BOSS直聘联合企业发起春雷行动,助力应届毕业生就业
这几天,BOSS直聘推出了一项名为「春雷行动」的活动,面向今年的大学毕业生。由于疫情的影响,今年的就业形势不容乐观,往年的校园春季招聘也大多取消了。为此,BOSS直聘联合19家企业推出了这个活动,旨在帮助应届毕业生们解决就业问题。参与活动的企业包括肯德基、顺丰科技、新希望集团、猿辅导等知名品牌。与以往不同的是,BOSS直聘这次采用了一种联合创意的方式,将每一家企业的招聘海报都当成了品牌广告来设计。在视觉上,这些海报呈现出一种整体的统一感,并且每张海报都能体现出品牌的独特符号或特质。例如,肯德基的海报借用了烤翅的形象,寓意为实现梦想的翅膀,传达了一种能够带你飞的感觉。海马体照相馆的海报则通过直观的脑洞将品牌名称的含义与工作重要性相连接。学而思网校重新定义了班主任的角色,将被班主任支配的恐惧转化为在线做班主任的乐趣。新希望集团的海报以大字报的形式呈现,握拳的形象变成了一只小猪,给人一种可爱的感觉。完美世界的海报采用了超现实主义的画风,展现了编写世界的需求。如果你对这些招聘信息感兴趣,可以查看海报右下角的直播面试时间,不要错过投简历的机会。
BOSS直聘不再洗脑了?
BOSS直聘最近推出了一款互动直播产品,用来代替原本的线下招聘活动,实现企业和应届毕业生之间的面试交流。这款产品的出现是为了解决求职者上学和工作地点不一致的问题,特别是在今年这种特殊情况下。BOSS直聘还推出了针对应届生的入口,为他们提供与有经验的社会人分开的求职机会。可以说,BOSS直聘通过这次推出的产品实现了企业和人才之间更加精细化的连接。
从市场传播的角度来看,BOSS直聘在过去几年里通过持续的「洗脑广告」打法,成功提高了品牌的市场认知度。然而,我个人对这种营销手法并不喜欢。我一直认为,过多依赖洗脑广告的品牌一旦出现负面事件,很少有消费者愿意为其辩护,甚至还会有更多人跳出来踩一脚。因此,我们可以思考一下,在接下来的时间里,BOSS直聘的品牌传播应该朝着何方发展。
可以参考的一个品牌是旅行网站Skyscanner,该网站最初是做航班搜索引擎起家的。Skyscanner最近进行的一项调研发现,60%的用户对今年晚些时候能够出国旅行感到乐观,其中一半非常乐观。用户认为,短期促销和长期营销对他们同等重要。因此,Skyscanner决定将今年的传播重心放在品牌传播和建立用户信任关系上。他们在社交媒体上发起了一个名为#WeWill的活动,鼓励人们说出疫情结束后他们将去哪里旅行,拜访谁。
虽然Skyscanner的用户对今年出国旅行的情况有点过于乐观,但是他们在传播中强调了一个观点:作为一个品牌,我们需要倾听消费者的声音,将他们视为个体而非大众。每个人都在经历自己的危机,问题不在于是谁的错,而在于我们如何帮助整个社会。
Reaching out and listening to your audience is crucial for any brand. It is important to treat them as individuals rather than a collective mass. Each person is going through their own unique challenges. Instead of focusing on who they are, we should focus on how we can assist the entire community.
BOSS直聘 is a product that directly caters to individuals, providing solutions for both businesses in need of talent and job seekers. Especially in the current situation, it is even more imperative for BOSS直聘 to address real talent and job-related issues through technological advancements and emotional communication. It can even extend its reach to address the current employment situation in society and offer customized recruitment and talent programs to meet specific needs. The "Spring Thunder Initiative" is a great start, and hopefully, we will see more of such themed recruitment stories in the future.
Furthermore, the series of recruitment posters created by BOSS直聘 through joint creativity serves as a reminder to all businesses that recruitment advertising is essentially a form of brand advertising. Although it may seem insignificant, recruitment posters can be as impactful as love letters, as they are the first means of emotional communication between businesses and potential consumers. Therefore, companies should not overlook or underestimate the opportunity to connect with the public through this brand touchpoint.
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