奇葩商标的营销玩法是否还能一直被用下去?
活在11月的网络冲浪者,要判断你是否与网络潮流脱节,就看你是否能理解今天的热搜第一。耗子尾汁公司成立了,创始人并不是马保国。值得注意的是,「耗子尾汁」是马保国的方言版本,他是一个假冒太极拳掌门、真正的脱口秀大王。马保国爆红后,他的名言「耗子尾汁」也被人抢注商标并成立了公司。这也正说明了马保国的热度有多高。从这件事情可以看出,最近的互联网行业对于奇葩和热门梗的商标非常感兴趣。这种做法可以理解,因为这既有吸引力,能够引起关注和兴趣,又因为讨论门槛低,可以产生更多的话题,是一种简单而有效的营销手段。本文将介绍最近一些赚取大量流量的奇葩商标。
官方玩梗,最致命的是B站。一键三连是B站手机端观看视频的功能之一,通过长按「点赞」按钮,可以同时完成「点赞」、「投币」(免费打赏)和「收藏」三个操作,方便了懒人粉丝。为了获取点赞和支持,B站的UP主们经常在视频中使用一键三连,并将其作为彩蛋隐藏在各个角落,让人防不胜防。在B站的特殊生态中,一键三连和下次一定成为UP主和粉丝之间的独特交流方式,也成为了B站广泛传播的符号之一。
特步这个品牌名非常有个性,符合年轻人的口味。最近他们申请了特不服这个商标,与品牌名相呼应,直接表达了桀骜不驯的态度。虽然这样做有些中二,但特步并不是为了炒作申请商标,早在三年前,他们就开始在综艺节目《中国新说唱》中使用话题#特不服#。这次申请商标只是借助现成的口号。特不服火了之后,网友用特别服来调侃,特步立即申请了这个商标,再次引起了热议。
腾讯的商标是稳住我们能赢。王者荣耀作为腾讯手游版块的明星产品已经火了五年,稳住我们能赢是其中最著名的快捷语音之一。申请商标的同时,还有顺风不浪和逆风不倒,展示了一种官方推崇的稳健游戏风格,尽管大部分玩家很难做到。
乐华公司是今年综艺节目《这就是街舞》的冠军队伍,队名为一波王炸,队长是乐华娱乐旗下的顶流王一博。与王一博有关的商标得到了追星女孩的热捧。
海底捞申请了池底捞和海底捡等一系列商标,看起来有些令人伤感。毕竟不久前,他们因为与河底捞打官司而广为人知,最终败诉。海底捞可能希望借助品牌中的海和捞等词语,打造自己的商标保护堡垒,与老干妈类似。
蒙牛和伊利曾联合开设了一个名为可牛了的公司,引起了广泛讨论。众多网友呼吁伊利也应该与其他品牌合作申请商标,以保护与王一博相关的权益。
耗子尾汁公司成立:奇葩商标自带流量?
伊利和蒙牛作为国内乳业的两大巨头,他们之间的竞争一直备受关注。然而,最近出现了一个让人感到困惑的现象。一家名为耗子尾汁的公司抢注了这个奇葩商标,并且成立了自己的公司。这一消息引起了网友的热议,甚至有人提议注册另外一家酒业公司,以进一步利用这个商标。这种行为实在让人无法理解,年轻人的道德观似乎正在不断下滑。
然而,也许很多人并不知道,在今年6月的时候,马保国这个名字就被抢注了。作为一位草根网红,马保国已经承受了太多的压力和困扰。
干饭人这个称呼最近也变得非常流行,与打工人类似,它成为了新的宠儿。与打工人不同的是,干饭人更加积极向上,更加乐观向前。然而,干饭人却没有能够逃过商标悬念,一家郑州的公司注册了这个商标。或许将来会有一家以干饭人为名的餐厅出现。
罗永蚝这一年凭借直播走红,但他可能没有想到自己再次成为讨论的焦点,是因为一家夜宵店冠以他的名字。这家店甚至打出了“做生蚝我们基本不赚钱,只是为了交个蚝友”的口号。这种谐音梗的运用不得不让人对广告人的创意竖起大拇指。然而,这样的行为是否构成侵权还有待商榷。
通过观察最近引发热议的商标,我们可以看到它们都具有鲜明的特色。它们要么是对热梗的二次利用,要么是使用大众熟悉的口语,总之都非常贴近人心。许多网友对品牌和个人申请奇葩商标感到困惑,但实际上,这些商标更多的是用于营销目的。通过申请一个引人注目的商标,品牌可以展示自己与消费者的亲近感,这对于品牌营销来说非常重要。更理想的情况是,引发大量的讨论,推动话题传播,从而获得更多的关注和流量。如果像特步申请特不服商标那样,引来诸多对特别服的呼声,还可以再次申请商标,进一步提升品牌的知名度。总的来说,奇葩商标给人民带来了欢乐,品牌的营销目的也得到了实现。
然而,与此同时,商标营销的效果正在逐渐下降。一方面,市场上出现了过多的奇葩商标,大众已经饱受审美疲劳,对这种营销手法已经感到厌倦。另一方面,将一些热梗和口语作为商标申请,引起了网友的异议。从商标保护的角度来看,品牌或个人是否应该将大众创意作为自己的商标,这是否是对网友智慧成果的剽窃?耗子尾汁公司的成立引发了广泛的讨论,但更多的是因为耗子尾汁本身的热度。至于奇葩商标这种营销手法是否能够持续下去,就因人而异了。
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