电梯广告的洗脑效应与市场策略
作为被消费主义侵蚀的最后一环，我们唯一能做的就是不为坏的品味和产品买单。
最近，我发现自己对电梯产生了某种应激障碍。Boss直聘和铂爵旅拍的广告在电梯中无休止地重复播放，让我这个不上班的人感到心烦意燥。
这种情况简直是精神上的污染加上肉体上的摧残。
在这两个广告面前，即使是洗脑鼻祖脑白金和复读机教科书恒源祥也显得憨态可掬。几十年来，这种重复性侵入式的洗脑广告仍然肆无忌惮地出现在各种屏幕和场合，世界并没有变得更好。
那么为什么像Boss直聘、铂爵旅拍、马蜂窝、弹个车这样的广告能够如此大规模、长时间地投放呢？除了市场预算充足以外，这些广告一定得到了广告主的认可，并且在数据上也被证明是有效的。这一点让人感到荒唐又可悲。
我阅读了一些关于Boss直聘广告创意方红制作的文章，他们在接受访谈时自豪地说：
问：所以你们和叶茂中做的两支广告（知乎/马蜂窝），艺术性体现在哪里？
答：现在很多人把我们和叶茂中对比，我们很生气。
问：生气的原因是什么？
答：我们的方式比他们有更多的艺术性。叶老师只有重复，没有艺术，而我们既要重复又要有艺术。另外，叶老师的所有广告都长得一样，几乎是同一个模板。我们研究过他的广告，发现他有一个非常清晰的策略，就是品牌念三遍再加上一个代言人的配角，还有一个品牌识别音。
问：你们广告中的“找工作直接跟老板谈”这个词组其实也重复了三次。
答：是两次，我们特别讨厌说三次，我说要尽量少说，但是我们要把这个变成一个节奏。如果你仔细听，会发现中间的节奏有变化，这本身就是一种艺术。
让人意想不到的是，制造了垃圾的人居然因为自己对垃圾的创造性处理而产生了优越感。
红制作和叶茂中为自己辩解了一大堆。在我看来，做出这样的广告无非是因为：
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简单粗暴的效果好
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有人批评我，我反而感到骄傲
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审美是无关紧要的
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最重要的是广告主喜欢
我们并不是不能做出好广告，只是总是过于重视有效性、实用性和数据，而有选择性地忽视审美和体面。
这就是为什么我们无法拥有好东西的原因。
那么我们能做些什么呢？作为被消费主义侵蚀的最后一环，我们唯一能做的就是不为坏的品味和产品买单。只有当这样的广告失败一次，广告主们才可能对创意有所敬畏。如果感到厌烦不堪，可以去看看超级碗的广告，洗洗眼睛。
以下是一些品牌和广告公司的信息，如果你知道其中一些广告创意方的信息，请在留言中告诉我。
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Boss直聘：红制作
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铂爵旅拍：未知
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知乎、马蜂窝：叶茂中
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弹个车：未知（W / 天与空？）
相关资料来源：
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对话BOSS直聘广告制作者：广告要像杨超越，“好”在传播里是有问题的 | 营销观察36kr.com/p/5141293.html
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策划了知乎和马蜂窝的洗脑，叶茂中回应所有争议：没人喜欢广告！www.digitaling.com/articles/48628.html
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