作者：夏狐狸

来源：微信公众号：“夏狐狸营销拆解课堂（ID：Sylar54）

最近我接到了一个项目，是帮助一家幼儿教育企业进行品牌升级。在沟通过程中，我发现大家对于如何系统地推导出一个好名字并没有太多的概念。因此，我特意进行了一次拆解，来分享给大家有关品牌起名的系统方法论。

1. 好名字的传播成本低

好名字能够提高识别度和传播效果，让人们能够更容易理解、区分和记住。换句话说，一个普通名字需要花费100万进行推广，才能达到的效果，一个好名字可能只需要70万甚至更少。这个差值可以粗略地认为是一个好名字的价值。

2. 好名字具备投资价值

在国内，有寓意的数字和短而好记的名词都被认为有价值。在互联网发展初期，很多人通过出售域名积累了财富。同样，在商标领域，一个短而有寓意的好名字也具备投资价值。然而，我们需要冷静地看待这个问题。

品牌起名的几个关键问题

1. 好名字无法拯救烂产品

即使起了一个好名字，如果产品本身不够优秀，在营销中占据有利的开局位置也无法拯救后续的口碑。

2. 没有完美的名字

没有一个名字能够让所有人都感兴趣并记住。起名需要综合考虑多个因素，并做出取舍。在商业环境中，“唯快不破”是一个值得思考的原则。

3. 好名字重要但非决定性

一个好名字确实对于公司和产品很重要，但并不是决定性因素。营销是一个复杂的整体系统，单个环节可以起到加分作用，但绝不能决定一家公司的命运。

品牌起名的原则

就像我写文案时一样，品牌起名也需要逐渐缩小创意范围。以下是一些关于起名应该遵守的原则：

1. 过审能注册

名字必须能够在商标注册环节通过审查。无法注册的名字绝不是一个好名字。因此，我习惯在想到一个名字后，先在商标查询网站上查重。我常用的查重网站是“标库网”。

2. 视觉易识别，避免生僻字

品牌名应该易于视觉识别，避免使用生僻字。我们通常是通过视觉对品牌留下印象，如果我们第一眼看到一个品牌名却不认识，那么我们的缘分就不会开始。例如，农夫山泉最近推出的气泡咖啡饮料叫做炭仌（bīng），对于不懂读书的人来说并不友好。

3. 听觉顺口，读音不拗口

品牌名最好能够让人读起来很顺口，读音不拗口。一位知乎用户分享了一个观点，认为品牌名的听觉效果比意义和拼写更重要。

4. 含义易懂且没有负面联想

很多品牌起名都是用中文，但连在一起我们却不知道意思。当然，这些原则只是我们尽量遵守的，并不是影响品牌发展的决定性因素。例如，“加多宝”这个名字，我们并不知道它的意思，但产品却非常畅销。另外，金利来公司曾起名为“金狮”，但在粤语中，“狮”与“输”发音相同，因此品牌改名。

5. 意义有助于品类联想

每个行业都有与自己相关的词汇。在起名时，我们可以从孩子、家长、老师、学校和教育理念等方面抓取关键字，以帮助品类联想。不同行业在用户心智中已经有模糊的认知，我们在起名时要尽可能符合用户心智，以占据有利的位置。

6. 视觉联想有画面感

在实践中，我们发现，如果名字中有清晰的事物，会更容易留下印象。这也是为什么阿里动物园式的命名备受推崇的原因。

7. 戏剧感和反差感

当一个名字中有两个相对反差的事物，形成强烈的戏剧感，有助于记忆。

8. 名字的长度

名字的长度

尽量简化，对于大学毕业生也能理解：

名字的长度通常在2到4个字之间，这样更容易记忆。但最近，取一个短名字变得越来越困难。同时，我们也要考虑名字中包含了几个语言元素。有些名字虽然很短，但每个字的含义都是独立的，放在一起并没有实际意义。这样的名字可能不如一个完整的句子或只有少量语言元素的名字更容易记忆。例如，韩寒的餐厅之前叫做"很高兴遇见你"，大家也很容易记住。

改写heading部分，保持相同层级的heading：

重新阐述段落，并删除链接内容：

在起名的时候，有一些常用的方法和技巧。首先，我们应该重新思考我们的行业、生意或产品，了解我们的核心优势和与众不同之处。如果我们能将名字与核心优势相关联，这将有助于加强我们的宣传效果。此外，从品牌资产的角度来看，我们也希望为品牌打造一致性的品牌文化。例如，著名的餐饮品牌"叫个鸭子"，他们的活动命名为"鸭寨夫人超美选拔赛"，这样名字和后续活动形成了一致性。

