用大数据扒一扒蔡徐坤的真假流量粉
作者:AlfredWu
来源:微信公众号“Alfred数据室(ID:Alfred_Lab)”
最近央视新闻披露了流量明星数据造假的问题。作为一名数据分析师,我们对NBA新春贺岁形象大使蔡徐坤的微博进行了研究。我们发现,除了最新一条微博,他的其他微博转发量几乎都达到了100万+。通常情况下,只有一些重大事件,如明星宣布结婚或涉毒出轨等,才能引起微博服务器崩溃的流量。那么蔡徐坤真的那么受欢迎吗?他的100万+转发中是否存在假流量?又有多少比例是假流量呢?为了解答这个问题,我们使用微博移动端随机抓取了蔡徐坤最新一条微博《再见,“任性的”千千…》的10万条转发数据(时间节点2019年3月11日10时)。这条微博是蔡徐坤关于关爱小动物的短视频,于2019年3月9日01:23发布,到2019年3月10日18:00已经转发了100万+次。
流量明星蔡徐坤的微博转发中是否存在假流量?
在回答这个问题之前,我们对蔡徐坤的粉丝性别比例非常感兴趣。通常情况下,女粉丝应该占比例更大。但是在我们统计的102313条转发数据中,有93618条是由男粉丝转发的,只有8695条是由女粉丝转发的。这个比例看起来有些不对劲,难道更多的男生喜欢蔡徐坤吗?我们随机抽取了男粉丝转发的数据,发现这些转发的男粉丝基本上都是关注数为0,粉丝数为1的用户。我们合理地推测:这些流量就是所谓的假流量。那么假流量所占的比例究竟有多少呢?
蔡徐坤微博转发中真假流量的比例分析
经过一番分析,我们筛选出了转发数据中转发者的关注或粉丝数少于等于5、没有简介、转发后点赞、评论和再转发数都为0、微博会员等级为0级的数据,以及关注或粉丝数大于等于5但昵称为“用户XXXXXXXX”的数据。这部分数据可以被视为假流量。根据我们抓取的10万条转发数据,其中有95397条是由假粉丝转发的,占总转发数的93.24%,只有6916条是由真粉丝转发的,占6.76%。原来假流量占比如此之高!进一步分析6916条真粉丝转发数据,我们发现其中只有3926个真粉丝在转发,即真实转发的粉丝数量占总转发量的3.84%。
根据这个比例,可以推算出100万次转发中,真实转发的粉丝数约为3.84万。这说明蔡徐坤的粉丝群和影响力还是很大的,但远远没有微博显示的全是100万+转发量那么高。或许你会说,我们自己的微博也会有一些假粉丝转发。为了对比,我们还抓取了最近活跃在《歌手》舞台的吴青峰(粉丝数1377万)最新一条微博的10006条转发数据进行了分析。
我们按照相同的方法提取了真假粉丝转发量,并发现只有很少比例的假粉丝转发量,绝大部分都是真粉丝转发的。此外,在9658条真粉丝转发数据中,真粉丝量也高达9318,说明不存在粉丝打榜的情况。相比蔡徐坤的数据,可以明显看出有明显的不同。
假流量粉丝是如何生产出来的呢?在高达93.24%的假转发量中,这些假粉丝都是如何生产出来的呢?他们有什么共同的行为特征呢?我们对假粉丝进行了用户画像,发现在95397条假转发中,有40838个假粉丝。其中男性的比例高达95.42%!我们对转发中所携带的评论进行计数,发现假粉丝在转发的时候都喜欢说一些有趣的事。很多假粉丝去转发微博用户“蔡徐坤的南岸末阴大小姐”和“超超超超爱蔡蔡的思思”的微博,我们搜索了一下这两个人,发现她们的粉丝量只有一两百人,转载的全是蔡徐坤的微博,并且很多微博的转发量为0,但却有少数的微博转发量高达好几千!这可能就是自己花钱为偶像买流量的粉丝。另外,我们发现很多假流量粉在转发的时候喜欢携带英文评论。搜索了一下发现,这些英文评论要么是英文歌词,要么是美剧台词,要么是泰戈尔或者聂鲁达的诗句。在假粉丝使用的Top10转发设备中,Android高居榜首,这也再次证明了这些粉丝是假粉丝。另外还有一些有趣的发现:假粉丝的平均关注是3.44,平均粉丝数是1.04,没有简介,昵称基本上都是“中文+英文和数字”这个格式,很多假粉丝的昵称都带有“坤”、“蔡”、“葵”、“kun”等字,头像都是蔡徐坤。
接下来我们来看真流量粉的粉丝画像。首先来看真粉丝的性别比例。可见3926个真粉丝中,女生占了绝大部分,这才是符合逻辑的粉丝比例。
在这些粉丝转发所携带的评论中可以看到,很多都是支持蔡徐坤在明星势力榜或者东方风云榜上获得第一名而转发的。真粉丝所使用的转发设备,各种设备分布都比较均匀,最受欢迎的是iPhone客户端。真粉丝的平均关注量为222,平均粉丝数是179,同样,很多粉丝名字中喜欢带有“坤”、“蔡”、“葵”、“kun”等字。我们把真粉丝的简介做成了词云图。可以看见,真粉丝们的简介都喜欢带上蔡徐坤的名字,很喜欢蔡徐坤,想要一直陪着他走下去。看着里面的“少年”、“努力”、“自由”“追梦”等字眼,发现这就是我们以前的青春呀。另外还把转发所带的评论做成了词云图。可以看见,粉丝们都很在乎“风云榜”这件事,并且要帮助蔡徐坤获得第一名。里面有早安打卡的,有超级话题的,还有很多“开心”、“比心”、“温暖”等字眼。说明绝大部分真粉还是很温暖的。
总结数据显示,蔡徐坤动辄100万+的微博转发中,确实存在绝大部分的假流量。这些假流量估计有两方面的来源:一是自身经纪公司购买的,二是忠实的粉丝自费购买的。若是自身经纪公司购买的话,这确实扰乱了整个娱乐圈市场的运作,对于娱乐圈乃至整个社会风气都是不好的。若是忠实粉丝购买的,Alfred觉得,数据只是一个数据,这其中的资金,可以通过其它方面更好的方面去给自己的偶像添加影响力呀。我看最近蔡徐坤转发的脱贫攻坚战星光行动这个话题就很好呀,通过自己的影响力,去做更多正能量的事情。
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