做广告，你真的把音乐当回事了？

提到广告歌，很多人可能会想到“脑白金”。然而，《中国有嘻哈》的热播后，嘻哈广告歌如潮水般涌现，让人很难记住其中的哪一首。为什么这么多广告歌，我们却一首都没记住呢？音乐对于广告的重要性又有多大呢？

乔帮主的Apple时代捧红了许多歌曲。乔布斯对音乐的热爱可以从他那个时代的广告中看出来。Apple的经典音乐广告主要是针对iPod与iTunes，采用动感的人物剪影和大胆的色调，搭配当时极具识别度的白色耳机。这些广告将流行音乐与Apple产品相结合，给观众留下了深刻的印象，并被奉为经典。这些广告不仅增强了Apple产品的印象，还让许多乐队、歌曲和音乐公司受益匪浅。英国乐队The Ting Tings的《Shut Up and Let Me Go》，以及酷玩乐队(Coldplay)的《Viva La Vida》都因此一跃成为当时的热门歌曲。

广告音乐的力量往往被忽视。英国作曲家、音乐制作人Nick Wood曾接到亚马逊广告的创意总监的委托，希望他创作一首能让受众感动的音乐。虽然广告中没有对白，但通过音乐，整个故事得以更加细腻地讲述出来。音乐可以创造故事，将品牌深入人心。当一个人被音乐所感动，他会通过二次传播让更多人被感动，从而为品牌带来积极的影响。标识性的音乐在音乐营销中具有重要的作用，比如英特尔广告的结尾音。研究表明，即使在信息量很大的广告中，音乐仍然可以提升广告的转化率。然而，大多数广告公司只注重视觉标准，忽视了音频标准。

好听并不是广告音乐的唯一标准。Nick Wood的故事始于日本东京。他曾为日本艺人创作广告音乐，并且被广告音乐中的限制和惊喜所吸引。他认为，在广告音乐中，情感联系是最重要的，对于塑造品牌也非常有帮助。好的广告音乐还应该具有冲击力，令人印象深刻。像奥迪的广告《The Clowns》就是一个很好的例子。像“脑白金”一样魔性的广告音乐也符合这个评价标准，因为它会在人的脑中挥之不去。

音乐不能等到创意结束才去考虑，它应该成为广告策划的一部分。因为音乐能够让广告更加感人、更加有冲击力，从而留下深刻的印象。广告公司应该重视音乐的选择和运用，提升广告的效果和转化率。

无论是乔布斯时代的苹果还是现在，可以明显看出苹果一直将广告音乐视为创意策略中的重要部分。例如，苹果手表的广告音乐充满活力，注重故事的讲述，与苹果品牌形象相符。视频链接：Apple Watch Series 3 + Apple Music — Roll。苹果内部有一个庞大的广告音乐制作团队，每次在确定最终广告音乐版本之前，都需要进行繁杂的程序。在制定创意策略之前，就应开始考虑广告音乐，并将其作为整个创意策略的一部分。“因为在创作广告音乐的过程中，最重要的是讲述故事。”Nick说，在整个广告中，音乐要与其他创意内容如视觉、文案等相协调，共同讲好一个故事。为了制作高质量的广告音乐，制作过程中需要考虑如何表达创意、与受众进行交流，以及音乐能为广告带来什么等问题。然而，广告音乐面临的挑战是，许多客户只追求速度和低成本，导致出现了大量“快餐式”广告音乐。不过，Nick始终相信，受众能够辨别出哪些广告音乐质量高。只有那些质量高的广告音乐才能真正实现对品牌的价值。视频链接：Syn音乐工作室广告音乐项目。市场上存在许多雷同的广告音乐，不仅是中国特有的现象，全世界都存在这个问题。Nick认为市场需要更多具有挑战性的创意音乐。为了制作更多高质量的原创音乐，音乐工作室、广告代理公司和电影导演都需要更多时间、资源和尊重。中国市场相对复杂，Nick希望能够引入一种不同的思考和解决方式，并促进国际合作。这不仅是将来自美国好莱坞和日本的广告音乐带到中国，更希望通过与中国音乐人合作，将广告音乐带到国外。“这是一种双向的沟通与交流。”Nick强调。当消费者的注意力越来越难以吸引时，音乐可能是一种解决之道。与视觉相比，人们更多时候是受音乐驱动，对音乐更敏感。因此，音乐是更好的媒介，合适的音乐可以带来更多震撼，将受众带入不同的体验，并快速理解广告的要点。因此，越来越多的品牌希望通过音乐与受众建立联系。音乐不仅能激发更大的对话价值，还可以打开更多的商业空间。特别是在这个互联世界中，音乐更加重要。通过音乐，我们可以在充满不同世界的情境中，分享共同的体验和文化，产生更多连接的力量。这正是音乐的力量，也是音乐对于广告和营销的意义所在。