来源：偶就是那个鬼（ID：ojsngg2008）

3月初，中国烟草大王褚时健去世，结束了一代传奇的人生。他的成就在红塔集团令人惊叹，即使在今天看来也是不可思议的。他曾身陷囹圄，但没有被击垮，反而在75岁高龄重新创业并再次登顶，成为中国橙王。对于他的评价褒贬不一，但我更喜欢一部以他和他夫人马静芬的爱情为主题的访谈《我们的爱》。这部访谈在描述他们经历的起伏中展现了朴实、通透和知足的态度，对于普通人更具治愈和实用性。

我们的爱

1995年，命运将褚时健与马静芬默默地联系到一起。那一年，褚时健被匿名信举报贪污受贿，人生跌入谷底。与此同时，《中华人民共和国广告法》的第十八条正式生效，禁止烟草广告在大众媒体和公共场所发布。然而，这些规定无法涵盖所有情况，给烟草公司留下了试探法律边界的空间。烟草广告的海报在公共场合再也见不到了。尽管如此，烟草广告并没有立即退出历史舞台，它经历了一个长达20年的回光返照，逐渐消失。特别是在2000年前后的五年间，烟草广告甚至达到了一个新的高峰。许多耳熟能详的烟草广告语就在这个时期诞生。

爱我中华

这个广告以赞美祖国的名义进行宣传，给自己的产品打广告。上海烟草公司打得如此出色，以至于连乒乓球世界冠军都感到羞愧，反对这个广告的人甚至被指责为政治不正确。有传言称这个广告是叶茂中的作品，但在采访时，我向叶老师求证，他否认了这个说法。无论一个广告多么好，也不能将别人的作品据为己有。

思想有多远，我们就能走多远

这句广告语是叶茂中的创作，非常熟悉。当年被网友改编为“思想有多远，你就给我滚多远”，成为网络流行语。

让心灵去旅行

人生就像一场旅行，关键不在于目的地，而在于沿途的风景以及欣赏风景的心情。这则广告语是许多人童年记忆中少数广告之一，之所以被记住并不是因为它粗暴，而是因为它的意境美和悠远感。良品铺子的文案可能就深受这句广告的影响，才能轻松写出“让嘴巴去旅行”。第一次看到这则广告时，我曾经以为它是演员胡兵代言的旅行广告，直到多年后才知道，最后提到的是利群。在那段时间，如果你心情不好，看一遍烟草广告，正能量会安抚你，让你感受到世界充满了爱。

烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白

大多数烟草广告都只谈情怀，而不提及产品。黄金叶的一句内文却写出了烟丝颜色和烟灰颜色的对比，真诱人。尽管我不吸烟，但我很喜欢这句广告的创意。

以上是对原文的改写，以更加严肃和正式的语气进行表达。

消失的烟草广告

国家对烟草广告的限制，导致烟草公司采取了一些对策。虽然电视上不允许打广告，但是烟草公司可以通过在电视节目中进行产品植入来间接推广自己的品牌。例如，湖南卫视的《背后的故事》在2003年到2007年连续五年由芙蓉王冠名赞助，之后节目停播了。还有一些烟草公司则选择赞助卫视的新闻整点播报。然而，随着《广告法》的落实，这种变相的烟草广告也越来越少见了。

现在，烟草广告开始在一些其他场所出现，例如火车票、飞机票、登机牌、旅游景点门票、集奖卡、基金奖券明信片、扑克牌等。这些物品的背面都可以看到烟草广告。例如，杭州火车票背面的广告就有利群烟的宣传，深圳黄田国际机场背面的广告则是芙蓉王烟的宣传。甚至连一些知名景点的集奖卡背面和广州亚运会基金券的背面都可以看到烟草广告。即使故宫博物院的火车票和红金龙扑克牌，背面也不例外，都有中华烟的广告。

这些烟草公司的变相广告引起了控烟斗士的关注。有一位名叫吴宜群的控烟斗士在2014年的采访中总结了一些烟草公司常用的变相打广告的方式。例如，在机场的显示屏、行李车和飞机座位背面都可以看到烟草广告。

这些变相的广告行为虽然尽量避免了直接违反广告法的规定，但仍然引发了对烟草广告限制的讨论和辩论。为了更好地控制烟草广告的传播，需要进一步完善法律法规，并加强对这些变相广告的监管。只有这样，才能更好地保护公众的健康和权益。

变相2：电视广告受限，于是选择在春节期间通过《新闻联播》采访来进行植入广告。#### 变相3：发布一份《关于假冒中华烟的声明》，表面上是打击假冒产品，实际上是为了促销。#### 变相4：成立同名文化公司，以分散对广告的主体关联性的注意力。大部分烟草公司都在按照《广告法》的要求逐步限制广告在销售点和厂区周边的范围内进行。#### 红塔集团厂区山上的烟草广告烟草变相广告的情况十分严重，国家也对此表示关注。2006年，我国加入《世界烟草控制框架公约》，履行国际公约，树立国家形象，中国政策的落实一向以雷厉风行著称。面对内外形势，烟草变相广告的繁荣景象也难以持久，2015年，《广告法》的修订就如同给烟草变相广告的最后一击。> 根据2015版《广告法》第二十二条规定：

在大众传播媒介、公共场所、公共交通工具以及户外场所发布烟草广告是被禁止的。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告来宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

禁止在迁址、更名、招聘等公告中出现烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

随着媒体、广告场所、广告形式和广告元素的限制力度不断加大，新广告法实施之后，烟草变相广告的报道明显减少，这也从侧面证明了烟草广告的进一步消失。有趣的是，在中国烟草官网上，一条2018年针对烟草专卖零售户的回复显示，无论是在街头还是店铺外，都是属于户外广告，不允许张贴与烟草有关的宣传广告。烟草公司可以利用的广告、赞助和促销的空间也正在减少，尽管目前仍有关于整治烟草变相广告的报道，但没有哪家公司能够逆势而为，烟草广告的彻底消失只是时间问题。未来，烟草可能只能在禁止吸烟的公益广告中出现。#### 禁止吸引公益广告#### BBH新加坡，2000年山峰高耸，人峰高飞。2015年，褚时健在接受《环球人物》采访时透露了他同时从事种橙子和烟草产业的经历，以及对人们健康影响的考量对他在选择项目时的影响。从某种程度上说，这也是他晚年经营的另一种思考方式。虽然这次采访镜头比较单一，但褚时健“认真，凡事都能做成”的行事哲学感染了网友，截至目前，视频播放量已经达到了1.2亿次。#### 认真，凡事都能做成重新回顾川航这张登机牌，可以看出这是在褚时健担任公司领导期间的广告。广告中的文案表达了坚定的信念、坚强的意志，没有无法解决的问题，没有无法达成的目标。> 大海辽阔

山峰耸立

信念弥漫天地

超越自我

挑战极限

克服困难

相信内心的力量

相信没有不可能

只要心中有山，就能够达到任何高度

这是90年代，一个无法重现的烟草和烟草广告的风靡时代。