前几天雷报整理了国内几大视频平台的数字藏品，这些平台通过数字藏品来宣传自家IP或者传承传统文化，并结合活动和业务等方式来吸引用户。与视频平台不同，作为互联网公司的几大头部电商平台在数字藏品方面采取了怎样的布局呢？它们发行什么样的数字藏品，并如何应用这些藏品呢？

京东是其中之一。京东的数字藏品交易平台名为“灵稀”，于去年12月17日上线。用户打开京东APP搜索“数字藏品”或“灵稀”即可进入小程序。该平台利用京东云提供的区块链技术服务——京东智臻链来打造。不完全统计显示，京东的数字藏品最鲜明的特点是以“实体商品+数字藏品”的形式发行。这意味着用户通常不能单独购买数字藏品，而是需要购买指定的实体商品，然后才能获赠数字藏品。此外，京东还经常将数字藏品与平台活动结合起来，例如通过任务完成来获得金币，然后用金币抽取数字藏品。京东还发布了《漫画三国》系列数字藏品，要求用户在一定时间内累计购买京东自营图书的订单金额达到200元以上才能获得。从总体发行频率来看，与平台的销售活动和计划相关，如儿童节和618购物节，数字藏品的数量也相对较多。

关于实体商品的种类，统计的15款藏品中以图书、文创和玩具为主。这些商品的价格多在几十元左右，也有一些需要满百元才能获赠的藏品。而且，订单金额越高，获赠的藏品也越多。发行数量通常在千份左右，一些活动则限量万份，或者不限量，只要符合条件就可以领取。在领取方面，大部分藏品会在用户确认收货后的几个工作日内发放至用户的“灵稀”小程序。如果用户取消订单或退货，将失去数字藏品的领取资格。领取成功后，数字藏品不支持转赠和二次交易。

京东的数字藏品玩法和领取规则也值得一提。此前，灵稀与OPPO、创维、兰蔻等品牌合作过，这表明灵稀的品牌合作范围较广，不仅局限于百元以下的低价产品。这也意味着想要获得数字藏品，用户需要支付的费用范围可能会比较大。关于IP方面，灵稀目前合作了猪小屁、萌芽熊、敦煌、克蕾欧与小酷、小怪兽乌拉拉、死在火星上等IP，涵盖了少儿、短视频动画、杂志、网文、传统文化等领域。数字藏品的发行方也以这些IP为主。

除了与外部IP联动，京东还推出了一些公益类的数字藏品。例如，“京东青绿纪念币”旨在倡导可持续生活方式和全民绿色消费理念。首发藏品“JOY&DOGA系列”的售价为9.9元，限量一万份，收益将用于支持相关公益基金会的援助工作。

京东云曾表示，基于京东云提供的区块链技术能力，数字藏品能够将IP与电商运营相结合，利用数字藏品的流量和特性，为实体商品的品牌营销增加力度，帮助品牌商引流、拉新和创收。数字藏品也成为品牌商延长营销时间周期的一种方式，进一步助力品牌商实现客户增长的新模式。

综合统计结果和介绍可以看出，灵稀目前更注重在“营销”和“服务”方面，主要面向品牌和商家。这一方面有助于吸引更多商家入驻平台，同时也能增强品牌影响力并促进销售。虽然京东没有视频平台的内容资源，但品牌、商家和产品也可以成为数字藏品开发的源泉。将虚拟与实际结合起来，对平台和商家都有利，实现互利共赢。

除此之外，灵稀还发布了关于传统文化和公益的数字藏品。

天猫是一个电商平台，它的数字藏品频道提供了品牌和艺术家的数字藏品。最近，天猫数字藏品平台联合各个品牌推出了多款数字藏品，包括美妆、护肤、服饰、零食、珠宝、汽车、酒等不同品类。这些品牌都是在各自领域非常有名的。这些数字藏品通常是在购买实体商品的同时赠送的，或者在购物金额达到一定标准后，有机会获得系列藏品。这些数字藏品的发放数量从几百到上千不等，先到先得。天猫数字藏品频道是全球品牌首发数字藏品的官方平台，已经与近百个品牌合作推出了近200款数字藏品。该频道致力于与顶尖品牌合作，打造具有想象力和创造力的数字藏品，为数字藏品爱好者提供值得珍藏的产品。天猫数字藏品由蚂蚁链提供技术支持。天猫数字藏品通过与品牌资源结合，已经不是第一次了。去年双11，天猫超级品牌日就举办了“元宇宙”艺术展，与多个品牌合作推出了多款藏品。除了与商业品牌合作外，天猫数字藏品还与文博类品牌合作推出了一系列产品，如与国家图书馆、国家大剧院、故宫文具、麦积山石窟、河南博物院等合作推出的“博物文创精选”系列。天猫数字藏品的详情页通常直接连通商品详情页或店铺界面，路径更直接。总体来看，天猫的数字藏品与一些头部品牌合作，格调相对较高，品质也较好，发行数量较多，通常是千份起步。天猫数字藏品也与平台的购物节等活动相结合。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊曾提到，过去是“流量时代”，到了今天“流”将会变成“留”。在这种情况下，天猫数字藏品平台如何帮助商家稳住市场，实现增长，是今年最重要的事情之一。对于天猫数字藏品平台来说，其目标与京东类似，都是帮助商家获取切实利益，稳定或扩大平台的商家和用户群体。当元宇宙世界构建起来时，虚拟经济可能会有更多具有想象力的发展空间。

