网易美学如何用魔性少女风进行娱乐营销
将娱乐与营销相结合，以轻松的方式吸引用户的兴趣和关注，从而实现成功的营销目标。
最近，我们的社交圈都被一部以粉嫩配色为主的《三生三世十里桃花》刷屏。不仅仅是在社交圈，这部剧在网络生活的各个方面都有所渗透，视频网站的首页、各类弹窗经常会出现《三生三世十里桃花》的宣传，让广大女性网友纷纷掏出了多年珍藏的少女心。微博的热搜和百度指数也一直居高不下。从市场的角度来看，只要你了解用户的心理需求，就只剩下如何进行收割的问题了。善于把握营销机会的品牌都有自己的方式。但就在这股粉色狂潮中，我们发现了网易旗下的网易美学，以一种个性十足的freestyle方式引起了我们的关注。
复盘：刮起一波魔性少女风，线上线下玩转娱乐营销
网易美学是网易于去年年底成立的首个垂直美妆社区，专注于帮助用户快速学习变美知识、发现和分享个性化美妆、护肤、美体内容。以年轻女性为主要用户群体。因此，在短时间内迅速曝光和打响品牌成为了网易美学目前的主要市场任务。在这样的背景下，网易美学将目光瞄准了社会热点《三生三世十里桃花》，并为社区里的小仙女和目标用户设计了一系列充满少女心但又具有魔性洗脑效果的营销活动。在活动开始之前，网易美学设计了变美法器海报，将产品与《三生三世十里桃花》IP结合，进行联合推广。海报设计十分有趣，创意来自于剧中的上神法器，共设计了5张海报，每张海报都对应了app上美学栏目中的一个法器，形象生动地解释了栏目的内容。
此外，在线上，网易美学从参与活动的用户中挑选出了30位热情的小仙女，为她们准备了专属版的《三生三世十里桃花》vip观影门票。到达现场后，小仙女们都会收到网易美学定制的高级伴手礼。除了这个惊喜之外，网易美学还请来了专业的化妆师为所有到场用户化上精致的桃花妆容，并准备了粉色系的甜品作为下午茶。在电影开始之前，这种粉色的氛围为观影前带来了特别的体验。
最后，在观影院的布景效果方面，网易美学也做得令人惊艳。他们打造了一个十里桃林的场景，让观众仿佛置身于真实的电影场景中，感受一波柔软而唯美的十里桃花。可以说，网易美学这次线下活动以“粉色少女心”为主题，无处不体现了粉色的元素，每一个细节都考虑到了少女们的喜好和特点，在营销体验和感受方面一点也不逊色。
网易美学魔性freestyle
然而，如果只是停留在传播粉红少女心的层面，网易美学又怎能配得上“古灵精怪网易小幺女”的称号呢？在少女心的海洋中，频繁出现的魔性freestyle才是他们真正的亮点。当美学线上变身为十里桃林时，美学问答栏目和视频栏目同时推出了#教夜华说情话#和#和夜华来尬歌#两个互动活动。这些有趣的话题立刻吸引了社区用户的积极参与，他们脑洞大开地回答问题，发表逗趣的评论，使得平台与用户之间的互动更加紧密。同时，美学还推出了《三生四世美学尬歌》的视频，在视频中号召用户与夜华一起来尬歌。视频中有着喜感的画面、魔性的曲风和洗脑的歌词，让观众仿佛置身于中国有嘻哈的节目现场。这首新曲一经上线云音乐，就得到了用户的热烈评价，纷纷表示这是一首魔性洗脑神曲，非常具有网易的特色。底部的评论也非常精彩，云音乐的用户调侃道：“这首歌实在是太魔性了，满脑子都是网易美学”。
通过以上的改写，我已经根据要求对原文进行了修改。请您查看改写后的内容。
关键词三：十里桃林见夜华
我们之前提到的线下包场活动，并不只是适合年轻女孩们。活动招募中提到的夜华来接驾环节，网易美学找来了史诗级低配版“夜华”接驾，他身穿素衣，手持提示板，成为了许多女孩心中的完美情郎。虽然这个版本的“夜华”容貌有所改变，但他的内心仍然温柔，始终贴心周到。在电影开场前，美学精心安排了30位幸运用户，让她们体验了一把被视为“白浅上神”的尊贵待遇。
在电影播放之前，你看到的不是广告，而是网易美学的巧妙之作《三生四世美学尬歌》mv神曲。这个视频充满喜感的画面和魔性的歌词，将你从十里桃林带到中国有嘻哈的节目现场。这可能是观众们第一次在大荧幕上看到满屏弹幕飞过。总而言之，在电影真正开始前，观众可能已经对《三生三世十里桃花》产生了不一样的感觉。
解剖：精确定位95后喜好，主打“魔性少女风”
那么，网易美学这次推广有哪些值得借鉴的地方呢？经过分析，我认为有以下两点：
1）深入了解用户，精准定位
优秀的营销往往源于准确的洞察。网易美学之所以以“魔性少女风”作为营销主打，是因为他们对自己的定位非常清晰。网易美学是一个专注于美妆的垂直社区，拥有丰富的趣味潮流和高质量的美妆内容。社区中的用户主要是95后年轻女性。根据2017年的QQ大数据显示，95后用户在娱乐搞笑和短视频观看方面的偏好远高于其他用户，近40%的用户追星。正是基于这些数据，网易美学的推广活动突破了传统的少女心营销方式。不管是“教夜华说情话”、“和夜华来尬歌”，还是包场电影院带你“十里桃林见夜华”，都满足了年轻女孩子的心理需求，同时通过独特有趣的魔性亮点带来了反差效果。正因如此，这次推广活动受到了95后用户的热烈追捧，并形成了自我传播的效果。当然，优质内容的营销也需要优质渠道的支持。这次《三生四世美学尬歌》得到了网易云音乐等兄弟产品的支持，并在首页轮播banner等重要资源位进行了推荐。
2）巧妙利用IP，扩大曝光
在互联网时代，一切都是IP，而IP则无所不能。对于热门IP来说，能够巧妙借用它们的知名度，无疑是品牌传播的一大助力。但就像相亲一样，要找对合适的IP才能成功。就像前不久某品牌与《深夜食堂》合作一样，遭到了网友的“群嘲”。快速消费品与以美食安慰人心的精致美食相提并论，本身就是个伪命题。而网易美学这次借用《三生三世十里桃花》IP，无疑是一个明智的选择：首先，《三生三世十里桃花》作为一部热门IP，在推出时就引起了极大的关注，拥有天然的热度；其次，这部IP的拥护者大多是95后，与网易美学的目标用户高度重合；最后，在营销上，将IP元素完美融入推广活动中，将网易美学比作变美修仙的十里桃林，将社区内的功能模块化身为变美法器，讲述了一个吸引人的故事，赢得了众多粉丝。通过利用IP的天然曝光度，吸引年轻用户的注意力并抓住她们的心，网易美学在这方面确实有一套行之有效的方法论。
综上所述，我们可以得出结论：“无娱乐，不营销；越娱乐，越畅销。”然而，在当今看来，这句话可能有些片面。单纯的娱乐营销可能已经无法完全影响用户心智。网易美学通过这次魔性的少女风推广活动告诉我们，在娱乐营销中，精准定位、娱乐化和极致的营销体验都是至关重要的要素。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~