其次，我们可以为产品创建一个新的品类。不仅考虑品牌名称，还要考虑是否能够以更好的方式命名"品类词"。例如，"瓜子二手车直卖网"，其中的"直卖网"就是一种命名方式，让消费者能够轻松理解"不含中间商赚差价"的含义。另一个例子是一家卖鸡的公司，他们将自己的产品命名为"跑山鸡"，在市场上充斥着"散养鸡"和"走地鸡"的情况下，这个名字听起来很有战斗力。

此外，还有一些常规的起名方法。例如，拆字法，通过删除部分笔划来形成新的语义，比如知识服务平台的名字"万方"和调味品品牌的名字"千禾"。还有调换部分词的顺序，像著名的玩具品牌"玩具反斗城"，将英文中的"Toys 'R' Us"的"R"反转成"Toys 'Я' Us"，增加了识别度。另外，拼音拼写角度也是一个创意方法，例如小米旗下厨具品牌的名字"知吾煮"和水獭IP的名字"知鱼旅"。还有叠音命名，比如探探、脉脉、陌陌、滴滴等。这些叠字命名的品牌名读起来有节奏感，非常顺口。

最后，我们看一些案例。好的名字并不一定能够带来成功，而不好的名字也不一定会导致失败。以下是一些简单且有记忆点的品牌名字的例子：

• 水果类：苹果手机、西瓜视频、6个核桃、鲜橙多、黑莓手机等。

• 植物&粮食类：小米手机、花椒直播、土豆网、蘑菇街、果壳网等。

• 故事类：阿里巴巴、星巴克、哪吒汽车等。

• 动物类：盒马生鲜、三只松鼠、蚂蚁金服等。

• 古诗词：百度、资生堂、知乎等。

• 成语法：长虹、宜家等。

• 联想法：999感冒灵、某面馆起名"不如见面"等。

• 谐音法：甄茶局等。

• 英文翻译：Papa Johns等。

然而，有些名字并不好，即使从我个人的角度来看。这些名字不仅难以理解，而且大多数都不符合起名的原则。但值得强调的是，尽管我个人认为它们不是好名字，但它们确实是成功的品牌。

• 俏江南：很难从名字中看出他们是做川菜的。

• 哈根达斯：直接翻译，没有特别的含义，但在引入国内时通过高端甜品感的广告打出了品牌形象。

• 迪士尼：人名翻译。

• 香奈儿：人名翻译。

• 福特：人名翻译。

• 洛克菲勒：人名翻译。

• 雅马哈：人名翻译。

• 维珍：据说是"初次创业，宛如处子"的意思，但我对此表示怀疑。

• 可口可乐：据说刚引入国内时叫做"蝌蝌啃蜡"，后来重新改名为可口可乐开始走红。

如上所述，这些品牌的命名并不理想，但并不影响它们目前的价值。因此，如果你的名字没有通过检验，严格来说并没有太大的影响，只是没有得到加分而已，并不会扣分。

如何为儿童教育品牌命名？

在为儿童教育品牌起名时，我采取了以下几个步骤：

1. 我收集了大量关于儿童教育品牌命名的技巧，并寻找其中的共性。

2. 我仔细分析了该品牌所处的市场环境、现有课程，并提出了未来发展的策略建议。

3. 综合以上方法，我撰写了100个名字，并从中挑选出我认为比较合适的候选名字。具体而言，我采用了以下几种方法：

4. 意象法：列举了儿童教育领域的一些意象，如老师是灵魂的工程师、蜡烛、园丁等形象。

5. 数字法：考虑到该公司长期聚焦0到6岁的教育，我选择了关键数字"零陆"作为名字的一部分。

6. 动物命名法：寻找与儿童教育领域契合的动物形象，并对其进行戏剧化的加工。例如，彩色熊猫相对于黑白熊猫更有趣味性。当然，彩色熊猫这个词已经被注册了，但是你可以理解我的意思。

7. 超级符号法：从传说故事、现代故事、童话故事、古诗词、成语等多个角度寻找可以借鉴的元素。

8. 拆字法：整理儿童教育领域中有含义的关键词，并进行排列组合。

最后，我将所有尝试的命名分享给大家。表中的一些名字已被甲方注册，但我已经进行了商标查询，注册的可能性很高，只有个别重复。因此，如果你真的想要注册其中的名字，请记得帮我多多分享这篇文章。

今天的内容就到这里，实际上从文案的角度来看，这次分享的名字并不是每个都精彩，很多甚至平庸。我个人认为一些标红的名字比较有趣或与该公司更契合。与往常一样，核心在于逻辑的拆解和思考。