小米2021年春季发布会:新Logo背后的原因和意义
昨晚,小米在2021年春季发布会上宣布了其logo的变更,从原来的右对齐变为左对齐。这一消息迅速引发了广泛的讨论和热度,很多人认为小米花了200万元改变logo,但效果不尽人意。这一事件持续发酵,甚至引发了许多网友的恶搞行为。热度一度上升,许多新媒体同行也纷纷加入讨论的行列,制作视频、撰写文章,整个网络似乎都在讨论小米的新logo。有人认为,小米只是通过这次改变logo的营销手段,以200万元的成本获得了广泛的关注度,相比于找网红博主、明星或者举办宏大的营销活动来说,这样的做法更加划算。然而,小派对这种观点持不同意见。他认为,这样的热度对于一个小品牌来说,可以提高其知名度。但是,小米在大众中的知名度本来就很高,这样的营销只是在原本就对小米有所了解的群体中引发了讨论,并没有拓展受众群体的效果。那么,小米为什么要改变logo呢?如果深究的话,小派认为这可能与外部媒体环境的变化有关。目前,品牌传播的主要战场已经完全转移到了移动互联网上,为了更好地适应移动端展示,顺应时代变化,品牌的logo也应该做出改变。例如,奢侈品牌BURBERRY将衬线字体改成了非衬线字体。非衬线字体没有带有笔锋,在移动端小屏幕上展示更加清晰。另外,DELL将线条变细,因为在小屏幕上展示时,粗线条会使整个logo显得凝聚在一起。将线条变细,也是为了在移动端显示更加清晰。因此,这些看似微小的线条变化和字体改变实际上是品牌为了适应品牌传播媒介变化而做出的必要决策。小派认为,小米这次修改logo也可能是出于同样的原因。不知道大家是否注意到,目前手机应用的图标显示,四个角都是圆角曲线,当点击浮动时,整个图标的显示更加柔和灵动。而小米的旧logo方方正正,如果浮动的话会显得突兀。新设计的logo边缘是圆线条,整体浮动起来会更加灵动,更有动感,不会显得呆板。因此,从设计上看,小派认为小米修改logo的原因之一可能是为了适应移动端的视觉效果呈现。修改logo,或许是一种仪式感。为什么品牌要定期进行logo形象的升级呢?品牌始终在不断发展,除了要适应大环境审美和传播需求,小派认为一个品牌logo的变化升级实际上也是品牌进入下一个阶段、展示成长的一种表现。就像我们从18岁到30岁,着装和发型都会有所变化一样,logo形象就是品牌的服装,通过改变"气质",向外界宣告品牌正式进入新的十年。
小米的新征程,焕发新的活力
小米近日发布了全新的品牌Logo,这标志着小米迈入了新的十年。这次的Logo升级并非简单的炒作,而是与品牌理念和战略紧密相关的一次变革。保罗·兰德在《设计的意义》中曾提到,Logo的升级通常是因为旧Logo已过时,无法承载新的品牌目标,或是出于品牌战略调整的需要。品牌是虚拟的,为了实实在在地表达品牌的价值,我们需要通过具象的实体来承载,例如品牌名和Logo。品牌名很难更改,因此,当品牌战略、目标或理念发生变化时,我们可以通过升级Logo图像来传达品牌的变化。小米的新Logo设计正是基于这样的考虑。
小米的新Logo设计由设计师原研哉打造,他认为科技与人类的距离越来越近,因此,他提出了“Alive”的设计概念,以回应小米的企业理念。这次设计不仅仅关注形状,更注重内在的精神。通过“Alive”概念的推导,设计师得出了一种极具实用性的理想图形。从这个Logo设计故事中,我们可以感受到小米着重强调“让每个人都享受到科技的乐趣”的理念,以及加强人与科技、生命与科技的联系的期望。
品牌的本质是虚拟构建的价值体,通过赋予品牌Logo图形一些故事力,我们可以让原本冷冰冰的Logo图形更有生命力和情感色彩。这样既满足了用户的情感寄托,也传达了品牌的理念。因此,小米的Logo设计也与品牌想要强化自身的品牌理念密切相关。
总结起来,小米的Logo修改是一次重要的变革。虽然只是微调,但这是因为对于已经拥有庞大声量的品牌来说,原有的Logo已在受众的记忆中形成习惯。大幅度更改Logo设计等于抛弃了十年来积累的品牌资产。因此,小米的Logo不需要设计师推翻重来,而是通过简单的线条表达品牌想要传达的复杂信息。对于外行来说,我们只能从自己的一些所思所学中去探索大品牌们的心思。所以,小米为何花钱花时间只对Logo做微调,并不仅仅是为了炒热度,其中必然有更深层次的考量。
参考链接:
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说说小米的新LOGO | 小马宋:https://mp.weixin.qq.com/s/ajNqwvM-U9HN3ONNAP6M9A
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