2021年品牌破圈案例总结
在我看来,破圈的含义是指一种现象可以以多种方式进入大众的视野,无论是通过爆款效应还是通过特定群体的关注。下面我将列举几个2021年的破圈案例,并解释其中的含义。
珀莱雅通过3.8妇女节发声破圈
在当下的传播环境中,珀莱雅很难再产出品牌爆款。然而,在今年的3.8妇女节,珀莱雅通过发声,在大众群体中产生了强烈的共鸣,并在社交平台上引发了广泛的传播。这次发声表明了珀莱雅对性别问题的冷静思考。面对那些性别对立的情绪,珀莱雅以「人」为基点,勇敢地向女性发声,打破了对男性的偏见。珀莱雅的文案或口号“性别不是边界线,偏见才是”让我们站在一起,共同抵制对立。这次发声不仅仅是品牌的传播,更是一次社会意义的破圈。
瑞幸咖啡通过创新和营销破圈
瑞幸咖啡在2021年取得了令人瞩目的成绩。他们推出的生椰拿铁产品成为了网红爆款,并在整个夏季引领了椰风潮流。瑞幸咖啡的成功离不开产品创新和营销策略的结合。他们不仅推出了具有创意的产品,还借助社会传播语境,将YYDS这个网络词推向了年度热词,使品牌进入了更广泛的视野。此外,瑞幸咖啡还与利路修合作推出品牌片,将瑞幸冰咖和YYDS进行了前瞻性的绑定。这些举措让瑞幸咖啡成为了YYDS的代名词,吸引了更多的年轻人。
优酷通过盲盒破圈
优酷在破圈方面采取了盲盒的形式。他们推出的《乡村爱情》盲盒在几小时内就售罄。盲盒之所以火爆,是因为它能够满足年轻消费者追求惊喜感的心理。而《乡村爱情》盲盒更是将土味与潮流相结合,以一种特别的方式吸引了受众群体。然而,这背后的本质是《乡村爱情》这个IP受到了大众的喜爱和认可。正是因为人们对故事和人物的喜爱,才使得盲盒能够走进人们的日常生活。这个案例告诉我们,只有在盒子里有东西的情况下,才能实现破圈的效果。
小米通过新logo事件破圈
小米花费200万换了一个新logo,这个事件引发了多个行业的讨论。有人认为这是一次成功的营销,设计师的反差操作满足了事件的引爆点。还有人认为这是一个好的设计,它将东方哲学的思考融入了小米品牌的视觉,同时保留了多年来积累下来的品牌资产。然而,更多的网友是在调侃,提醒小米被骗了。可以看出,小米新logo之所以能够引发热议,正是因为小米一直秉持的营销策略——参与感。当各种群体的声音相互碰撞时,这种营销才能真正发挥传播的力量。
蜜雪冰城通过音乐营销破圈
蜜雪冰城的主题曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”再次展示了音乐营销的强大力量。这首歌不是原创,而是改编自一首民谣《哦,苏珊娜》。它有着熟悉的旋律和欢快的节奏,让人们很快就能够记住。此外,它还形成了一个公共文本,让更多的人参与其中,进行二次创作,成为一次全民玩梗的趣味接力。在魔音和二次创作的欢乐氛围下,蜜雪冰城成为了一个受欢迎的品牌事件。
内外通过海报破圈
内外发布的九张海报再次证明了海报的力量。这些海报通过独特的设计和创意,吸引了人们的注意。内外通过这些海报展示了他们的创造力和品牌形象,引发了广泛的讨论和关注。这些海报不仅仅是一种宣传方式,更是一种艺术形式,能够打破传统的思维方式,给人们带来新的视觉体验。
以上是我对这些案例的理解和改写,希望能够让大学毕业生更加容易理解其中的含义。
海报这个文本依然具有强大的力量,即使在全链路营销时代,我们仍然可以选择一个方向持续努力,探索女性审美这一社会议题。去年我们说过,“没有一种身材是微不足道的”,而今年我们说“微而足道,不分你我”。这是为了打破大众对审美的固有认知,鼓励人们按照自己的舒适状态生活,保持自己的独特性,热爱自己所爱的事物。
抖音刘德华首次直播是今年的大事件,可能是全民级别的。要打造爆款,除了明星的影响力,我们还可以从集体记忆中寻找答案。刘德华本身就是一个文化符号,连接了几代人,深入了我们的公共记忆。在他的直播视频中,有一句文案格外打动人心:“不是庆祝一个人红了40年,是庆祝一个人认认真真地工作了40年。”刘德华的努力和认真是他成功的基石,也是每个普通人故事的核心。即便是顶级明星,真正能引发大众共鸣的,还是最朴素的生活情感。
北京环球影城是今年频率高、周期长的热门话题。它之所以能引起关注,有很多原因:首先,它是全球最大的环球影城,同时还有其他热门影视IP的加持。但更重要的是,它采用了从小众到大众的营销策略,充分发挥了试运营的价值。环球影城发放了上万张试运营门票,邀请了大量的平台KOL和媒体前去打卡,使其在未正式开业之前就引起了轰动。仅向受邀客人开放,为其赋予了一种特殊身份的光环标签。众所周知,产品的稀缺性越高,传播的速度越快。
谁能想到,一个国民老字号以如此方式打破了束缚。蜂花被网友吐槽包装不好看,知名度也不高,但它把这些劣势转化为突破口。通过一系列幽默的回复,唤起了大众的消费热情。蜂花的行为与当下年轻人的心态相契合,品牌以贫穷的样子哭诉,让人们产生共鸣。但真正让人产生消费好感的,是品牌的低调和真诚。蜂花很少花钱打广告,只是坚持做好自己的产品。它并没有吹捧自己的品牌价值,反而展示了一种廉价感。与那些拥有大预算、营造高级感的品牌相比,蜂花的朴素行为勾起了人们对国货的民族情怀。蜂花是一个活生生的例子,展现了国货的基本性格和气质。当消费者支持蜂花时,实际上是在支持低调和真诚的自己。
最后,还有一些其他不错的品牌案例。比如,鸿星尔克的驰援捐助带起了一股野性消费的热潮;网易云音乐的乐评路灯照亮了人们前行的道路;百度通过持续打造IP,传递温情力量;网易严选的反套路广告打开了营销的另一面;麦当劳推出的「汉堡猫窝」周边利用宠物文化和洞察力吸引了年轻群体。可见,每个品牌都以各自的方式不断突破自我。2021年,有哪些品牌走进了你的生活呢?
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