作者：李大为来源：互联网品牌官（ID：szwanba）

故宫著名的文创产品系列，如彩妆、文具和服饰等，以其创意十足的设计深受大众喜爱。而最近备受期待的故宫“初雪罐”终于上市了！这款调味罐将紫禁城的雪景收纳其中，以独特的方式展现了600年飞雪之美。不同于以往，这款调味罐并非在故宫初雪时推出，而是选择在“小雪”节气前一天上线。天猫和故宫食品共同研发的“初雪罐”灵感源自东晋诗人谢安的咏雪名句“白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟”。今年4月初，故宫便预告了“初雪罐”将在今年初冬上市的消息。因其高颜值而备受关注，一经发布就引发了网友们的热议，并登上了微博热搜榜。这套调料罐一共有三款，分别是“宫墙红墙”、“太和仙鹤”和“紫禁瑞狮”。只要装入食盐或白糖，罐内的雪景就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景。这样颜值与实用性兼具的调味罐无疑是人们的理想之选。可以说，“初雪罐”不仅创意十足，还符合大家追求“进宫看初雪”的情怀。原本计划在故宫下第一场雪时发布，但考虑到今年是个暖冬，故宫通常在来年三四月下雪，为了不让消费者久等，就提前在“小雪”节气前一天上线。首批3万套“初雪罐”将在故宫食品旗下的“朕的心意天猫官方旗舰店”首发。在竞争激烈的市场中，故宫食品最终脱颖而出，成为“初雪”调料罐的合作伙伴。选择故宫食品旗下的“朕的心意”天猫官方旗舰店，也是为了更好地契合产品的特性和品牌定位。

作为目前非常受欢迎的文化现象，故宫可以说是非常火爆。不论是故宫自身推出的周边产品，还是与其他品牌的合作，都能引发人们的抢购热潮。例如，之前刷屏的故宫彩妆，在短短2小时内就预定超过两万套。那么，为什么故宫的产品如此受欢迎呢？

首先，故宫之所以如此吸引人，最大的魅力在于其被誉为世界五大宫之首，是中国古代宫廷建筑的瑰宝。红墙黄瓦，金碧辉煌，是古代皇帝居住的地方，有着近600年的历史。这种深厚的文化底蕴让故宫成为了热门话题。当然，故宫近年来成为爆款，也离不开年轻化的营销手段。为了迎合消费趋势，故宫不断进行品牌年轻化的革新，以一种有趣的方式展示厚重的文化底蕴，让年轻人也能够参与其中。比如故宫淘宝的社交媒体形象，就保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。严肃的历史人物以年轻化的方式卖萌，吸引了大批年轻消费者的关注。

除了年轻化的营销手段，故宫还推出了一系列文创周边产品。从生活用品如睡衣、手机壳、台历，到美妆产品如口红、眼影、粉底等，每一样都成为了“爆品收割机”。故宫的文创产品不仅仅是简单的复制，而是将故宫的文化与现代元素相结合。这种有文化内涵又符合年轻消费者喜好的周边产品，自然而然地引发了大众的关注和购买欲望。

故宫的产品不仅具有高颜值，还兼具实用性。产品的外观虽然好看，但也能满足当代年轻人的日常需求。在产品研发阶段，故宫通常会研究市场上的需求，探索哪些文创产品能够融入人们的生活。因此，故宫的产品设计都具备一定的功能性，将文化价值与功能价值相结合，既满足了人们的生活需求，又传播了故宫的文化。例如，故宫推出的“初雪”调料罐不仅美观，而且实用性很强。它不仅能满足人们想去故宫看雪的愿望，还可以作为日常的调味罐。

近年来，故宫通过紧跟社会化玩法，不断创新高质量的产品，拉近了与消费者之间的距离。消费者通过产品更直观地了解故宫背后的文化，形成了内容和产品的良性互动。借助年轻化的策略，故宫成功实现了品牌年轻化，让肃穆厚重的文化和历史以年轻化的方式展现出来。

故宫还与天猫合作，打造了“国潮来了”IP，开创了营销升级的新阵地。这种合作为故宫带来了更广阔的市场和更多的目标消费者。

总之，故宫之所以如此受欢迎，是因为它不仅具有深厚的文化底蕴，还能以年轻化的方式与消费者互动，同时兼顾美观性和功能性。通过紧跟社会化玩法和创新的产品设计，故宫成功地实现了品牌年轻化，成为了当下的热门文化现象。

故宫推出的“初雪”调味罐是与天猫旗下的IP“国潮来了”合作销售的，首次在天猫新品首发频道上线。通过利用天猫新品渠道和社交媒体的影响力，故宫的“初雪”调味罐能够更好地被广大年轻消费者所关注。自2018年起，天猫启动了“国潮来了”计划，推动国货品牌的时尚化和年轻化。一年过去了，“国潮来了”成为天猫非常有代表性的营销IP，具备推广商品和引起网红效应的特点。借助“国潮来了”的力量，许多国货老字号重新进入了公众的视野，同时也促使跨界合作的方式深入人心。大白兔与气味图书馆合作推出的“快乐童年”系列香氛，在天猫618预售阶段仅用了315件的时间就售罄；锐澳与英雄合作的“墨水鸡尾酒”首发3000组也在1分钟内售罄；冷酸灵与小龙坎合作的“火锅牙膏”预售3000套上线即刻售罄。这些营销数字背后，反映了国潮的兴起以及老品牌的复兴。品牌与天猫平台的跨界合作是对消费趋势的明智回应，能够实现双方的互利共赢。对品牌来说，这种合作有助于满足消费者多元化的需求，推动品牌的年轻化升级。对于天猫来说，这种合作能够吸引新的消费者，并在他们心目中留下“国潮好货，在天猫购买”的印象。作为故宫推出的“初雪”调味罐，您对它感兴趣吗？