"无聊"行业创造"有趣"内容的方法：寻找"无聊点"，在此基础上，制造"有趣点"。

关于内容营销，一直存在一些有趣的抱怨：* "我从事的是传统行业，非常无聊，怎么可能创造出有趣的内容呢！"

• "如果我的品牌像杜蕾斯一样有趣，我也可以制作同样有趣的内容呀！"

• ······实际上，稍微留意下，你会发现，各个行业都有有趣的内容和无聊的内容，根本就不存在所谓的"无聊"行业，只要掌握适当的方法，任何行业都可以创造有趣的内容。为什么有些行业让人觉得"无聊"，而有些行业让人觉得"有趣"呢？无聊到底是一种什么心理呢？根据心理学界长期以来的研究，无聊的产生原因由内部和外部两部分因素构成，内部因素主要指个人的价值观、内在动机等等，一旦形成，很难改变，在此不做讨论。而外部因素主要包括"长期重复"、"缺乏激励"、"脱离现实"、"任务难度极端"等。因此，"无聊"行业创造"有趣"内容的方法如下：寻找"无聊点"，在此基础上，制造"有趣点"。

打破重复很容易使人产生心理疲劳，即产生无聊感。所以，相对于新兴行业，传统行业更容易让人产生无聊的感觉。因为传统行业存在时间久，大众对其已经产生了固定印象，生产的内容如果不能有所突破，就会让人感觉千篇一律，毫无创意，而新兴行业即使做常规内容也会让人感觉有趣，因为多少会有些新鲜感。名胜景点这个细分的旅游行业就是一个典型的无聊行业代表。说到名胜景点你的第一印象是：一个庄严、肃穆，增长历史、文化知识的地方，重点是，他们卖着一模一样的纪念品，不出意外，这些纪念品都来自于义乌，够无聊的了吧！破解"长期重复"这个无聊点，首先要仔细分析"长期重复"的核心要素，很明显，名胜景点的长期重复点是"庄严"，故宫团队选择了"卖萌"作为切入点，有效打破了这种重复，制造了强烈的冲突对比，创造出了非常有趣的内容。

除了内容上打破重复点，寻找反差点外，形式上也可以打破重复，多尝试新鲜形式。比如故宫团队打造的漫画版故宫表情包，以及充满互动体验的《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《故宫陶瓷馆》和《清代皇帝服饰》等7款APP，都极大丰富了故宫IP的内容形式。

有效激励的本质是满足需求，根据马斯洛需求理论，人类有5大需求，只要满足其中任何一项，就能提供激励。"食，色"无疑是人类最基本的需求，所以，美食行业和情感行业往往自带流量，想做得无聊都不容易，尤其像杜蕾斯这类身处话题行业的品牌，更是自带刺激点。不过，有些行业就没这么幸运了，这些行业并不适合直接激励，比如保险行业。国内的保险行业并不明白这个道理，特别喜欢不厌其烦地叮嘱用户，"生活处处有意外，买份保险安个心"。保险公司的产品本来是满足人们的安全需求，但这种过度频繁的直接负向刺激，不仅无法满足用户的安全需求，反而会让用户陷入焦虑和更深的不安全感中，从而引发用户反感。毕竟，购买保险并不能从根本上避免危险。在之前的文章《内容营销如何说服消费者？这里有两种方式》中，琛姐就提到过，人们都渴望积极健康的生活，内心深处排斥负面消息。美国家庭保险公司（AFI）的内容战略就聪明得多。不同于大部分保险公司，AFI选择了"保护梦想"作为内容的切入点，他们的口号是"保护梦想和拥有梦想同样重要"。首先，它引导客户和潜在客户思考"如果时间、金钱和责任都不成问题，你会做什么？环游世界？开始创业？回馈社会？"，接着，AFI提供一系列内容，比如真实故事、行动计划等，帮助客户和潜在客户实现这些梦想。

最后，AFI为客户和潜在客户提供各种级别的保险产品，包括摩托车保险、旅游保险等等，旨在保护他们的梦想实现。这种做法非常巧妙，一方面将无聊的“保险”与有趣的“梦想”结合起来，增加了内容的趣味性；另一方面，通过激励用户追求梦想并提供保护的方式，巧妙地满足了用户的安全需求，获得了良好的用户认同。

回归现实的通俗说法是“接地气”，与之相对的是“高大上”。无聊行业的一个显著特点就是“不接地气”，显得“高大上”。比如，环保行业在大部分人看来就是“不接地气”的无聊行业，尽管我们都知道环保事业意义重大，但大家常常会觉得与自己无关。在环保行业进行内容创作更是非常困难。

根据南方周末《2016中国绿色公号年报》和清博指数的数据显示，截至2016年，全国共有614个环保类绿色公号，共发布了14.31万篇文章。其中，阅读量超过十万的文章仅有10篇，其中阅读量最高的一篇是《这个荷兰童话小镇，700多年不修公路，不买汽车，日子缓慢，享受自然》。除此之外，还有几篇阅读量较高的文章宣扬绿色生活方式。相对于大部分纯说教或通知规定类的文章，这类文章更加贴近人们的实际生活，更能引起人们的关注。

然而，与国外的“丑陋动物保护协会”相比，国内绿色环保组织的内容战略相对较弱。英国生物学家、作家、电视节目主持人Simon Watts于2012年创建的“丑陋动物保护协会”就非常有趣。该协会保护的是那些“挑战传统审美”的濒危动物。为了引起人们对这些动物的关注，Simon Watts尝试了许多大家喜闻乐见的内容形式，比如创办了同名滑稽节目《丑陋动物保护协会》，邀请一些电视明星扮演各种“丑陋动物”，并通过搞笑的演出向观众介绍这些“丑陋的珍稀动物”。此外，Simon Watts还带着《丑陋动物保护协会》节目环游英国，每晚表演结束后，台下观众将选出最丑的动物，作为这座城市的“吉祥物”。通过这一系列接地气的活动和内容，使得“丑陋濒危动物”得到了极大的关注，也为“高冷”的公益环保行业制定“接地气”的内容战略提供了良好的示范。

平衡难度研究表明，太容易的任务和太难的任务都会让人觉得无聊。同样的道理在创作内容时也适用。太简单的内容会让人感觉“这不是废话吗？我早就知道了呀！”，太难理解的内容会让人感到沮丧，从而放弃阅读。科研行业就是一个尴尬的行业，大部分的科研论文晦涩难懂，难以直接传播。而许多不正规的机构在传播科研成果时，往往断章取义、自说自话，不经过严格考证，让人难以信服。果壳网致力于“让科技有意思”，很好地平衡了这种难度。果壳的科普类文章注明了来源，并保留了关键的知识点，整体语言风格非常轻松幽默，擅长用搞笑或可爱的图片调节整体气氛。

最后，我们要说的是，“无聊”本身也是一种内容。当内容无聊到一定程度时，有趣的内容就会应运而生。一个名为“古城钟楼”的微博，每个时辰准点报时，每天12次，从丑时开始，每过一个时辰，加一个“铛”字。目前，该微博的粉丝已经接近百万，每条微博都有数百条留言和点赞。在豆瓣上也有很多类似的案例，比如专门讨论高压锅爆炸相关案例的“高压锅爆炸小组”，目前已经聚集了2万多粉丝。

“史上最沉默小组”是一个引人注目的社群，尽管没有提供小组简介或发布任何帖子，却吸引了超过2万名粉丝的关注。这一现象让人深思，你是否还会抱怨自己所从事的行业无聊呢？