地铁站地推广告如何提高效果？
经常经过地铁站的你，有没有关注过那些在发广告的人和广告内容呢？当你尝试做地铁站地推广告的时候，你有没有想过怎样才能获得更好的效果呢？
前两天早高峰经过高新园地铁站的时候，我看到了一个引人注意的黄色广告。广告上写着“颈椎痛，腰腿痛，就找我”，但是没有提供产品名。作为一个刚好颈椎痛的人，我一瞬间产生了兴趣。然而，由于时间匆忙，我并没有上前询问。如果广告上直接写明了找谁，我可能会回去搜索这个产品。基于我的职业习惯，我开始思考什么样的地推宣传能够取得更好的效果。于是，我写下了这篇文章，想和大家讨论最常见的三种地推方式：传单派发、喇叭播音、举牌展示。
传单派发
传单派发是指在人流比较集中的区域，派发传单、扇子、打折券等物品。传单上通常包含产品名称、LOGO、广告语、服务产品、优惠力度、地址、二维码等内容。
（一）选择传单派发这种形式的商家多为附近商家和针对白领人群的产品。附近商家通常选择在人流集中的地方进行宣传，以吸引更多的人气。而针对白领人群的产品，比如年轻人租房、需要解决颈椎痛、腰腿痛等问题的人群，以及惠州、中山等地的房地产市场，也会选择传单派发来吸引目标用户。
（二）传单派发已经有了多种进化版，为了达到更好的效果。一些商家在传单形式上进行创新，比如在过年时派发红包，或者派发明星片或书签。另外，在派发时的话术也可以进行创新，比如利用节日、促销等元素来吸引用户的注意。此外，派发人员的整体形象也可以进行创新，通过服饰、仪表等方面的管理来提升形象和吸引力。
喇叭播音
喇叭播音是事先录制好广告语后，通过喇叭在地铁附近循环播放。
（一）喇叭播音的优势在于传播范围广，可以同时传达给多人。此外，喇叭播音的成本相对较低，主要节省了人力成本。
（二）除了优化广告语，喇叭播音还可以与其他地推方式配合使用，以达到更好的效果。比如可以结合传单派发，解决传播信息过于简单的问题。
举牌展示
举牌展示是指用大大的字告知用户信息的广告形式。在地铁站附近，这种形式相对较少见，但在卖房广告中使用较多。
（一）举牌式广告的优势在于可以发挥创意，通过设计来传达品牌的调性，并且能够吸引人的注意力。
（二）然而，举牌式广告也存在一些劣势。首先，它缺乏亲近感，如果用户真的对产品感兴趣，也不会想要上前咨询。其次，举牌式广告容易遭到投诉或被取缔，因为它可能会在场地附近“游街”，伴随着口号，对交通和环境产生一定的影响。事实上，很多地方已经出台了相关管理办法，禁止这种广告形式的使用。
以上是关于地推广告的三种常见方式的介绍，希望能对大家有所启发。无论是传单派发、喇叭播音还是举牌展示，都需要商家根据自己的产品和目标用户来选择适合的方式，并进行创新和优化，以取得更好的效果。
举牌形式的创新与服饰改进
在人员服饰上进行创新，举牌形式得到了很多不同的变化和创新。最基础的方式是多人举牌子，而稍微进阶一点的是统一的服装。另外，还可以在服饰上做更多的文章，例如下图所示的创意。也可以从普通路人举牌变为超模般的美女，更加引人注目。
切入点上的创新
在整体策划方面做文章，不仅仅是简单的促销和降价口号。下图是一个案例，从关注健康的角度出发，呼吁大家不要成为低头族。我猜想这家公司可能是与健康有关的产品有关。而且，玩偶服不仅彰显了品牌形象，还具有可爱的外表，能够吸引人的注意力。因此，在进行地铁站地推时，我们也应该站在用户的角度，思考用户最关心的问题，而不仅仅是单纯地宣传产品。
三种方式的优劣及解决方法
以上提到的三种宣传方式各有优劣势，但都存在一个致命的问题：用户如何转化。即使用户对你的宣传产生兴趣，想要进一步了解，也不知道去哪里获取更多信息。传单上可以印上二维码，但举牌和喇叭广告只是单纯地进行品牌宣传。
其中一种解决方法是采取"组合拳"的方式，即举牌+传单、喇叭+传单，甚至三者都使用。这样，当用户看到举牌或听到喇叭广告时，能够通过传单获取一部分信息，甚至可能去关注你的公众号以获取更多信息。然而，并不建议在传单上放置APP的下载二维码。首先，考虑到用户的时间宝贵，下载一个APP所需的时间比关注一个公众号要长。其次，从成本的角度考虑，在没有WIFI的情况下，用户一般不愿意进行大量的APP下载，除非是刚需。
要提高用户转化率，需要配合其他地推形式来增加用户的参与度。综上所述，地铁站外的地推形式更适合用于企业品牌宣传和告知，最多只能进行少量的微信公众号增粉。如果想通过这种形式来推广APP，我个人认为必须以某个定点活动（如路演）为基础，地铁站外的地推只是宣传这个定点活动的一种方式。也就是说，你需要一个载体，让用户能够停下来，花几分钟的时间听你讲解或者试用产品。就像之前某游戏商在写字楼下进行的路演活动，让用户体验产品。早上或中午可以在地铁站外进行地推，告知用户有这个活动的存在。
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