和“星图”的关系则成为抖音的桎梏，变现渠道过窄已成为抖音的一大痛点。与此同时，抖音急需拓展变现渠道，实现商业化并获得更多资金，这也是在一定程度上受到腾讯的威胁。由于腾讯投入了30亿补贴，使微视成为抖音的竞争对手。在这种压力下，为了与腾讯竞争，尽快实现商业化便成为抖音不得不做出的选择。微博的商业能力得益于丰富的变现渠道，抖音效仿了电商和热搜榜这两个重要的变现渠道。通过这两个重量级的变现渠道，抖音不仅能够避免受到平台广告变现的限制，而且能够尽快满足商业化需求。毕竟在压力重重之下，资金的吸引必须加快步伐。
抖音对微博的模仿并没有经过充分的考虑，二者在内容形式和受众类型等方面存在差异。抖音直接借用了微博的一些内容，但融合的效果生硬，不仅被戏称为“四不像”，而且商业化困境仍然难以跨越。
与微博相比，抖音的短视频形态是其商业化困境的根源。一方面，观看短视频需要较高的成本。观看最短的一条短视频大概需要十秒钟的时间，而一秒钟可以浏览十条微博文字内容。微博的观看成本非常低，能够满足不同用户的多样化需求。相比之下，抖音因为自身的定位而限制了短视频观看的成本过高。抖音的内容性质决定了它只能插播视频广告，相比于微博的图文广告变现，也有一定的局限性。高成本投入并不适合很多客户。另一方面，抖音热搜榜的内容受限。抖音难以打造出微博那样的话题生态，二者在形式上相似但本质上完全不同。由于抖音的形态限制，热搜榜也只能是短视频内容的聚合，而各种热点的关键在于信息，而信息仍然来自于微博，抖音只能追随。即使是抖音原创的话题，由于基于短视频内容的形式，只能是表演性质的视频内容，缺乏图文可以进行更广泛多元的内容输出。即使乍看相似，抖音热搜榜的商业价值也远不及微博。也许抖音能够在其他功能上模仿微博，但无法改变源于内容形式上的劣势。这正是抖音商业化困境与生俱来的问题。
除此之外，如果不解决算法过于重要等问题，抖音的社交梦想仍然遥远。抖音作为今日头条旗下的产品，在内容推荐方面延续了今日头条的算法机制。完全依赖算法进行推荐，抖音将掌握最大的权力，并不会将利益分享给创作者，对创作者的变现不利。这不仅导致与MCN机构之间的冲突，也限制了个人用户在社交方面的曝光机会。
总的来说，抖音面临着商业化困境，而它对微博的模仿并没有取得良好的效果。抖音需要找到解决商业化问题的有效途径，否则商业化的梦想将难以实现。
抖音的问题及其商业化前景
抖音之前的内容虽然好看，但容易令人感到腻烦。一些用户卸载抖音是由于无法忍受严重同质化的短视频内容和侵权问题。这些问题没有得到解决，导致抖音用户的粘性较弱，没有形成良好的社交氛围。即使抖音模仿了微博的功能，也无法形成微博的生态系统。抖音缺乏商业能力，即使有了微博的形式，却无法实现商业变现。
抖音的电商变现率较低，原因之一是缺乏垂直领域的关键意见领袖（KOL）。微博一直以来都依赖KOL是微博营销的核心之一。微博在2014年开始发展各个兴趣社区，现在有55个垂直领域，其中有大约45个的阅读量超过10亿，培养了许多垂直领域的KOL。微博能够成为带货的佼佼者，具有很强的电商变现能力，这要归功于KOL在专业领域的威望。他们的建议直接影响用户的消费选择，因此实现商业变现是顺理成章的事情。相比之下，抖音的“星图”平台推迟上线，原因是目前签约的MCN和达人数量较少，未达到抖音的预期，导致平台业务无法推进。这一事件揭示了抖音的广告问题，也让公众意识到抖音在垂直领域的专业资源还有所欠缺。抖音缺少垂直领域的内容，只能依赖泛娱乐内容，并通过广告投放实现变现。然而，电商变现率过低，无法达到预期效果。
抖音缺乏电商变现生态系统，其独立商城可能只是表面现象。之前抖音与阿里合作的传闻并未得到证实，现在抖音要自己做电商，但尚未打下良好的生态基础。比如，电商最重要的支付系统，抖音目前缺乏。这种激进的做法恐怕难以培养用户的习惯。因此，诞生的独立商城很可能只是形式上的，缺乏实质性的变现能力。
抖音想要实现商业化，不一定要一味模仿微博。虽然微博的商业模式成功无疑，但抖音可以通过开放自身，将更多的利益让出去，变封闭为开放。抖音拥有足够的流量优势，因此仍然具有很大的潜力。与其盲目模仿他人，不如通过开放的生态系统解决商业化问题。
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