又一个品牌直播间引起了广泛关注。最近，在国内洗护品牌蜂花的直播间，讨论了他们新产品的包装设计。主播回应说：“这个需要花钱，我们本来就很便宜。”蜂花官方也对此做出回应，否认了关于倒闭的传言。随后，关于“为了蜂花不倒闭也是拼了”的话题登上了抖音热榜，网友们还自发为蜂花设计了新的包装。在这之后，我们看到越来越多的品牌直播间出现了引人注目的事件。根据观察，仅在11月份，就有三家品牌因为他们的直播“整活”技巧而引起了大量观众围观。除了蜂花，糖老爷因为他们的龙须糖直播而登上了微博热搜，阅读量达到了1.3亿。佰草集延禧宫正传也因为他们的宫廷戏码迅速获得了粉丝，粉丝数量超过了佰草集Herborist，达到了23.8万。在这些引人注目的事件之后，我们有必要思考：当网友们迅速涌入直播间时，直播间又能得到什么？在热度过去之后，还能够留住多少消费者？制造梗，是否有必要？

为什么今年会有那么多引人注目的直播间呢？通过观察多个直播间，我们发现在内容生产和消费日益迅速的时代，直播间已经不仅仅是跟随新话题和追逐热度的地方，而是成为了梗的发源地。之前在微博和B站等平台上火爆的梗，比如“潘噶之交”，就是通过潘长江和谢孟伟的直播互动引起的灵感，经过二次创作和鬼畜演绎，成为了冲浪达人们熟知的梗。也有一些个人主播主动制造梗，让自己上热搜，比如李国庆。在10月的一次直播中，有人问他：“当当还是您的吗？”他回答说自己还是当当的大股东，还展示了绑在裤腰带上的当当公章，并说“搁谁那都不放心，天天别着。”这一举动在社交媒体上引起了广泛关注。数据显示，10月14日，关于“李国庆将当当公章挂在裤腰上”的话题登上了微博热搜，10月15日，李国庆的抖音粉丝增加了2.94万。截至11月26日，他的粉丝数量已经达到了185.5万。制造话题的能力也成为了网络人气和带货流量的重要指标。在过去的90天里，李国庆共进行了27场带货直播，总成交额达到了6222.7万。

其次，越来越多的直播间登上了热搜榜，这与品牌自播的火爆有关。为了应对激烈的竞争，品牌自己也开始做直播，而且时间越来越长，直播间的场景和人设也越来越多样化。因此，可以供二次剪辑的视频片段也越来越多，其中总有一些精选的金句会被转发和传播。如果内容触动了大众的情绪，就有可能成为热门话题，甚至登上热搜榜。佰草集延禧宫正传就复刻了宫廷设计，服化道的精良程度可以与电视剧媲美，账号开播第二天就有2000人同时在线。10月30日左右，延禧宫的直播中一些精彩片段被网友截取上传，在微博和微信上广泛传播和讨论。11月2日，该直播间的在线人数突破了5万。不仅仅是购物，观众在直播间也可以享受到追剧的乐趣。

最后，主播的专业素质和个人特色也是吸引用户停留和互动的重要原因。比如，在7月18日晚上7点，美妆品牌韩束在其他品牌之前表明了自己的立场和态度，这种坚定的姿态获得了网友的赞扬，话题“韩束解约”登上了微博热搜。作为第一个公开宣布解约的品牌，韩束的淘宝直播间吸引了近370万次观看，而主播只是两个普通的员工。随后，这两位主播因为出色的控场能力赢得了观众的喜爱，被称为“韩束夫妇”，他们的金句也被转发到各大社交平台上，为品牌带来了“二次出圈”的机会。

以上是今年出现大量引人注目的直播间的原因。通过制造梗、品牌自播和主播的专业素质和个人特色，这些直播间吸引了大量的关注和互动。然而，我们也需要思考，当热度过去之后，这些直播间还能够留住多少消费者呢？制造梗是否是必要的呢？

蜂花单场销售额突破千万，直播间的影响力如何？

蜂花直播间最近迎来了一波购买热潮。据数据显示，在近23小时的直播中，蜂花累计销售额超过了六百八十万元，销量超过了两万五千八百件。这一销售额远高于之前蜂花七场直播的最高销售额，仅为二十万元。值得一提的是，今年爆火的品牌直播间大多是国产品牌或厂家店铺，主播的个人表现以及品牌自身的魅力值都起到了重要的推动作用。

以蜂花为例，主播在直播中表达了自己的困苦和低姿态，这些话语被传播后，网友们开始更加深入地了解蜂花品牌的故事。他们发现蜂花在过去十年中的销售价仅上涨了两元，并且36年来没有一条行政处罚记录。这些良心形象进一步提升了用户对蜂花的好感度，也为品牌的销售额和声量的飙升做出了贡献。

直播间已经成为了大众情绪的容器和制造话题的公共场所。品牌在进行自播的同时，也应该更加深入地理解直播间的作用。直播间不仅仅是售卖产品和提升销量的地方，它还承载着品牌宣传和品牌公关的多重作用。对于蜂花来说，在成为热搜之后，销售额明显上升。在过去的15天内，蜂花在抖音上进行了10场直播，总销售额达到了一千一百六十万元。不过，仅在11月13日这一天，蜂花的销售额就达到了一千零三十九点六万元，占到了近15天总销售额的89.6%。这意味着后续直播中，粉丝们的热情并没有转化为实际的销售额。然而，蜂花仍在努力留住这些围观的用户，将他们转化为消费者或者粉丝。最近，蜂花通过设计投稿和粉丝昵称征集等活动，提升了粉丝的互动热情和粘性。数据显示，近15天，蜂花在抖音上的粉丝数量增加了73.5万，当前粉丝数为96.1万。

热搜之后，品牌直播间留下了什么？

正如前文所述，直播间已经成为了大众情绪的容器和制造话题的公共场所。品牌在进行自播的同时，也应该更加深入地理解直播间的作用。直播间的作用不仅仅局限于单纯的售卖产品和提升销量，它还承载着品牌宣传和品牌公关的多重作用。蜂花的例子表明，热搜之后品牌的销售额明显上升。在过去的15天内，蜂花在抖音上进行了10场直播，总销售额达到了一千一百六十万元。然而，这种热度并不持久，之后的直播中，粉丝们的热情并没有转化为实际的销售额。品牌需要想办法留住这些围观的用户，将他们转化为消费者或者粉丝。蜂花通过设计投稿和粉丝昵称征集等活动，提升了粉丝的互动热情和粘性。近15天，蜂花在抖音上的粉丝数量增加了73.5万，当前粉丝数为96.1万。

热搜短暂，品牌价值长久

过去的品牌案例表明，热度可以带来品牌的关注度和销量的猛增，但这种热度是无法持续的。以鸿星尔克为例，该品牌在暴雨受灾的河南捐款五千万元后爆红，消费者开始野性消费，鸿星尔克在淘宝、京东等电商平台上被一抢而空。然而，一百多天后，野性消费的热情逐渐退去，鸿星尔克的线下门店恢复平静，线上账号也在掉粉。近90天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数量减少了97.7万，当前粉丝数降至1439.5万。这说明被流量成就的品牌也可能被流量反噬。梗的生命力是有限的，与梗绑定的品牌的热度也是转瞬即逝的。最终，消费者仍然会从产品角度选择商品。对于蜂花和佰草集等品牌来说，当野性消费潮退却之后，他们还能留下什么？这是否只是一个短暂的梗？这需要时间来验证。