品牌卖萌的三招
今天的品牌在新传播环境下要想存活下来,需要与用户互动,这就是跨界营销和脑洞营销的本质。这些营销手法其实都是品牌对消费者的亲密互动。如果一个品牌能够与用户产生亲切感,那么它往往会得到更多用户的认可。下面我们介绍三个卖萌的方法,让你的品牌也能成为一个受欢迎的品牌。
给品牌一个可爱的颜色。众多互联网品牌都有自己独特的颜色,比如淘宝的橙色、京东的大红色、oppo的绿色、vivo的蓝色等等。然而,现在主流的颜色已经被强势品牌占据了,对于新兴品牌来说,选择一个粉色系、明亮柔和的颜色作为主色调,可以传达品牌特质的同时,让用户感到亲切。例如,新氧采用了粉蓝色作为品牌的识别色。
给品牌一个可爱的吉祥物。很多互联网品牌都选择了一个动物形象来代表自身,比如腾讯的企鹅、天猫的黑猫、京东的金属狗、小米的雷锋兔、百度的熊等等。动物形象可以让品牌与用户的互动更加直接、立体,通过动物特质可以传递多维度的品牌印象。此外,动物形象还可以让品牌在传播中起到巨大的作用,比如提到企鹅就会想到腾讯。
给产品取一个可爱的昵称。很多品牌给产品取了一些可爱的昵称,例如小蓝杯、小黄车、小灯泡、小白瓶等等。这样的昵称不仅方便用户记忆,还能成为用户社交中的某种社交货币,进一步激发产品的宣传。有时候,这种名称甚至是用户在使用过程中自然形成的爱称,品牌得到用户反馈后会顺势推动宣传。例如,瑞幸咖啡的产品被称为“瑞幸”。
当然,以上提到的给品牌一个可爱的颜色、可爱的吉祥物、可爱的昵称只是品牌塑造中的一小部分,品牌的塑造远远不止这些。然而,这些方法背后的思考是,品牌需要与用户建立紧密的关系,通过易于识别、易于传播的方式来实现品牌价值的最大化。这也是伟大品牌必须经历的过程。
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