男性爱美=娘炮?男性颜值经济的崛起与市场机遇
作者:老罗
来源:微信公众号:品牌营销报(ID:PPYX007)
在当前男性爱美投入比例逐年增加的时代背景下,传统对男性爱美的刻板印象正逐渐被打破。随着消费升级和时代的进步,中国男性颜值经济规模不断扩大。男性美妆市场迅速崛起,医美行业也逐渐受到广大男性的关注。如今,整形美容已不再是女性的专属,男性对医疗美容的接受度不断提高。男性在变美方面更愿意花费金钱,平均客单价是女性的2.75倍。除了关注日常护肤和美妆,男性现在也热衷于打玻尿酸、割双眼皮、植发等医美项目。根据阿里健康去年双11期间发布的数据,医美医疗订单量环比增长近7倍,成为最受欢迎的生活服务项目,其中近3成订单来自男性消费者。《2020年新白领消费行为研究报告》也显示,医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出,并呈现出明显的年轻化和男性化趋势。男人们爱美起来,整个世界都会发生改变!在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下,男性的自我形象管理和审美意识开始逐渐苏醒,消费边界不断扩张。除了传统的男性消费领域,如运动服饰、汽车和3C电子产品,男性消费市场还逐渐涵盖了美容、娱乐和美妆等领域,尤其是医美市场。男性消费者对医疗美容方面的专业知识了如指掌,丝毫不逊色于女性。
不论是娱乐节目中的年轻男艺人,还是活跃在社交媒体上的男性美妆博主,都预示着更精致优雅的“新男色时代”已经到来。
全民爱美时代来临,追求精致成为男性的新气质
在我们所处的后现代社会审美中,对性别的审美趋向个性化和多元化。这种性别界限的模糊化表达了当下男性对自由的向往和对刻板印象的解放渴望。男性不再满足于简单的护肤,开始向更美的方向发展,追求精致逐渐成为一种新兴的男性气质。这种趋势打破了人们长久以来对美的固有认知,各种大数据也不断释放出男性爱美的信号。实际上,在全民爱美的时代,注重个人形象管理的男性早已经开始追求变美之路。
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男性经济的崛起带来了新的消费需求。光子嫩肤、水光针、瘦脸针等医美项目在几年前还主要是女性的“福利”,但现在很多男性对这些项目的了解甚至比女性还要专业。这种市场格局的改变很大程度上得益于近年来男性经济的快速崛起。在男性自我价值的发现和消费升级的推动下,男性开始重新定义自身的价值和能力,并产生了新的消费需求。此外,男性在社会工作中的分量远高于女性,尤其是中产阶级,男性比例要远远高于女性,这意味着男性群体相对稳定且经济实力强劲,是高收入人群。经济实力的提高带来了消费能力的增加,也助推了男性对变美的需求。
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男女之间的颜值竞争意识增强,男性加入“颜值”市场。俗话说,爱美之心人皆有之。在这个看脸的社会,人们对生活品质的要求越来越高。为了让自己更美,不仅女性,连男性也开始追求颜值。受到消费主义的推动和日韩系花美男对女性审美的影响,女性在被问及对男生最美的样子时,普遍认为“干净”是一个高频词。除了基本的整洁,女性对男性的美提出了更高的要求,要求男性不仅有内涵,还要有高颜值,追求一种内外兼修的精致形象。此外,男女之间的颜值竞争意识也逐渐增强。根据“更美App”和“BOSS直聘”发布的《中国青年颜值竞争力报告》,近10年来,90后中的九成和95后中的五成在18岁之前就具备了颜值竞争意识。许多爱美的男性表示,帅气的外表能给自己带来好运,对事业和爱情都有积极影响。在这个高压颜值市场中,男性也不可避免地卷入其中。
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大众审美升级,男性通过提升颜值来增强自信和完善自我。随着经济的发展,人们的审美观念发生了变化。在工业时代,人们更倾向于男性阳刚的外表,但随着经济繁荣,大众开始追求更精致的美丽,男性也开始通过各种方式改善自己的外貌,如化妆和医美。与女性为了取悦他人而化妆不同,男性变美是为了完善自身,仅仅是出于取悦自己的角度。许多男性相信,外表的改善可以让他们更自信。此外,在快节奏的生活中,男性面临着工作和健康问题,如脱发和黑眼圈等。医美成为他们在短时间内解决问题的首选方式。
男性在追求美的过程中,无论是在东方还是西方,他们的购买力逐渐增加。从男性美妆产品到医美整形,市场对于男性变美的态度也发生了很大的改变。对于尚未形成固化审美观念的男性来说,男性美容美妆产业也将推出更多的新产品和服务。
男性的变美意识和需求正在逐渐增强。越来越多的男性群体开始注重自己的外表,从护肤到化妆,再到医美整形,他们对变美的态度越来越积极。然而,目前市场上针对男性变美的服务还不够完善。在面对这个全新的行业时,品牌需要快速调整营销策略,抢占市场先机。
1、在产品打造方面,目前市场上专属于男性变美的产品还比较少。虽然一些品牌推出了基础的护肤产品,但已经无法满足男性消费群体的需求。相比女性消费群体,男性更不擅长与他人交流,也不太愿意在事前向他人寻求意见和帮助。因此,品牌未来赢得男性消费群体青睐的关键是提供更专业的指导和丰富的产品线。
2、在内容打造方面,随着颜值时代的来临,男性越来越注重外貌形象。然而,男性的消费意愿和消费习惯与女性存在明显的差异。他们对于垂直细分领域有着极高的兴趣和消费倾向。因此,在针对男性变美的内容上,品牌需要不断打造和输出他们感兴趣的垂直领域,以提升内容的覆盖度,并培养男性消费者对品牌的好感度,从而吸引更多消费者。
3、在品牌打造方面,为男性创造非价格因素的购买动机是很重要的。品牌可以满足男性的"造梦"幻想,就像女生梦想的首饰盒一样。例如,小米以"为发烧而生"为口号,迅速抓住了男性内心的情感共鸣。对于想要变美的男性来说也是一样,品牌可以针对不同的男性消费群体采取不同的营销策略。尤其是对于尚未形成固化审美观念的男性美容美妆产业,品牌可以根据当地情况,通过营造差异化的品牌卖点激发男性消费者的潜在购买动机。
总结起来,对于国内大多数男性消费者来说,自我审美意识的觉醒可能还需要一段时间,但在这个注重颜值的时代,男性爱美的趋势只会提前到来。对于品牌来说,推出男士变美产品和服务不仅有助于巩固市场地位,还开辟了一个新的流量入口,吸引更多男性消费者的关注和消费。爱美之心人皆有之,无论男女,男性美妆美容产业就像一个宝藏,等待品牌的挖掘!
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