易烊千玺代言纪梵希美妆新品,粉色个性粉碎不可能
作者:Aye
来源:休克文案(ID:SHOCKCW)
在这个粉色的樱花季,纪梵希推出了一支新的TVC广告,用来宣传新上市的12色小粉唇产品。这次广告中的主题是「粉碎不可能」,它有着两层意义。一方面,粉色一直被认为是小女孩的颜色,代表可爱、柔软、无辜、无害。然而,易烊千玺的硬汉气质打破了这个刻板印象,即使穿着粉装也依然展现出强大的气场,彻底颠覆了对粉色的固有看法。另一方面,在工作和生活中,我们都会面临各种限制和质疑,易烊千玺通过积极的态度鼓励大家勇敢地面对生活的挑战,粉碎一切不可能。
这已经不是易烊千玺第一次代言纪梵希了。早在2018年,纪梵希就宣布易烊千玺成为中国区首位彩妆代言人,并发布了主题活动「越不羁越出色」。这两次主题的表达内容有着密切的关联。「越不羁越出色」表达的是张扬个性,更像是个人宣言;而「粉碎不可能」则更加强调品牌的力量感。从一种生活态度,变成了一种源于内心的理念。正如易烊千玺所说:「粉可以是一切,粉可以称为超级力量源泉」。粉色个性可以冒险、放肆,更可以突破。
易烊千玺从首位彩妆代言人发展到现在的中国区品牌代言人,这充分展示了纪梵希对他的喜爱与重视。这不仅因为易烊千玺与品牌气质的高度契合,更重要的是易烊千玺拥有强大的粉丝群体,具备出色的带货能力。在官宣微博的评论区中,粉丝们纷纷晒出他们购买的纪梵希产品,并表示祝贺。去年易烊千玺代言的纪梵希散粉刚一上线就被抢购一空,国内订单排到了几个月后,而他亲自挑选的口红色号更是成为了热销产品。
易烊千玺应该是每个品牌都梦寐以求的代言人。另外,还有一个有趣的发现是,年轻人对粉色的喜爱越来越高涨,少女心也越来越强烈。因此,《纽约杂志》将几乎占据一切的粉色统称为「千禧粉」(Millennial Pink),并将其归为属于千禧一代的独特颜色。这种粉色并不是过于甜腻的粉色,而是低饱和度、带有灰调的粉色,深受各大品牌的喜爱。例如,喜茶的粉色主题店、珠宝品牌AGATHA的粉色少女风、太平鸟的粉色新品、屈臣氏的粉红色世界杯快闪店等等。
与这个「千禧粉」相呼应的是纪梵希和易烊千玺的粉色合作,这是一个巧合的巧合。除了名字发音相似之外,易烊千玺的出生年份恰好是千禧年(2000年)。如果以这个角度来看,新上市的12色小粉唇很快可能会取一个带有内涵和爱意的新名字——「千玺粉」。如果能将「千玺粉」变成品牌专用色,成为像「蒂芙尼蓝」、「爱马仕橙」一样的品牌标签,无疑是一种创造。
最后,还有一个题外话。在我的印象中,喜欢粉色的男孩子通常性格稳重、温柔,特别会照顾人。这样的人既有男性的包容心和勇敢,又有女性的细腻心思,完美诠释了「粉色个性」。美妆不是女性的专利,颜色也不是女生的专属,男人味的粉色同样流行。易烊千玺的推广无疑是对这种趋势的呼应,我先粉为敬!
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