小红书是一个内容电商平台，与传统电商平台不同，小红书更注重内容的创作和发布。去年，小红书也开始进入数字藏品领域。根据小红书数字藏品发行平台“STEP INTO R-SPACE”的发售日历，他们近几个月几乎每天都会发布数字藏品，有时还会推出节日合集。总体而言，小红书的数字藏品数量比京东和天猫的数字藏品平台要多。小红书发布的数字藏品具有时尚和潮流的特点，涵盖了数字艺术、数字潮玩、虚拟时尚等多个领域。为了巩固和加强自己在这方面的特色和优势，小红书充分利用了平台上的艺术家和设计师等创作者。这些数字藏品通常由平台上的创作者设计，形式可以是平面作品、3D模型甚至视频，这些作品来自于小红书上活跃的原创艺术家、设计师和各种原创IP。

大家可以通过关注并参与小红书官方活动以及站内艺术家/设计师的账号来领取或购买。为了建立起藏品和创作者之间的联系，几乎每个数字藏品的详情页都有链接到创作者小红书主页的方式。有些发售合集甚至直接连接到设计师或品牌账号，在图文或视频中发布相关藏品信息。通过这种方式，消费者可以更方便地了解藏品背后的设计师或品牌，为其带来更多流量。这种做法还有利于开通了店铺的用户销售实体商品，因为数字藏品和实体商品都会陈列在用户主页的店铺中。这样的做法不仅提高了实体商品的曝光量，还有机会促成更多实体物品的销售。关于创作者招募，小红书欢迎更多站内的原创创作者加入，发布作品笔记，并使用相关标签。可以看出，创作者对于数字藏品业务的贡献非常重要。小红书上的虚拟人物也发布数字藏品，例如动画《左手上篮》中的角色许星悠。许星悠代言过康师傅系列饮料，登上了杂志《WonderLand》，目前通过小红书发布了三款数字潮玩。另外，AYAYI也参与了数字藏品的发行和购买。这些做法不仅符合他们的风格调性，也让他们更有实感。小红书的特性使其与虚拟人物非常契合，成为许多虚拟偶像活动的主要阵地之一。虚拟人物和数字藏品的结合不仅具有适配性，还能吸引更多创作者、IP和品牌方入驻，并吸引对数字藏品和元宇宙感兴趣的用户。关于数字藏品销售的形式，小红书数字藏品平台不仅有大量仅包含虚拟物品的藏品，还有一些产品搭配实体商品进行销售。与京东、天猫不同的是，小红书是买数字藏品送实物产品。总体来看，实体商品包含明信片、版画、潮玩、雕塑、抱枕等多种类型，销售数量较少，售价相对较高，甚至有售价百元甚至超千元的藏品。在数字藏品的玩法上，小红书比其他平台更丰富，更具社交和互动性。支持AR拍摄和礼物赠送，部分虚拟时装和首饰类产品还可以获得真人虚拟佩戴/穿戴的照片。小红书为用户提供了展示空间——R-SPACE，用户可以在R-SPACE中观赏、点赞、分享作品海报，并下载保存高清平面素材。热中子工作室将通过AR技术帮助用户将数字作品投射到现实世界，并通过合影和视频录制将内容分享到社区，让更多人围观。这意味着小红书上的数字藏品玩法可能会越来越多样和有趣。关于小红书的电商业务，据报道，2020年小红书的广告收入占总营收的80%，电商收入占20%。小红书的电商业务亟待突破，因此进行了组织架构和策略上的调整。数字藏品作为营销新热点，将为小红书的电商业务发展带来一些利好。

通过对以上几家电商平台的数字藏品进行统计和总结，可以得出以下结论：对于电商平台来说，互联网流量已经达到顶峰，而短视频平台却吸引了大量用户。在这种现实情况下，电商平台都意识到了数字藏品的重要性，它们不仅能够留住现有用户，吸引新用户，还能促进商品销售等。或许这是电商平台在困境中的一次努力反击，但热点的变化无法预测，电商平台可能会通过开启新的大门，找到更具潜力的增长或爆发点。总之，从目前的情况来看，品牌通过数字藏品进行营销宣传将会越来越普遍。