知乎发布2019最新品牌广告片
昨天,知乎发布了最新的品牌广告片,宣传主题是“我们都是有问题的人”。
知乎发布了全新的品牌片,标题为“我们都是有问题的人”,其中文案表达了每个人都会面临问题的事实。
我们每天都会遇到各种问题,不论是向自己提问还是向他人咨询。
恰恰是这些问题,使得每件事情变得有趣起来。因为问题的存在,我们发现了潜藏的乐趣,找到了内心的热爱,看清了真实的自我,以及更多潜在的自我。同时,问题也让我们认识到了表面之下的世界。
你也是一个有问题的人吗?你懂得很多,但也有很多不懂的地方。用问题来刷新世界观,再用回答来更新知识体系。
当我们聚集在一起,分享彼此的知识、经验和见解时,问题就不再是问题了。我们都是有问题的人,而知乎则是我们解决问题的地方。
知乎今年的品牌片延续了一贯的风格,除了传达某种价值观之外,还嵌入了平台上许多有趣的热门问题。例如,“怎么和HR谈薪资?”、“如何在三次元的世界中体验二次元的感觉?”、“猫知道自己是猫吗?”、“有哪些让你热泪盈眶的体育精神?”、“如何不痛苦地起床?”、“速度超过光速,就能回到过去吗?”等等。
与之前的品牌片不同的是,今年的片子中加入了新签约代言人刘昊然的出镜,他也是知乎的首位代言人。
就文案而言,作为一位热衷于使用知乎的用户,我对文案中的一句话“没有谁的一天会过得毫无问题”有着共鸣。另外,“用问题刷新世界,再用回答刷新世界观”也是我喜欢的表述方式。
结合去年知乎发布的品牌片,我们可以发现知乎两次广告的主题有明显的差异:
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去年的广告主题是“发现更大的世界”,鼓励人们走出去,认识外部世界。
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而今年的主题是“我们都是有问题的人”,鼓励用户向内部走,了解自己。
以上内容来自微信公众号@知乎。
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