蜜雪冰城如何通过“雪王黑化”营销爆红
茶饮旺季，各个品牌开始展开新的营销活动。奈雪日更改变了头像，而蜜雪冰城则直接让头像变黑。雪王变黑的消息在微博热搜榜上爆红，引起了广大网友的关注。蜜雪冰城每次的“整活”都能引发热议，这其中到底有什么营销策略呢？
雪王的可爱属性已经走红，而新品“草莓双炫冰淇淋”也广为传播，这种同时满足两个目标的新品营销策略令人回味无穷。
冰淇淋rap大赛，让“杀手锏”更上一层楼
蜜雪冰城一直以来都擅长使用喊麦作为营销手段。通过举办冰淇淋rap大赛，他们迅速调动了网友们的积极性，而这一话题在抖音上的播放量已经达到了192.1万。尽管看起来蜜雪冰城只是在玩梗喊麦，实际上他们是在通过洗脑式宣传来推广冰淇淋产品的特点。
“吨吨桶”引领潮流，周边产品带火新品
蜜雪冰城推出了透明雪王形象的吨吨桶，里面装满了色彩清新的饮品，背在身上非常引人注目。吨吨桶推出后不久就被网友们捧红了，甚至有人在桶里加上牛奶，仿佛创造了一个迷你版的雪王。这一次又一个周边产品都因为“颜值”而受到关注，小红书上有网友将晒黑的雪王戴上草帽，引来了2000多个赞。
挑战给100个员工拍照，每条视频都有接近2万的点赞量
蜜雪冰城还发起了给100个员工拍照的挑战，虽然听起来很普通，但实际上他们花样翻新。每一期视频中，摄影师和蜜雪冰城的小姐姐会去门店挑选好看的店主拍摄照片。在“抓人”的过程中，他们不断互动，挑战视频的点赞量都接近2万，甚至有的达到了3万多。这种方式使得雪王获得了新的流量密码，很多网友还在评论区互动，推荐自己喜欢的漂亮店主小姐姐。值得一提的是，每个视频都会使用蜜雪冰城的产品作为道具，通过一系列视频的植入，他们不仅赢得了人气，还巧妙地宣传了新品。
用年轻人的方式逗笑年轻人，“雪王内卷现状”
除了以上策略，雪王小剧场也非常受欢迎，比如“雪王内卷现状”。两只雪王为了争夺“年度优秀员工”称号而互相打架、转圈、直播、打碟，他们似乎可以与世间万物PK。雪王贱萌的形象逗乐了许多人，瞬间拉近了品牌与年轻人之间的距离。
在回顾了雪王冰淇淋的营销策略后，我也深陷其中，尤其是短腿雪王真的太可爱了。蜜雪冰城是一个善于“玩”的品牌，也只有这样，才能真正与年轻人玩到一起。
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