宠物网红的崛起和盈利模式
如今，越来越多的年轻人涌入城市，选择在宠物身上寻求情感慰藉。这种趋势使得宠物行业市场规模迅速扩大，萌宠经济蓬勃发展。根据《2017年中国宠物行业白皮书》的数据，截止到2017年，中国宠物猫狗数量接近0.9亿只，养宠家庭约5912万，市场规模已达到1340亿元，并且将保持每年30.9%的高增速。
宠物行业庞大的产业链带来了巨大的市场潜力，无论是与宠物相关的商品类消费还是服务类消费，都蕴藏着商机。其中，近年来最快发展的是网红宠物孵化。在微博自媒体圈子里，通过分享宠物日常，一些萌宠博主成功地吸引了数百万、甚至数千万的粉丝。他们通过给宠物打造人设，利用宠物的颜值和独特外貌成为网红宠物。这些网红宠物走红的套路大同小异，但在名人明星爱宠方面，由于名人的影响力，宠物更容易走红。短视频也成为了宠物走红的平台之一，虽然靠PGC节目走红的宠物相对较少，但一些头部创作者通过带宠物出镜的方式，成功积累了宠物的人气。
当人气积累到一定量时，宠物会为自己开设独立的账号，并利用主人的账号吸引更多关注，从而迅速积累宠物粉丝。一个例子是《日食记》中的酥饼。这种方式在抖音、快手等UGC短视频平台中很常见，它们给萌宠短视频提供了更多的发展空间。这些短视频内容通常包括宠物的配音、恶搞和日常记录等。虽然这些萌宠红人数量相对较少，但他们的数据表现并不逊色。
在国内，孵化网红宠物和普通网红本质上没有区别，都是通过聚集社交媒体上的人气，然后利用庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力。目前，国内孵化网红宠物的模式大致相同。以下是网红宠物的盈利模式：
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吸粉和广告推广：这是最常见的盈利模式。对于偏知识性的养宠百科类PGC节目来说，他们的受众更加垂直，更适合宠物相关产品的广告。而偏娱乐性的萌宠红人，他们的受众面更广泛一些，可以接受与人或宠物相关的广告，如零食、游戏、电子产品、生活用品和宠物用品等。
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吸粉和导流：当粉丝积累到一定数量后，很多网红宠物主人会选择开设网店。他们利用自己宠物的高人气，吸引粉丝前往购买商品。例如，王思聪的好友蔡镕宇就借助王可可的高人气，开设了同名淘宝店“王可可是个碧池”。这家店在2017年的销售额超过3000万元，并且在去年双12当天还获得了淘宝颁发的年度特色卖家奖项。
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吸粉和品牌合作：对于影响力较大的头部萌宠来说，开发IP衍生品是一种常见的做法。例如，知名的“不爽猫(Grumpy Cat)”通过开发衍生品、出版书籍和拍摄电影等方式，为它的主人带来了约640万英镑的收益。还有一些萌宠红人，如“回忆专用小马甲”，出版了短篇故事集并获得了高阅读量。此外，与品牌合作也是一种常见的方式，例如永璞咖啡和《日食记》中的酥饼的合作。
这些盈利模式通常是相互结合使用的，而且孵化得越成功，盈利变现的方式就越多。目前国内的孵化现状还无法与国外专业化的网红宠物相媲美，无论是包装还是盈利方面都存在一定差距。然而，随着技术的发展和孵化模式的创新升级，宠物这个千亿级市场仍然有很大的盈利潜力。
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