一、推广的不同方式：广告和产品媒体

当提到推广时，很多人会想到投放广告，比如在报纸、电视、楼宇等媒体上进行广告投放。而那些更加注重互联网思维的人可能会考虑微博、微信、朋友圈等新潮的推广方式。然而，很多人却忽略了一种最省钱的营销方法。

在选择推广方式时，并不能一概而论。不同的产品有不同的定位和目标用户群，因此需要对每个产品进行单独的分析，找到最适合、最高效地触达目标人群的媒介进行投放。同时，我们也需要问自己一个问题：你在自己的产品上打过广告吗？

二、产品媒体广告的潜力

在自己的产品上打广告，简单来说，就是把自己的产品当成一种媒体，在上面展示广告信息。除了在传统媒体上进行广告投放，比如电视、地铁、微信大号等，我们还可以在自家的产品媒体上进行广告投放。产品媒体可以包括品牌命名、外包装、车辆、店铺、消费小票等任何可能与用户接触的点，甚至包括官网、App等非实物类媒体。

突出品牌是一种常见的产品媒体广告方法。通过在产品中突出品牌标识，比如在奢侈品行业中广泛使用的品牌logo或标志，可以让品牌更加凸显。同时，我们也不能忽视包装箱等媒体的潜力。

除了视觉上的突出品牌，我们还可以在听觉上进行广告营销。通过在产品使用过程中加入特定的音频信息，比如在播放儿歌时先念出品牌名，可以在用户心中潜移默化地植入品牌形象。

三、文案的魔力

文案在广告营销中起着重要的作用，然而我们往往低估了它的力量。文案无处不在，是最简单易行的广告类型之一。

我们可以在消费小票、产品包装、车身、店面招牌、产品命名等媒体上植入文案。比如，在小票上印上名句格言，可以让顾客在结账时看到有趣的文案；在产品包装上印制有趣的文案，可以吸引消费者的关注；在车身上贴上标识，可以让广告传播到更多的人群；在店面招牌下印上有趣的文案，可以增加品牌的影响力；在产品命名中使用带有负能量的词语，可以引起消费者的兴趣。

通过突出品牌、添加文案和植入彩蛋等方法，我们可以充分挖掘自己的产品媒体潜力，将推广信息融入到产品中，并尽可能地激发自传播效应，从而获得最佳的推广效果。

当然，并不只有实体类的业务、实物类产品才能运用文案法，IT互联网产品也可以。大约二十年前，Hotmail为了推广自己的邮箱服务，并没有投入大量资金进行广告宣传，而是在每封邮件的结尾添加了一个小广告，告诉用户可以免费申请功能强大的email账户。这是一个很好的利用自身产品媒体的例子。应用商店的APP简介信息也是一种延展的产品媒体。图吧导航曾经改变了App Store的简介风格，写了一个非常规的、有趣的简介。他们将“新版导航软件降价为6元”的信息变成了一个活生生的程序员吐槽的小故事。这种新颖的做法和接地气的语言引发了很多人的兴趣。如今，云计算市场竞争激烈，各个品牌都会在自家的热门产品上进行广告宣传。比如阿里云和网易云计算在淘宝、网易云音乐、网易新闻App的开屏页面底部展示“阿里云/网易云提供计算服务”。尽管它们的曝光量不是非常醒目，但是考虑到这些产品的日活动用户数达到了数千万甚至上亿，广告的曝光量也是相当可观的。

植入彩蛋是除了突出品牌、添加文案外，还可以在自家产品中植入更有参与感的、更加“软”的广告的一种方法。我们都知道，大部分产品的核心功能并不是十分激动人心。因此，我们可以在其中植入一些有趣的彩蛋功能，让产品变得更加有趣。比如，Uber广为人知的“一键呼叫系列”营销就是一个很好的例子，乘客可以在特定时间和地点呼叫到具有特定功能的车辆，比如直升飞机、冰激凌、粉红健康、移动试衣间、英雄专车等。这种彩蛋能够让用户在使用产品的过程中获得特殊、隐性的功能，从而达到自传播的效果。修图软件百度魔图和天天P图分别引入了“PK明星脸”和“制作小学生证件照”的彩蛋，大大提升了产品的趣味性，激发了用户的自传播。很多人会匹配出相似的明星，制作出小学生证件照后，都会主动分享出来。当年百度魔图凭借这个彩蛋，在短短几天内斩获了千万次App激活，令人惊叹。搜狗语音助手当时推出了一个幽默的彩蛋，帮助用户找厕所解决内急问题。如果用户说“我要拉屎”，助手会直接展示附近的肯德基门店；如果用户说“肯德基人满了”，助手会立刻列出附近的麦当劳门店。对于这个彩蛋，搜狗官方账号简单地截图发了一条微博，就获得了数万次转发。

在这个跨界颠覆一切的时代，产品和营销的界限变得日益模糊。产品就是营销，产品就是媒体。我们应该时刻考虑将营销植入到产品中，充分利用产品本身这个免费且强大的媒体，将广告打入自己的产品中。具体的投放方法包括突出品牌、添加文案和植入彩蛋等几种。因此，我们需要找出自己产品媒体中展现量较大的一个或多个广告位，并选择适合的投放方法来植入推广信息。相比于传统的广告投放方式，将广告植入到自己的产品中有很多好处：首先，省钱省力，因为在自己的产品上打广告花费极少；其次，效果持久，用传统方式投放的广告在撤掉后就消失了，而将广告植入到自己的产品中，效果是持久的，可以持续数月甚至数年地展现；此外，产品与营销融为一体，产品变得更具特色，品牌理念深入人心；最后，这种做法能够激发产品的自传播。总之，在花钱投放广告之前，我们应该充分利用自己的产品广告位，不要捧着产品的金碗去讨饭！