色彩营销:品牌推广的秘密武器
近期,从春季新品、季节限定、跨界合作、品牌广告等案例中,我们发现一个现象:各种能够吸引人关注的品牌营销都离不开色彩的辅助。通过运用不同的颜色,品牌能够加速破圈,引发大众消费者的注意。
粉色营销是一个典型的例子。春季新品限定中的品牌如元气森林、奥利奥、乐事、瑞幸咖啡、良品铺子等,都利用粉色吸引有着少女心的消费者。
季节限定中也包括了春季限定,除了粉色,还有五芳斋的绿色青团和望桃花的桃花色。虽然桃花色和樱花色都属于粉色系,但对于不同的品牌来说,带来的流量价值是不同的。
例如,宝骏微型电动车KiWi EV与草莓熊合作,选用了草莓熊的粉色元素,吸引了很多少女消费者。
品牌运用色彩营销的方式有两个方面的体现。一方面是在产品的外包装上,吸引对颜值要求较高的消费者。另一方面,品牌通过深度洞察用户需求,利用颜色来占领用户心智,实现破圈。
颜色在营销中起到了宣传的作用。首先,颜值即正义,色彩引起注意力。在这个信息过载的时代,没有好看的颜值很难给别人留下深刻的印象。虽然大众对颜值不是特别注重,但颜值仍然是吸引力核心之一。品牌利用季节限定、春季营销、跨界联名等方式融入颜色,让新品能够吸引消费者的视线,实现加速破圈。
其次,品牌色与产品属性相符,同时传递产品主题理念。品牌在运用颜色方面发挥到了极致。比如望桃花以粉色为灵感,发起了关于「甜与粉」的春季联名下午茶系列活动,通过甜品和粉色产品的结合,营造出浪漫、惬意的视觉场景,引发消费者的共鸣。乐乐茶推出的青团龙井鲜奶茶搭配青团包,通过奶茶+青团的组合,让消费者在一杯新品中感受到春天的气息。
品牌色也可以成为品牌的标识符号,既是个性又是语言。通过选择品牌色,品牌能够让消费者一眼识别出属于该品牌的颜色,传递产品的特征和品牌的理念。比如可口可乐的红色、麦当劳的黄色、星巴克的绿色等,通过颜色能够给消费者留下鲜明的印象。
品牌色的运用能够潜移默化地传递品牌的语言。通过色彩,消费者能够感受到品牌的个性和意图。品牌色的用意也在于此,达到品牌色的宣传作用。
著名的色彩营销理论指出,在0.67秒的时间里,消费者对产品样貌会产生第一印象,而其中颜色的作用占到了67%。不论是春季限定新品、季节限定、联名营销还是品牌色的运用,都以低成本抢占消费者心智,实现高回报的流量价值。
人们对色彩的敏锐度使得色彩成为品牌营销中不可或缺的一部分,品牌也乐此不疲地运用色彩来吸引消费者的注意。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~