抖音的火爆原因在于它有很多有趣的玩法。最近，我在朋友圈看到一些关于抖音的吐槽，例如“抖音5分钟，人间1小时啊！”、“1小时前，我说再看10分钟抖音就去洗澡睡觉”、“我要卸载抖音！一晚上都在刷，啥都没干！”抖音从2018年春节开始，已经超过微信、微博和今日头条等软件，一直在下载榜上排名第一。根据极光大数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装了抖音。虽然每条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上的平均使用时长达到20.27分钟，有些重度用户甚至在抖音上消耗超过5个小时。面对这个“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号等平台都好说，我可以试着写，只是换一种写作风格嘛！抖音怎么办？我不会抖，不会演啊！”最近，勾老师在抖音上浏览了10分钟（哦，抖音10分钟，人间好几个小时），尝试对抖音的玩法进行总结，以下是7种带有营销目的的抖音玩法。

玩法一：展示产品

如果你的产品本身很有趣，带有话题性，那么没有必要绕弯子，直接在抖音上展示产品即可。例如，下面这款笔记本除了纸和笔本身外，还藏着1个移动电源、3根充电线和1个U盘。由于产品设计得很有创意，因此直接晒出本子的使用过程，这条抖音就获得了140万点赞及4680条评论，甚至有人在评论中问：“链接在哪？我要去买！”又如，某款网红火锅神器可以实现一键升降的功能。没有用过的人看到这条抖音可能会惊叹不已，再也不用捞来捞去了！由于火锅具有话题性，因此直接展示产品本身也马上引来了大批网友的围观。

玩法二：侧面呈现周边产品

如果你的产品和竞争对手差不多，也不太有趣，那么可以从周边产品入手。现在所说的周边产品是指与产品同时交付的一切相关物件。比如你要卖一款化妆品，除了化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等都可以作为周边产品去设计。比如“阿芙”这家公司就做得很好，买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物，让你觉得超值。在抖音上，大连的一家披萨店也在菜单上做了文章，直接把披萨的原味印在菜单上。这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在评论中说：“披萨经常吃，但是看菜单看饿了还是第一次。这家店在哪？我要去！”

玩法三：产品延伸

除了产品和周边产品，你也可以发挥创意，看你的产品有没有更多跨界用途，让人惊叹。例如，有网友研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞推出了一系列“网红秘诀”。据一名海底捞服务员介绍，“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”除火锅外，不少看起来平淡无奇的产品也可以挖掘出有趣的点。例如，一座大楼本身没什么特别，也不算旅游景点；但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。

空间宽敞是宝马GT的卖点之一

宝马GT在宣传中强调了车内的宽敞空间，为了让观众更深刻地体验这一卖点，销售人员在宣传中采取了一种有趣的方式：他们将12个人藏在了车内。这一宣传手法给人留下了深刻的印象。

一键开启中控的隐秘存储空间是凯迪拉克的亮点

凯迪拉克的一项亮点是他们的中控台上隐藏的存储空间，这个亮点在宣传中被称为“最佳位置藏私房钱”。这一亮点在一段时间内成为了热门话题，并且相关的抖音视频获得了近10万个点赞。

玩法五：通过场景植入，让产品更加难以忘记

为了让用户对产品记忆深刻，你可以尝试将产品植入到某个生活场景中。这条抖音视频看起来只是一个生活小窍门或者搞笑片段，但实际上你在场景中巧妙地植入了产品，比如在桌角摆放产品、在背后展示品牌logo、在背景中播放广告声音等。这样的植入仍然能够起到很好的宣传效果。举个例子，在某个服装店内，店员熟练地整理衣服，但是当你往后看的时候，你会看到大大的“H&M”字样。这种植入手法能够让观众对产品产生更深刻的记忆。

玩法六：展示口碑，突出产品的热度

想要展示产品的好不好，并不一定要自己说。你完全可以通过抖音展示消费者的口碑，从侧面展示产品的火爆程度。为了更好地展示口碑，你可以在抖音上展示消费者排队的场景、消费者笑脸的照片、与消费者一起合作的尬舞视频、被消费者打爆的预约电话等。举个例子，火遍抖音的“答案奶茶”经常在抖音上晒出店门口的火爆场面，这些长长的队伍似乎在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”这样的展示能够吸引大量的网友观看和评论。

玩法七：展示日常，传播企业文化

在我从事企业顾问工作的过程中，我经常建议客户向消费者提问：“您购买我们的产品，看重的是什么？”许多客户在调研后发现，除了产品质量和服务水平等因素，消费者也非常关注企业的文化。毕竟，如果有两家企业的产品差不多，消费者更愿意选择那家员工热情、工作富有激情的企业，而不是那家员工冷漠、内部充满人事斗争的企业。因此，你完全可以将办公室文化、员工趣事等展示在抖音上。举个例子，小米的抖音账号“小米员工的日常”在春节前发布了一系列有趣的办公室抖音视频，看起来只是一些琐碎的场景，比如发年终奖、春节加班、发开年红包等，但仍然吸引了大量的网友观看和评论。同样地，阿里巴巴的抖音账号“淘宝”只是晒出部分食堂饭菜，却获得了近3万个点赞，许多人留言说：“这是一家良心公司！”“我好想去上班！”这样的展示能够传递出企业良好的文化氛围。

总结

除了以上七种玩法，抖音还有两种其他的玩法：一是通过付费广告在抖音上投放广告，二是与抖音上的红人合作。然而，这两种玩法需要有充足的预算。对于大多数企业来说，他们常常缺乏互联网广告的资金。所以，我建议你先思考：自己能否利用以上七种玩法？如果可以，先从哪一种开始？抖音被许多用户称为“杀时间神器”，越来越多的用户开始沉迷于抖音。而对于做新媒体营销的人来说，只要有用户存在的地方，就有机会。因此，与其抱怨和焦虑，不如尝试在“抖音”这个新平台上快速找到最适合自己的玩法。你还见过哪些有趣的抖音玩法？欢迎补充！题图来源于网络。