在公共交通、工作间隙和社交场合等生活场景中，我们经常能看到人们在玩王者荣耀。这款游戏非常受欢迎，并且越来越流行。那么，腾讯是如何打造这款成功的产品的呢？王者荣耀为什么会如此火爆呢？

王者荣耀是一款非常成功的手游，拥有超过5000万的日活跃用户。在我回家的大巴上，我打开了王者荣耀，发现周围有好几个人也在玩这款游戏。我们互相打招呼，并一起开始游戏。王者荣耀逐渐成为一种新的社交方式，成为了2亿年轻人的共同选择。每天在微博和朋友圈上都可以看到人们讨论这款游戏，它的热度不是昙花一现。从百度指数和Appstore的数据来看，王者荣耀是非常受欢迎的。那么，为什么王者荣耀能够取得如此成功呢？我认为，主要有三个原因：时机抓得好、产品优质、推广有力。

首先，王者荣耀抓住了一个非常好的时机。随着移动互联网和智能硬件的发展，国内手游市场从2014年的快速增长，逐渐转变为存量市场。竞争越来越激烈，产品之间的差异化不大。玩家的需求也在不断变化，对产品品质的要求越来越高。而王者荣耀作为一款重度化、精品化的Moba类手游，恰好符合了这些需求。它以多人在线竞技为核心，注重社交和竞技性。

其次，王者荣耀提供了极致的游戏体验。这款游戏有几个核心优点。首先是玩法性，游戏节奏快，具有高度的竞技性，每局游戏大约15-20分钟，考验着团队的指挥、个人技术和团战配合等。玩家的行为都是出于对胜利的渴望，让玩家深刻体会到电子竞技的紧张和刺激。其次是平衡性，玩家非常关心游戏是否公平，是否因为花钱就能获得优势。匹配机制的合理性也至关重要，能够使玩家匹配到水平相当的队友和对手。王者荣耀团队以工匠精神不断打磨游戏，调整每个角色的属性，将游戏的画面、角色设计和配音做到极致，让玩家感受到这是一款用心之作。最后是社交性，玩家可以与微信好友、qq好友，甚至基于LBS的附近玩家一起组队。社交关系链一直是腾讯擅长把握的点，玩家的好友关系在游戏中起到了重要的作用。

再次，王者荣耀的成功离不开强大的运营和推广。游戏直播平台为腾讯提供了巨大的流量，帮助他们快速吸引了大量玩家。腾讯与直播平台合作，为主播提供丰厚的游戏礼包奖励，并联合直播了各种赛事。除此之外，王者荣耀还通过游戏内引入传播动机的设计，让玩家自行推荐和分享。玩家在游戏中获得好成绩或连胜或升段位时，都能获得酷炫的截图，让他们感到特别爽！此外，玩家还能在游戏过程中获得各种成就标签，如最佳队友、时尚达人、人生赢家等，这些会显示在玩家的基本资料里，给他们带来成就感和乐趣。王者荣耀还通过简化游戏入门和降低参与门槛，吸引了更多的玩家。

总之，王者荣耀之所以取得如此成功，是因为它抓住了好的时机，提供了优质的游戏体验，并进行了强有力的运营推广。这些因素让玩家爱上了这款游戏，并将其推广给更多的人。

另一方面，直播平台意识到移动手游直播的潜力后，也加强了对手游直播的挖掘。他们通过高价签约品类的主播和举办直播活动来推动王者荣耀品类的发展。例如，虎牙直播与八大游戏媒体联合举办了《YSL王者荣耀联赛》，超玩会、仙阁，Estar等知名战队参赛，通过各大媒体、直播平台和知名主播的直播解说等方式，让这个品类的曝光量达到了千万级别。双方的合作使得王者荣耀的直播变得非常火爆。现在，在各大直播平台的手游分类中，王者荣耀可以说是最受欢迎的品类之一。这款游戏的高度可玩性和观赏性，使其成为许多手游主播的首选。同时，其他热门主播也会偶尔开黑一局，吸引了大量玩家加入王者荣耀的行列。

腾讯在推广方面也起到了关键作用。2016年，他们推出了名为“王者城市赛”的活动，覆盖了16座城市，并与荣耀V8合作举办了校园赛，涵盖了18个省份，吸引了许多热爱王者荣耀的玩家参与线下活动。这不仅培养了一批实力雄厚的高校玩家，还引发了广泛的高校参赛热潮和城市热点。当时，走进各大高校，无处不见王者荣耀的推广，这款游戏逐渐被广大大学生接受和认可。他们通过城市赛和校园赛等线下推广手段，快速提高了品牌知名度，让更多人了解到《王者荣耀》这款游戏。

除了推广活动，腾讯还致力于打造移动电竞职业赛事。2016年，他们发布了名为“嗨电竞”的电竞发展计划，旨在构建一个人人都可以参与的赛事体系。除了举办城市赛和校园赛，他们还在9月份举办了首届KPL职业联赛，奖金高达185万。整个赛事按照电子竞技的思路和产业格局进行，包括赛事、明星和媒体三个核心点。从2016年上半年的KOC赛区、QGC赛区、TGA赛区和WCG赛区脱颖而出的12支顶尖队伍，经历了常规赛、季后赛和总决赛三个阶段，耗时三个月为玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验。玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多观众。同时，腾讯通过培养赛事的优质解说和明星选手，利用官方渠道、直播平台和媒体等途径全方位曝光这些优秀选手，将他们打造成明星，并通过明星选手的直播和优质视频在优酷和腾讯等平台上推广王者荣耀，提升其热度。此外，赛事中还引入了专业内容制作团队，产出赛事综合资讯、赛事策略教学和赛事基础视频等丰富内容，受到了游戏媒体的热烈追捧。在KPL赛事期间，各大游戏媒体的专区纷纷参与曝光KPL赛事的进程。

此外，话题营销也是王者荣耀的一项重要策略。微博作为线上营销的主要运营平台，王者荣耀官方围绕游戏的微博话题进行了互动，利用游戏明星和KOL作为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题阅读量高达1.1亿，#王者荣耀智囊团#话题阅读量高达7200万。王者荣耀在微博上形成了一个庞大的用户群体，许多玩家和搞笑大V们根据玩家的痛点创造了许多优质内容，如王者荣耀段子和表情包，在微博上传播效果非常好，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。

总结起来，王者荣耀在合适的时间窗口出现，并凭借卓越的用户体验和腾讯的强力推广支持，持续升温，目前的日活跃用户超过5000万。然而，手游的游戏周期通常较短，王者荣耀能否像LOL一样持续风靡下去，还有待观察。